Aries и ROA объявили о сотрудничестве в области походных ботинок будущего. Бренды сопроводили запуск рекламной кампанией, снятой в Ньюкасле, чтобы объединить себя с британской природой.
Лондонский бренд Aries совместно с ROA Hiking выпустила капсулу. В ней бренды представили новый вариант оригинальных ботинок ROA «Andreas» из итальянского материала. Для начала, давайте посмотрим, что объединило эти два бренда.
Компания Aries была основана дизайнером Софией Пантера. Тогда она владела брендом уличной одежды Silas. К бренду также имеет отношение и графический художник Фергус Перселл. В свою очередь он известен всем по созданию культового логотипа Palace Skateboards. Пара познакомилась во время работы в Slam City Skates в 90-е годы. Их объединило совместное увлечение культурными интересами, дизайном уличной одежды и комиксами.
Бренд был основан в 2012 г., когда София почувствовала, что уличной одежде не уделяется должного внимания. Она знала, что в этом спит огромный потенциал. Удивительно, что из собственных экспериментов с окрашиванием и разрезанием одежды в домашних условиях она превратила бренд в нечто большее. Пара поставила перед собой цель создать что-то, что могло бы быть уличной одеждой и высокой модой одновременно.
Конечно же, благодаря нескольким громким коллаборациям и буму моды на уличную одежду в 2014 году популярность Aries продолжала расти. Среди известных коллабораций есть такие бренды, как New Balance, Vans, Suickoe и Stüssy. Отметим, что Aries был номинирован на премии в области моды в категориях «Новая женская одежда» и «Новая мужская одежда» в 2018 и 2019 годах.
ROA Hiking — итальянский обувной бренд, основанный в 2015 году. Явно ориентируясь на последние инновации в мире технологичной одежды для активного отдыха, Roa использует кроссоверные, экспериментальные техники, чтобы создать продукт, отражающий гибридное отношение к ландшафту. ROA берет за основу спортивную одежду и применяет ее к обуви для активного отдыха. Бренд превозносит ценности функциональности, используя авангардные материалы и конструктивные технологии.
Существует интересная связь между брендом и Slam Jam. Ведь именно креативная команда европейского ритейлера открыла этот бренд совместно с дизайнером обуви Маурицио Квалья. В свою очередь название бренда ROA отсылает нас к горной вершине Форселла делла Роа.
Спору нет: Aries завоевала отличную репутацию в качестве коллаборатора. Бренд сотрудничает только с лучшими брендами, которые соответствуют ее этике. Таким образом они позволяют ей привнести свою собственную лепту в фирменную классику. Например, сотрудничество Aries с Juicy Couture переработало спортивные костюмы в честь Nudie Cohn — американского портного, создавшего декоративные костюмы со стразами. Также сотрудничество с Umbro представило неапологетически британский дизайн Aries в форме костюмов, вдохновленных регби, с современным уклоном.
Теперь Aries и ROA сочетает в себе лучшие черты обеих сторон. Взяв классический силуэт ботинок ROA и изменив его с помощью асимметричной конструкции носка, они дополнены светоотражающей лентой, акцентами 3MM и фирменным ворсистым альпинистским шнуром Aries в двух взаимозаменяемых цветовых вариантах.
Каждая пара доступна в полностью черном варианте и в варианте из кожи зебры «Pony». Пара дополнена логотипами Aries и ROA и включает в себя привычные для ROA элементы. Какие именно? Например, внешние металлические крючки для быстрой шнуровки, пятка, резиновый носок и подошва Vibram Megagrip с зубчатым рисунком протектора.
Кстати, рекламная кампания снятая в Ньюкасле обращает внимание на одержимость британцев отдыхом на природе. Отметим, что бренды вдохновились культовыми британскими фильмами. А именно такими как «Орехи в мае» Майка Ли, вышедший в 1976 году, и «Экскурсанты» Бена Уитли.
