Nike Running: То с чего все началось

Running или бег — это прямая ассоциация с брендом Nike, покрайне мере у нас. Компания была основана тренером по бегу — Биллом Бауэрманом и его подопечным — Филом Найтом.

Nike Inc. — американская компания, лидер спортивной индустрии и по производству одежды.

Кто создал бренд Nike?

Running или бег — это прямая ассоциация с брендом Nike, покрайне мере у нас. Компания была основана тренером по бегу — Биллом Бауэрманом и его подопечным — Филом Найтом. Билл Бауэрман — был главным тренером по легкой атлетике. А именно по беговому направлению Университета Орегон, через его руки прошло не много именитых атлетов, но многие имена будут и вам знакомы, к примеру Пре Фонтейн был одним из его учеников.

Вернемся к истории, США 60ые годы, прошлое десятилетие там заканчивается с Иезенхауром, начинается с Кеннеди, его сменяет Джонсон, а заканчивает все Никсон. В мире, проходят испытания ядерных бомб, в СССР тем временем летит первый человек в космос и начинается космическая гонка. Но не будем об этом, всем и так ясно, что 60ые — время больших перемен, и перемены были у всех и везде.

История Nike

Так же было и у Билла Бауэрмана и Фила Найта. Наблюдая за легкой атлетикой и в целом за рынком спортивной обуви. Фил обнаруживает, что обувь Adidas — стоит слишком дорого, и она не на столько практичная, как может быть. В следствие чего, зарождается идея делать что-то свое. Фил и Бил на распутье — делать или закупать. Для того, чтобы делать — нужны большие средства. Здесь и производство и ткани и лекала, и прочее. Вердикт — сложно. По-этому, было принято решение найти обувь. Которая превосходила по качеству конкурентов и имела более низкую цену.

Как Onitsuka Tiger повлиял на Nike?

Как вы понимаете, 60ые, это времена роста мировых тенденций, времена развития государств. Но не время роста заработных плат обычного гражданина. По-этому, Билл и Фил решили работать в складчину, то есть обьединить финансовые затраты. Фил полетел в Японию, чтобы там договорится о первой партии Onitsuka Tiger — японского бегового бренда.

Небольшая справка.

Япония — это страна, где большая часть опозновательных знаков, обозночений и прочего, написана на японских иероглифах. А в 60ые там все было на национальном языке страны.

То есть, перед Филом стояла задача — сначала туда прилететь. Потом там разобраться куда идти и договорится с японцами. У которых был совершенно другой менталитет, нежели у американцев. Он прилетел, успешно добрался до офиса Onitsuka Tiger. Там его встретила делегация из директоров компании, чтобы было ясно уже тогда компания была большая, и в совете директоров было довольно много народу. Японцы слушали Фила, и пока относились со скептицизмом. Ну а сами подумайте, приехал тут какой-то комерс, рассказывает про свою Америку. Ладно, не будем отступать от главного. После оценки рынка США, произведенной Филом, а именно коммерческого потенциала в 1 млн долларов, японцы удивились и дали добро. Американ бой улетел обратно на родину и ждал первой посылки от Японцев. Она пришла спустя 4 месяца, тоже довольно обьяснимо. Сейчас из США можно получить посылку за 3-4 дня, а тогда толком то нормальной потребительской логистики не было.

Получив первую партию, они опробывали кроссовки на треке и начали продавать среди своих. В те годы это максимально рабочая схема, которая была возможна, тыр-тыр нета же не было. В 1964 году, Фил и Билл основывают компанию Blue Ribbon Sport. Которая становится дистрибьютором Onitsuka Tiger на рынке США.

Как выглядела первая рекламная компания Nike?

До того, как Cortez увидел свет, в середине 1960-х была предыдущая глава. «Тигр лучше всего охотится, когда голоден», — сказал Билл Бауэрман. Работая вместе с японской обувной компанией Onitsuka Tiger. Он разработал «прожорливую» беговую обувь. Которая могла поглотить ударную нагрузку и обладала аэродинамическим верхом и непрерывной промежуточной подошвой из пеноматериала, дополненной подошвой с рисунком «елочка». В августе 1966 года Бауэрман заказал 300 пар своего творения «TG-24/». Обувь, разработанная Биллом Бауэрманом с линией Мексики» для продажи в Соединенных Штатах. Несмотря на громоздкое название, он соответствовал всем требованиям. Которые искали спортсмены, и стал одним из самых продаваемых кроссовок года.

По мере приближения олимпийского года команда BRS и Onitsuka Tiger хотела более яркое название. Назвать обувь «AZTEC» — на основе древней мексиканской истории и империи ацтеков — какое-то время было нормальным решением. Но оно привлекло внимание юристов, когда 13 февраля 1968 года пришло письмо из Герцогенаураха. Кроссовки оказались слишком близко к кроссовкам adidas «Azteca Gold» с шипами.

Так что Бауэрман вернулся к чертежной доске. В поисках нового имени BRS остановились на «Cortez». Предположительно выбранном в честь конкистадора Эрнана Кортеса, победившего ацтеков — и TG-24 «Cortez» мгновенно стал бестселлером.

Кто придумал логотип Nike «Swoosh»?

В 1969 году Кэролин Давидсон познакомилась с Филом Найтом, тогдашним доцентом PSU. Rоторый впоследствии основал Blue Ribbon Sports и, в свою очередь, Nike. Найт знал, что Дэвидсон ищет дополнительные средства для занятий масляной живописью. Поэтому он попросил Дэвидсона помочь ему в некоторых проектах по ставке 2 доллара в час. Как только Найту пришла в голову идея создать собственную марку спортивной обуви, он попросил Дэвидсона помочь ему придумать полоску — или изображение. Которое можно было бы нанести на ботинок — как боковую часть. работа. Дэвидсон придумал Nike Swoosh, плавную форму галочки, указывающую на движение и скорость. Изображение также напоминает крыло и намекает на торговую марку Nike, названную в честь греческой богини победы. После некоторой работы над логотипом Дэвидсон передал дизайн Найту всего за 35 долларов.

Найт запустил свой бренд спортивной обуви с галочкой сбоку. Несмотря на то, что изначально сказал, что ему не нравится логотип. И с тех пор он стал одним из самых известных брендов спортивной обуви и экипировки всех времен.

Чем отличается Nike Cortez от Onitsuka Tiger Corsair?

Бауэрман и Найт изменили название своей компании на Nike Inc. Вдохновленное греческой богиней победы, 30 мая 1971 года. Далее была долгая битва с Оницукой Тайгером за то, кто получит права на имя «Кортес». Обе компании продолжали продавать обувь с похожим дизайном под маркой Cortez. Пока в 1974 году суд не вынес решение в пользу Nike. Это побудило Onitsuka переименовать обувь с измененным дизайном в «Tiger Corsair», которая до сих пор пользуется популярностью.

Билл был эксперементатором и настоящим инноватором. Его всегда тянуло, на разработку чего-то нового, что могло принести его легко-атлетической сборной успеха. Может быть не в физическом плане, но точно в техническом. И вот как-то раз за завтраком, он обратил внимание на вафельницу. В которой его жена готовила вафли каждое утро. Он взял вафельницу и отнес в гараж и стал эксперементировать, заливая ее жидким уретаном. Несколько дней он не появлялся на работе, к нему приехал Фил и был поражен, тем что делает Билл. Спустя некоторое время, он отлил первую подметку кроссовок, которые получили название — Moon Shoe. Но чтобы понять, зачем и почему так сделал Билл, стоит рассмотреть беговое полотно, которое тогда было сделано из… Вафельная подошва обеспечивала, во-первых дополнительное сцепление, во-вторых, дополнительную амортизацию при беге атлету.

Эта первая модель-прототип технически была первой обувью Nike и была продана на Sotheby’s почти за 450 000 долларов.

Как образовался Nike?

Обувь впоследствии получила название Nike Waffle Racer и впервые была вручена спортсменам на соревнованиях по легкой атлетике в США. Несмотря на то, что Waffle Racer был хорошо спроектирован и имел небольшой успех, он еще не поднял Nike на те же высоты, что Adidas или Puma. Тем не менее, новый дизайн помог им выбрать правильную траекторию. К 1976 году Nike была готова продолжить расширение. Поэтому они наняли John Brown and Partners, рекламную компанию из Сиэтла. Год спустя агентство создало первую рекламу бренда Nike под названием «Финиша нет». Хотя в рекламе не было реальных кроссовок Nike, она, похоже, имела успех и помогла бренду подняться. К 1980 году Nike завоевала колоссальные 50% рынка спортивной обуви в США. А затем в том же году стала публичной компанией.

КАК ПОЯВИЛСЯ NIKE WINDRUNNER?

Следуя популярности своих кроссовок. В 1979 году Nike Running решила выйти на мир одежды и выпустила ряд спортивной одежды и спортивной одежды. Одной из первых моделей стала легкая куртка Windrunner. Которая быстро стала популярной как на улице, так и на треке благодаря своему современному дизайну.

Кто придумал технологию Nike Air?

Бывший аэрокосмический инженер Мэрион Франклин Руди представила Nike Running. А именно Филу Найту большую инновацию в области воздуха в 1977 году. Идея заключалась в том, чтобы поместить крошечные воздушные подушки в подошвы обуви, чтобы смягчить удар. После создания прототипа первыми кроссовками с системой амортизации Air стали беговые кроссовки Nike Tailwind 1978 года. Ажиотаж вокруг беговых кроссовок с усиленным воздухом вырос в 80-е годы. Когда исследователи из Университета Теннесси обнаружили, что спортсмены тратят меньше энергии при беге в Nike Tailwind по сравнению с другими обычными беговыми кроссовками.

Как появились NIKE AIR MAX?

В 1987 году, произошла настоящая революция в беговой индустрии, но начнем с начала.
80-ые, это не просто десятилетие, это был настоящий бум на фитнес, и настоящая война спортивных компаний. В которой Nike теряла позиции, ведь лидером рынка планировал стать Reebok. Найту это не нравилось, и он дал задание команде дизайнеров, запустить революционный продукт. В те времена, компания уже была довольно большой и были отдельные индустриальные дизайнеры. Которым являлся Тинкер Хэтфилд. И вот, как то во время деловой поездки в Париж, Тинкер увидел центр исскуств Жоржа Помпиду. Он был поражен открытыми коммуникациями, которые создавали уникальный облик зданию. И он решил превратить привычное для парижан уродство в нечто большее. Он сел за эскиз и нарисовал первые AIR MAX в 1985 году, продемонстрировал их дизайнерам и руководству, и на удивленние все были поражены.

Первая рекламная кампания NIKE AIR MAX

Спустя год доработок, Nike Running произвел модель AIR MAX 1. Модель выпущенная в 1986 году отличалась от оригинальной модели 1987 года, так как их подушка была чуть больше. Оффициальный же релиз состоялся 26 марта 1987 года.

26 марта 1987 года, все США охватывает реклама — REVOLUTION. Nike — или, скорее, их рекламное агентство Wieden+Kennedy — использовало песню The Beatles «Revolution» для рекламы фитнес-революции. Которая действительно последовала с запуском Air Max. Последовавшая за этим позорная репутация включала внесудебное урегулирование, первый и единственный раз. Когда оригинальная запись Beatles использовалась в рекламе, а также много времени (и денег), потраченных на обувь Air Max. Судебные тяжбы и судебные разбирательства могут быть острой темой в наши дни в обувной индустрии, но Nike, похоже, наслаждался этим фактом, когда они вызвали гнев юристов Apple Records в 1987-88 годах.

Конец первой части

В 90ых компания, заняла жесткую позицию на рынке, и начала мировое доминирование, как спортивная компания. В последствие, Nike запустила еще огромное колличество беговых линеек, но в одной статье рассказать про это просто невозможно, и никому не интересно. По-этому Nike Running — это серия статей.