New Balance 990 отмечает 40-летие культовой серии выпуском коллекции «SEASON 4». Конечно же, она сделана в США. Давайте рассмотрим всю историю появления модели 990 и насладимся лукбуком полной коллекции.
40 лет назад модель 990 компании New Balance изменила представление о кроссовках. Высокопроизводительные беговые кроссовки с инновационными технологиями и амортизацией сразу же стали хитом. Изначально они создавались с прицелом на производительность. Однако вскоре они стали известны как кроссовки, позволяющие найти грань между производительностью и стилем жизни.
За четыре десятилетия, прошедшие с тех пор, кроссовки обрели собственную жизнь. В свою очередь, New Balance продолжает обновлять их силуэт, создавая многочисленные версии и коллаборации. «Серия 990, на мой взгляд, определяет New Balance. Это абсолютно лучшая модель бренда», — говорит Томас Линди, один из основателей New Balance Gallery.
После выпуска первой модели 990 в 1982 году компания New Balance продолжала совершенствовать силуэт. К настоящему времени появилось множество его версий. Каждая из них демонстрирует эволюцию флагманской линейки бренда: технологии, тенденции и история объединяются. В интервью журналу Sneakers Mag Скотт Халл, дизайнер 990v4 и v5, объяснил стратегию обновления силуэта. «В отличие от многих других моделей обуви, мы решили менять модель 990 каждые несколько лет. Это происходит тогда, когда у нас появляется ощущение, что люди ищут что-то новое», — сказал он. «Когда мы видим, что это происходит, мы хотим оживить рынок обновленным дизайном».
New Balance выпустила модель 990v1 в 1982 г. Она быстро стала известна как своим дизайном, так и дорогой ценой. Отметим, что они стали первыми в истории беговыми кроссовками стоимостью 100 долларов США. Ценовой ориентир модели 990v1 отразился в сочетании передовых технологий и мастерства Made in USA. Одним словом, модель с самого начала задала шаблон для будущих успехов New Balance.
В 2013 году председатель совета директоров Джим Дэвис объяснил, с какими трудностями бренд столкнулся при выпуске 990v1. «Никто не думал, что мы сможем продать обувь стоимостью 100 долларов США», — вспоминал он. «Но она действительно удивила и сразу же разошлась. Это была отличная обувь». Успех кроссовок был отчасти обусловлен сочетанием гибкости и поддержки. Именно это бренд начал исследовать в 1978 году. Одной из отличительных особенностей стало появление стельки. Компания назвала её «Motion Control Device». До сих пор это является характерной чертой моделей New Balance.
Только в 1998 году New Balance обновила модель 990, представив вторую итерацию этого силуэта. За прошедшее время линейка 990 продолжалась от 995 до 999. Однако на этот раз бостонская компания отказалась от традиций и изменила дизайн оригинала. Технические инновации продолжились в модели 990v2. Бренд представил промежуточную подошву ABZORB для амортизации. Также общая эстетика отсылала к некоторым современным моделям New Balance. В последние годы модель 990v2 от New Balance остается фаворитом. Безусловно, этому способствуют привлекательные коллаборации, в том числе выпуски с брендом Aime Leon Dore.
Модель 990v3 появилась в 2012 году в честь 30-летия оригинального силуэта. Пожалуй, это стало первым шагом к созданию модели 990 в том виде, в котором мы ее знаем сейчас. Поскольку отделка верха свиной кожей осталась практически неизменной с момента создания модели, появление преимущественно сетчатого верха изменило всю эстетику силуэта. Это превратило их в более дышащие кроссовки, ориентированные на образ жизни, а не на производительность. Существует также интересный факт о третьей версии этой модели. При естественном образовании пота внутри кроссовка, пена и клей разрушались, создавая резкий аммиачный запах. Это привело к большим возвратам. Забавно, что обладатели данной версии, у которых в доме были коты, долгое время думали, что виновниками запаха были именно их питомцы.
К 2016 году New Balance уже хорошо знала, что вокруг ее силуэта 990 ходят легенды. Вернувшись к кроссовкам через четыре года после появления модели 990v3, компания идеально вписалась в модный в то время тренд «daddy’s shoes». Они обновили ряд элементов дизайна своих предшественников. Тогда New Balance пригласили Stussy для создания одной из лучших коллабораций бренда за всю историю.
В 2019 году New Balance выпустил модель 990v5 — наиболее прочную конструкцию силуэта на сегодняшний день. С ремешком из TPU, обвивающим верхнюю часть кроссовка, наряду с премиальной свиной кожей, которую мы привыкли видеть на кроссовках, 990v5 стали первой версией, получившей несколько альтернативный цветов.
Назначенный креативный директор Тедди Сантис впервые представил на своей личной странице изображение модели 990v6 в 2022 году. На первый взгляд, модель v6 была похожа на свою предшественницу. Однако при ближайшем рассмотрении можно заметить несколько изменений. Одним из заметных является то, что впервые логотип N расположен не на замшевой панели, а на сетчатой.
Коллекция «Made in USA», которую New Balance разрабатывает с 2022 г., посвящена дизайну, подчеркивающему историю. Бренд отдает дань наследия и мастерству бренда через изделия, материалы и цветовые решения. Конечно же, не может не ощущаться рука Тедди Сантиса. Посмотрите на лукбук коллекции в галерее ниже.
Выполненная в сезонных тонах, коллекция от фронтмена Aimé Leon Dore и бренда из Бостона переосмысливает классику, такую как New Balance 998, наряду с новой моделью New Balance 990v6. Яркие фиолетовые, желтые и другие оттенки, встречающиеся в весенне-летних предложениях, заменяются оттенками коричневого, «бургундского» и «оливкового листа». Сантис, всегда отличающийся дальновидностью, также использует привлекательные оранжевые, красные и тиловые тона для кожаных моделей New Balance 990v4 и New Balance 996, обеспечивая ностальгические изменения с помощью
