Ванкуверский, канадский бренд товаров для активного отдыха ARCTERYX запустил новую дизайнерскую платформу под названием «Walk Gently», отражающую мнение коренных народов.
Что такое Arcteryx?
![](https://criterium.ru/wp-content/uploads/arcteryx-1024x622.png)
ARCTERYX — канадская дизайнерская компания высокого класса, специализирующаяся на одежде и снаряжении для активного отдыха, со штаб-квартирой в Северном Ванкувере, Канада. Основное внимание уделяется технической одежде для альпинизма и горных видов спорта, включая сопутствующие аксессуары.
История бренда Arcteryx
Как назывался бренд до того как стал Arcteryx?
В начале компания называлась Rock Solid. Основное внимание было уделено одной цели: создавать самые легкие, самые эффективные и высококачественные доступные продукты.
Кто создал Arcteryx?
В 1989 году Дэвид Лейн основал Rock Solid Manufacturing в Ванкувере, Канада.
![David Lane](https://criterium.ru/wp-content/uploads/dave-lane-arcteryx-founder-1024x683.jpg)
Стоит отметить, что Лейн был заядлым альпинистом и любителем активного отдыха, чему способствовала природная красота Британской Колумбии и близость Ванкувера к Скалистым горам.
Несмотря на идеальные условия для восхождений, он был разочарован отсутствием доступного им качественного снаряжения. Итак, он сделал то же, что и другие, столкнувшиеся с той же дилеммой. А именно, тоже самое, что и Ивон Шуинар с Patagonia, Дуглас и Сьюзи Томпкинс с The North Face — сделали в прошлом. Он решил, что будет производить снаряжение и одежду, которых, по его мнению, не хватало. Так родилась компания Rock Solid Manufacturing.
Что значит логотип Arcteryx?
В 1991 году Лейн и Гард решили изменить название компании, вдохновившись археоптериксом. Это такой вымерший род динозавров. Так скажем промежуточная форма между пернатыми динозаврами и современными птицами, которая считается древнейшей из известных птиц. Выбор пал на этот образец, чтобы отразить видение компании и ее основателей: создать прорывную эволюционную инновацию в открытом грунте, как археоптерикс, который служил эволюционным мостом между наземными пернатыми динозаврами и ранними птицами. Перейдя на новое название — Arcteryx, Гард и Лейн разосылали сообщение:
«Archeopteryx был революционным существом, и Arcteryx намеревался произвести революцию в мире спортивной верхней одежды.»
На протяжении 90-х годов бренд представил ряд инноваций, которые помогли Arc’teryx закрепиться на рынке спортивной одежды. В 1992 году, через год после того, как бренд стал Arc’teryx, бренд выпустил первую страховочную систему из термоформованной пены. Хотя влияние этого изобретения на моду было ограниченным, оно сыграло решающую роль в позиционировании Arc’teryx на рынке.
![Archeopteryx](https://criterium.ru/wp-content/uploads/arcteryx-collater.al-5-758x1024-1.jpg)
Логотип является детищем графического дизайнера Михаэля Хофлера и изображает «берлинский образец», окаменелость, обнаруженную в 1875 году Якобом Нимейерлом, наиболее полный скелет этого образца на сегодняшний день.
Дизайнерская платформа от Arcteryx — Walk Gently
![Arcteryx - Walk Gently](https://criterium.ru/wp-content/uploads/arcteryx-walk-gently-1.jpg)
На запуск этой платформы компанию ARCTERYX вдохновил тот факт, что она была основана на бесконцессионных традиционных территориях коренных жителей Ванкувера — Musqueam, Squamish и Tsleil-Waututh. С помощью этой платформы они будут продвигать голоса и традиции коренных народов, а также увеличивать их присутствие в культуре активного отдыха ARCTERYX.
![Arcteryx - Walk Gently](https://criterium.ru/wp-content/uploads/arcteryx-walk-gently-2.jpg)
В сотрудничестве с Коулом Спарроу-Кроуфордом компания ARC’TERYX также выпустила специальную коллекцию, вдохновленную народом Coast Salish, проживающим на тихоокеанском северо-западе Северной Америки. Кстати, в саму коллекцию вошли семь моделей, в том числе лимитированная серия курток Beta, одеяло Walk Gently, ботинки Crag, шорты, футболки и рюкзаки. В дизайне каждой из вещи использованы ткани и узоры предков береговых салишей, олицетворяющие их связь с землей и морем.
![Arcteryx - Walk Gently](https://criterium.ru/wp-content/uploads/arcteryx-walk-gently-3.jpg)
Говоря о коллекции, Коул Спэрроу-Кроуфорд, уроженец региона Кост-Сэлиш, сказал:
«Эта коллекция вдохновлена весенними и летними традициями региона Кост-Сэлиш и отражает глубокую связь, которую мы имеем с землей. Как представитель племен Coast Salish и Muskwam, эти культуры укоренились в нашей жизни и традициях, передаваемых из поколения в поколение. Walk Gently — это возможность соединить мое культурное вдохновение с миром технического дизайна и отметить всех тех, кто так неустанно работал, чтобы привести нас к этому месту сегодня». Кто неустанно трудился, чтобы привнести вдохновение моей культуры в мир технического дизайна и сделать нас такими, какие мы есть сегодня».
![Arcteryx - Walk Gently](https://criterium.ru/wp-content/uploads/arcteryx-walk-gently-5.jpg)
Кстати, первая коллекция ARC’TERYX «Walk Gently» уже доступна в некоторых магазинах Японии. Стоит отметить, что средства, вырученные от продажи коллекции, будут переданы организациям коренных народов, которые занимаются расширением прав и возможностей женщин и девочек из числа коренных народов.
![Arcteryx - Walk Gently](https://criterium.ru/wp-content/uploads/arcteryx-walk-gently-7.jpg)