Сейчас на дворе 2023 год, и нам кажется, что можно подвести некоторые итоги и осветить все коллаборации Nike и хип хоп артиста Travis Scott. Разбираем в этой статье, то, с чего это все началось.
Жак Бермон Вебстер II родился 30 апреля 1991 г. Он более известный под сценическим псевдонимом Трэвис Скотт. Трэвис Скотт — американский рэпер, певец, автор песен и продюсер. Кстати, его сценический псевдоним — это имя любимого дяди в сочетании с именем одного из его вдохновителей, Кида Куди, настоящее имя которого Скотт Мескуди.
Уже в апреле 2013 года он подписал контракт на совместную запись с лейблом Epic и T.I. Grand Hustle. Первый полноформатный проект Скотта, микстейп Owl Pharaoh, был выпущен самостоятельно в 2013 году. И за ним последовал второй микстейп, Days Before Rodeo, в 2014 году. Его дебютный студийный альбом Rodeo возглавил хитовый сингл «Antidote«. Его второй альбом Birds in the Trap Sing McKnight стал его первым альбомом номер один в Billboard 200.
За время своей карьеры Скотт стал всемирно признанным артистом и деятелем поп-культуры. Наряду с широко разрекламированными отношениями с американской медиаперсоной Кайли Дженнер, Скотт сотрудничал с такими организациями, как Nike, Dior и McDonald’s. В заключение, в 2017 году он основал звукозаписывающий лейбл Cactus Jack Records.
Cactus Jack — это название бренда, созданного известным музыкантом Трэвисом Скоттом в 2017 году. Американский бренд имеет два подразделения. Один из них звукозаписывающий лейбл, а второй издательская компания. Они оба ориентированы на молодое поколение и его вкусы. Cactus Jack Records работает в основном с рэп и хип-хоп исполнителями.
Первая интеграция хип-хоп исполнителя в компанию Nike произошла 25 мая 2017 года. Тогда в рамках рекламной кампании Nike VaporMax Travis Scott был выбран лицом кампании. Это самые легкие и технологичные кроссовки с технологией Air Max. Строение предполагает разделенные и независимые подушки с воздухом. Благодаря этому амортизация распределяется равномерно по всей поверхности ноги.
Трэвис Скотт подарил фанатам незабываемое выступление во время тура Кендрика Ламара DAMN. Одного из зрителей концерта по имени Шон после выступления ждал огромный сюрприз. Поклонник получил специальную пару Jordan Trunners с автографом самого рэпера. Низкие кроссовки имели белый сетчатый верх с синими акцентами. Кроме того, они имели фирменный ремешок в средней части стопы в черном цвете.
Чтобы отпраздновать 35-летие культовой модели Air Force 1, компания Nike обратилась к нескольким творческим личностям. Они, по мнению компании, лучше всего передают легендарный характер обуви и связанный с ней дух. Памятная инициатива Swoosh, получившая название «AF100», была направлена на то, чтобы отметить успех силуэта. Основная идея была сохранить оригинальную расцветку в белом цвете. Однако детали на кроссовках были разработаны со стороны коллаборантов.
Спустя некоторое время Travis Scott снова объединился с Nike. В этот раз это за основу взяли Air Jordan 4. В результате появились яркие кроссовки в сочетании синего, белого, черного и красного цвета. Идеальное решение для лета. Это те кроссовки, благодаря которым вы сможете выделится на улице. В очередной раз, Nike и Travis это удалось.
Эти кроссовки рынок и коллекционеры встретили с настоящей шумихой. Конечно, стоит отметить то, как они были «прогреты». Ведь кроссовки Travis Scott x Jordan 1 Retro High OG NRG «Cactus Jack» вышли во время выступления на Grammy 2019. Также стоит отметить, что во время старта продаж сайт Nike обрушился из-за огромного количества пользователей в момент релиза.
Air Jordan 1 Retro High OG NRG «Cactus Jack» выполнены из нубука коричневого цвета и белой кожи. Еще одна уникальная деталь — потайной карман в простроченном воротнике на лодыжке. Дополнительным элементам брендинга служит тиснение на пятке Cactus Jack. Завершают дизайн кроссовок белая подошва с бежевым оттенком. Всё, как любят истинные ценители модели Air Jordan 1.
Несмотря на то, что это былауже третья попытка Скотта создать Air Force 1 Low, новая модель отличалась совершенно новым стилем. В этот раз за вдохновление были взяты образцы рабочей одежды. Кроссовки сочетают в себе множество износостойких материалов, которые часто используются в workwear. Особое внимание заслуживает съемная конструкция на шнуровке. И также стоит отметить, что надпись «Кактус Джэк» на этих кроссовках написана даже на кириллице!
Каждые кроссовки в коллаборациях с Трэвисом сопровождались грандиозной рекламной кампанией в сети и реальной жизни. В этот раз, исключений не было. Стоит отметить, что к каждому релизу Трэвис подходит с определенной проработкой. А теперь, подумайте, Nike SB Dunk — настоящая скейтбордическая модель. А как еще прокачать скейт модель? Конечно же, работать с и так уже наработанной базой скейтбордистов.
В этот раз перед командой дизайнеров и Трэвисом стояла задача поработать с растущим трендом на hiking и в частности с Nike ACG. Поэтому и был выбран набирающий популярность силуэт Air Max, а именно Air Max 270. Графика для поддержки релиза вдохновлена как и пара пустынями Америки. В частности, Гранд Каньоном и другими местами отдыха. В этот раз помимо кроссовок была выпущена капсула одежды. Безусловно, вся коллекция была моментально распродана на сайте Nike, а также у официальных ритейлеров. Отметим, что данный релиз в России полюбился намного меньше, чем предыдущая коллаборация за базе Dunk или Air Force.
Многие компании поняли, что Трэвис Скотт обладает некоторой силой и влияние в популярном мире. Поэтому они принялись за работу с ним, так в преддверье выхода консоли нового поколения родились Nike Dunk x Playstation x Travis Scott. Чтобы максимально ограничить релиз было выпущено супер ограниченное количество пар, которые попали лишь в избранные руки.
Эта расцветка получила название «British Khaki» и включает в себя несколько замысловатых деталей, которые придают классической модели AJ6 необычный вид. Одной из наиболее характерных особенностей кроссовок является пара карманов, расположенных по бокам силуэта. На внешней стороне расположен небольшой карман с латунной кнопкой, а на медиальной стороне — карман на молнии.
Основная часть обуви была выполнена из светло-коричневой замши, дополненной полупрозрачными резиновыми накладками, расположенными вдоль язычка, пятки и межподошвы. Другие детали, такие как клеймо «Cactus Jack» на пятке правой ноги, тонкая перфорация вдоль корпуса и сдержанная двухцветная межподошва, завершают дизайн обуви.
Хироши Фудживара — это мастодонт в уличной культуре, и без его участия коллаборации Nike не обходятся. В этот раз бренд представил Travis Scott X fragment design X Air Jordan 1 Low. И это был настоящий фурор, особой необходимости для того, чтобы как-то пиарить коллаборацию не нужно было. Массы встретили кроссовки с огромным желанием приобрести. И это не уивительно: классические Джорданы в низкой версии и в довольно сдержанной палитре, ещё и при участии больших имен в культуре. Мечта сникерхэда.
Это был год, когда компания праздновала очередной юбилей кроссовок Air Max 1. И это было бы глупо, если бы они не позвали Трэвиса для совместной работы. В этот раз дизайнеры решили отказаться от классического варианта балона, где он был прозрачен, а залить его краской. Свуш так же перевернули, что как раз в стиле коллабораций Трэвиса. Кстати, так кроссовки больше напоминают Nike Air Max II.
Пак из моделей Travis Scott x Nike Air Trainer 1. Функциональные детали дополняли внешний вид кроссовок. Чего только стоят карманы на молнии сзади и защитные съемные накладки? Брендинг представлен в виде Swoosh, а также прорезиненных значков на язычках и надписей «CACT.US CORPORATION» на носочной части и пятке.
Во время фестиваля E11EVN Miami Скотт впервые выступил в своих Mac Attack. Кроссовки были выполнены в привычном серо-черном цветовом решении, аналогичном оригинальной паре. Однако вместо этого на ней красуется фирменный обратный Swoosh Трэвиса Скотта. Также стоит отметить, какую крутую рекламу сняли Nike и Трэвис при участии Джона Макинроя.
Объявив о своем предстоящем туре UTOPIA, Трэвис Скотт еще больше оживил обувную сферу, рассказав о своем следующем проекте с Nike. На первый взгляд кроссовки представляют из себя некоторый микс из нескольких моделей. Так оно и есть. В этот раз мы видим подошву от Nike Spiridon, которые были популярны в 90-ых. А также, верх от чего-то напоминающего Nike SB P-Rod со стрэпом сверху.
Мы видим, насколько стремительно развивается сотрудничество Nike и Travis Scott, и оно вполне логично. Ранее мы видели, как Трэвис переворачивал свуш, что стало его коронной фишкой. Кстати, она также заимствована у Lebron James, как и многое в творчестве артиста. Думаем, что логичным продолжением этого всего будет создание отдельного бренда, как это было с Nike Nocta или же с Jordan. Потихоньку, все эти коллаборации превращаются в отдельные заводы по обогащению компании. И именно поэтому мы видим рост прибыли компании стабильно 20% в год. И ни у кого такого нет, только у Nike…
