REPRESENT — бренд, основанный в 2011 году братьями Джорджем и Майком Хитон. Компания Represent является британской маркой одежды премиум класса. Знакомимся с историей бренда и смотрим их новые коллекции.
Их одежда — это воплощение неустанных усилий, изысканности и постоянного движения вперед. Каждая вещь является результатом тщательного процесса проектирования и производства, а мастерство исполнения является неотъемлемым фактором каждой коллекции, силуэта и отдельного предмета одежды. Миссия компании проста — создать лучший бренд в мире.
Компания Represent возникла как проект в колледже, когда Джордж Хитон понял, что может продавать свое искусство в виде графики на одежде. Он начал с того, что приобретал на месте бланковую одежду и печатал на ней свои рисунки. Название бренда появилось после того, как он написал на листе бумаги 15 случайных имен и остановился на слове «Representing». Затем друг посоветовал Джорджу опустить «-ing», и все стало историей. Родился бренд Represent.
«Я не хотел заниматься графическим дизайном. Я не хотел такой жизни. У нашего отца был собственный бизнес, и я подумал: «Я хочу быть таким же, я хочу заниматься своим делом». И я начал печатать футболки и продавать их своим друзьям через Facebook».
Братья построили британскую империю уличной одежды и сообщество преданных поклонников. Бренд родился в садовом домике родителей братьев Хитон, с капиталом в 150 фунтов стерлингов. Теперь, когда годовой доход компании достиг отметки в 50 млн. фунтов стерлингов, а в число ее дистрибьюторов входят Selfridges, Ssense и Harrods, их упорный труд и преданность делу окупились сполна.
«Мы с Майком выросли, катаясь на скейте, серфе и сноуборде. Мы не были похожи на всех остальных жителей севера Англии. Все были скинхедами и носили спортивные костюмы. В то время как у нас были длинные волосы, мы носили футболки больших размеров, узкие джинсы и большие ботинки», — вспоминает Джордж. Мы сидели и смотрели Scuzz и [телевизионную версию] Kerrang! — Никто в нашей школе так не делал.»
Привлекая своего старшего брата к работе над графикой, дуэт создал рабочее партнерство. Майк занимался визуальными эффектами, а Джордж — маркетингом, продажами и поставщиками. Это разделение отражает их роли и сегодня. Майк занимается графикой и обувью, а Джордж — брендом и видением продукта.
Руководствуясь личным стремлением Хитонов к тщательному составлению гардероба на все случаи жизни — ленивые выходные, тренировки в спортзале, отдых на природе, летние каникулы, походы, ночные тусовки, — братья основали линию графических футболок, родившаяся в их спальнях в университете Салфорда и вдохновленная рок- и брит-поп-группами, на которых они выросли, сегодня является глобальным брендом, охватывающим повседневные вещи. Бренд имеет несколько линеек: Owner’s Club, 247 для фитнеса, обувь, деним, одежду для отдыха без логотипов (Blanks by Represent). Кстати, совсем недавно, бренд добавил расширенную линию Ready to wear.
Первый продукт был выпущен в 2012 году. Это были 20 футболок с логотипом коробки от типографии Merch Asylum. Наступило лето, и Джордж установил небольшой стенд на фестивале Glass Butter Beach в Аберсохе. Заметив, что на главной сцене выступают Rizzle Kicks, он вручил им несколько кепок с логотипом. Группа вышла в кепках на сцену. При отсутствии маркетингового бюджета это стало огромным толчком к повышению узнаваемости бренда.
Компания начала набирать обороты благодаря онлайн-продажам. Вскоре Footasylum обратилась с просьбой о поставке одежды Represent на склад. Таким образом, начало продаж через B2B помогло Джорджу накопить капитал. Тогда они начали экспериментировать с дизайном и производственными процессами.
«Instagram положил начало бренду, и так он и рос: органически. Мне не нужно было платить за рекламу или маркетинг — я даже не знал, что это такое. Я не знал, что такое PR. Я ничего не знал о бизнесе. У нас был счет PayPal, Big Cartel и Instagram. Со временем все начало потихоньку складываться».
В 2014 году отец посоветовал своим сыновьям открыть компанию Represent в форме ООО. Он потащил Джорджа и Майкла к бухгалтеру с кипой рукописных квитанций и бумаг. Бухгалтер повернулся к нам и сказал: «Если у вас на счету еще нет, скажем, 50 тысяч, то, наверное, не стоит этим заниматься», — вспоминает Джордж. «У меня на счету в PayPal было 150 000 фунтов стерлингов. Я сказал: «Похоже, мы начинаем!»».
Джордж вспоминает, что переход бренда от футболок к джинсовой одежде был очень важным событием. Отнеся пару мешковатых джинсов, купленных в Trafford Centre, своей бабушке, портнихе, чтобы она подшила их у лодыжки, Джордж был настолько впечатлен ее работой, что отправил джинсы в Китай. Там они создали первый прототип джинсовой ткани Represent. Именно благодаря ей я научился создавать свои собственные изделия!» — говорит он с гордой улыбкой.
«Я никогда не забуду тот день, когда мне вернули образец, — продолжает Джордж, все еще пребывая в трепете от воспоминаний. Я сидел в машине на заправке, подъехал водитель DHL и сказал: «О, у меня для вас посылка!». Открыв ее на станции, и надел джинсы в туалете. Я подумал: «Боже мой, это просто невероятно». Я вернулся в машину и написал Майку: «Черт, мы что-то сделали!»».
2016 год стал годом «нажатия на газ». Он начался с первого подиумного показа Represent, который прошел в подсобном помещении ювелирного магазина в Париже. Он был представлен 100 покупателям и представителям прессы. После этого в Великобритании произошел всплеск узнаваемости бренда. Кстати, сам Джастин Бибер носил во всем своем тура одежду Represent. В конце года были открыты магазины в Лондоне и Нью-Йорке. Также бренд проводил съемки в Лас-Вегасе и еще один показ в Париже. Компания вышла на большой уровень, разработав ботинки Dusk, Alpha V2 и солнцезащитные очки HEATON в сотрудничестве с LURA.
В середине пандемии бренду исполнилось 10 лет. Тогда Джордж и Майкл выпустили книгу «Десятилетие посвящения», наполненную закулисными снимками и рассказами о пройденном ими пути. Именно в это время братья, работая и занимаясь спортом каждый день, решили покорить новую категорию: спортивная одежда.
«Мы жили в доме наших родителей [в Хорвиче] и каждое утро отправлялись в походы. Мы сидели в офисе — ну, в гостиной, — со смехом уточняет Джордж, — придумывали дизайн, делали небольшой зум с пятью или шестью людьми, а вечером тренировались. И однажды я сказал: «Знаете что? Мне кажется, что нет таких брюк, в которых я мог бы пойти в поход, вернуться, сесть в офис или пойти в спортзал. Что-то, что выглядело бы достаточно нарядно, чтобы можно было носить весь день».
Спустя несколько образцов, 247-я линейка была запущена в производство. Пара брюк, которые можно носить по любому поводу и круглосуточно. Неудивительно, что сейчас они являются бестселлером. В свою очередь, фитнес-линия 247, родившаяся в результате пандемического бума спортивной одежды, пользуется огромным успехом. Это место, где люди чувствуют себя частью чего-то, частью этой семьи», — отмечает Джордж. Часть этой команды».
Основную часть новой коллекции составляют тренировочные изделия из трикотажа. А уже выпущенные основные модели, такие как футболки, представлены в черном, армейском, пепельно-серым и белом цветах. Каждая футболка изготовлена из нового легкого трикотажа. Отметим, что на спине и груди присутствует привычный брендинг «Team 247» с высокотехнологичным принтом.
Кроме того, в продажу поступила свежая версия совершенно новой вещи — футболки с длинными рукавами Oversized Long Sleeve. Все модели футболок с отверстиями для больших пальцев на рукавах имеют антибактериальную отделку. Это обеспечивает ощущение свежести при каждом ношении.
Толстовки остаются краеугольным камнем модельного ряда 247 от Represent, а их негабаритные силуэты имеют ребристые манжеты, подолы, карманы-кенгуру и внутренний тональный шнур на подоле. Тренировочные брюки с прорезными карманами с каждой стороны и втачным карманом на молнии представлены в черном, армейском и пепельно-серых цветах.
Далее в комплект входят спортивная куртка и тренировочные брюки. Обе модели выполнены из эластичного материала с четырехсторонней растяжкой и подкладки из технической сетки. Куртка украшена дополнительным брендингом спереди и сзади, а ее штормовой клапан используется для обеспечения дополнительной воздухопроницаемости. Тренировочные брюки 247 имеют скрытые карманы и центральный задний карман на молнии для хранения.
Бренда, как ни странно, можно найти в России. К примеру, в магазине Brandshop представлена коллекция одежды и обуви. Кстати, сейчас на некоторые товары действуют скидки. Поэтому если хотите познакомиться с качеством бренда Represent, то можно сделать это по приятной цене. Также селекцию бренда можно найти на сайте мультибрендового магазина Studio Slow, в котором представлено гораздо больше позиций. Жаль, что никто из ритейлеров не привозит спортивную линейку. Если вы хотите попробовать на себе фитнес-капсулу, то наша доставка Petey Delivery поможет вам привезти в Россию любой продукт с официального сайта или от европейских ритейлеров.
