Совсем недавно тыртырнет облетела новость о невероятной куртке бренда Corteiz. Давайте разбираться, что такое Corteiz, и что там за куртка.
Американский булли — это порода собак, выведенная в США. Она была создана на основе американских стаффордширских терьеров и американских питбультерьеров. А также с использованием кровей бульдогов. Американский булли предназначен для роли собаки-компаньона для семьи, особенно с детьми.
Порода была признана Объединённым клубом собаководства (UKC) в 2004 году. Американский булли характеризуется крепким атлетическим телосложением, мощным движением и сильной мускулатурой. Голова у него большая, с чётким рельефом и характерным геометрическим строением. Переход от лба к морде чётко выражен, а прикус ножницеобразный.
Шерсть у американского булли короткая, гладкая и блестящая. Окрас может быть любым, кроме альбинизма и генетически обусловленного мерля. Внутри породы выделяют четыре внутрипородных типа, различающихся по росту: стандартный, карманный, классический и XL.
В Англии запретили породу собак американский булли. Запрет вступил в силу 1 февраля 2024 года. Правительство Великобритании приняло такое решение из-за нескольких случаев смерти людей в результате нападения этих собак. Теперь приобретение, разведение, продажа и выгул американских булли в Англии и Уэльсе являются уголовными преступлениями.
Первоначально запущенный в 2017 году, Corteiz RTW (Rules The World) был основан некогда таинственным 26-летним британско-нигерийским предпринимателем под псевдонимом Клинт 419. В течение последних пяти лет логотип бренда, изображающий остров Алькатрас, разлетелся и теперь встречается повсюду. Естественно, их одежда часто появлялась на британских рэп-звездах. Например таких как Central Cee, slowthai, Stormzy и Dave. Но недавно некоторые из самых больших знаменитостей дали Corteiz свое одобрение. В начале этого месяца Дрейк надел кожаную куртку, которую бренд выпустил этой зимой. А Фарелл пригласил Клинта на закрытый ужин по случаю Дня друзей.
До того как Клинт запустил Corteiz в 2017 году, у него был бренд уличной одежды под названием Cade. Это было когда ему было 19 лет. Бренд оказался неудачным и был закрыт к концу 2017 года. Однако, за время своей недолгой жизни Cade все же добился определенных успехов. Его одежду носили такие известные британские селебрити, как Gully Guy Leo. В интервью Time Out, где основатель Corteiz назван своим настоящим именем Клинт Огбенна, Клинт сказал, что его первый релиз был показан в короткометражном фильме ASAP Rocky. Хотя одежду Cade не обязательно можно увидеть в музыкальном клипе, старый аккаунт Cade в Twitter указывает, что Dexter Navy запечатлел лейбл, снимающий свой первый лукбук, в одном из кадров с высоты птичьего полета, показанных в клипе ASAP Rocky «Money Man/Put That On My Set», который был снят в Лондоне.
Сейчас расскажем вам о британском бренде уличной одежды Corteiz, который вовсю использует тактику партизанского маркетинга. Всё это для того, чтобы вызвать ажиотаж среди покупателей, давно забытый среди модных брендов.
Сегодня все реже можно увидеть покупателей на улицах города, толпящихся ради лимитированного айтема бренда уличной одежды. Релизы обычно более организованы благодаря лотереям или запланированным онлайн-раффлам. Фактор дефицита также уменьшился. Причиной тому является то, что бренды борются за то, чтобы продаваться в универмагах или других розничных магазинах за пределами своих собственных. Кстати, сегодня кажется, что многие бренды уличной одежды следуют одной и той же схеме. Создают сезонную коллекцию, назначают дату выхода, проводят физические поп-апы для продвижения коллекции, а затем продолжают продавать вещи через стокеров или других розничных партнеров.
Удивительно, но изначально страницы Corteiz в социальных сетях были закрыты, однако сейчас ситуация изменилась. Тем не менее, некоторое время назад новые клиенты могли узнавать о последних релизах бренда только в том случае, если их запросы на подписку были одобрены Клинтом. По сути, бренд стал популярным благодаря тому, что его поклонники были в курсе событий.
Первый пост Corteiz появился в сентябре 2017 года и представлял собой фотографию трёх толстовок с трафаретной печатью и легендарным логотипом бренда — изображением острова Алькатрас. Как показано в видеоролике на TikTok, Клинт отметил, что логотип Corteiz символизирует представление о том, что жизнь в обществе похожа на тюрьму. А Corteiz — это «побег от общественных ограничений, с которыми мы выросли, чтобы заниматься тем, чем вы действительно хотите заниматься». С тех пор бренд предлагает в основном футболки, толстовки, свитшоты, бобы, брюки-карго, шорты-карго и носки с логотипами. Их цены варьируются от 12 фунтов стерлингов за пару носков до 300 фунтов стерлингов за пуховые куртки Bolo.
Саймон Уитли, родившийся в Сингапуре и живущий в Лондоне, — фотограф, прославившийся своими репортажами о городской жизни. Его называют одним из самых влиятельных британских фотографов XXI века. На протяжении многих лет он документировал подъем и становление культуры grime. А кульминацией стала его книга «DON’T CALL ME URBAN!
С тех пор как в начале 2000-х годов в Лондоне зародился Grime. Уитли постоянно документирует этот музыкальный жанр и его культуру. Он сфотографировал всех самых известных представителей сцены. Например, таких как: Skepta, Wiley, Kano, D Double E, Roll Deep и др. А также сделал знаковые снимки ранних дней пиратского радио и MC, выступающих в молодежных клубах.
Одна из фотографий, которая постоянно распространяется, — Crazy Titch. Тич — один из первых пионеров grime-звука, выгуливающий свою собаку в парке перед двумя жилыми домами. Теперь эту фотографию использует Corteiz. На снимке — внешняя сторона куртки от бренда, входящей в водонепроницаемую линию Elitework.
Несмотря на то, что Тич в настоящее время находится в тюрьме за нападение из мести, закончившееся убийством. Он дал куртке свое одобрение, прокомментировав пост Кортеиза в Instagram, на котором была изображена куртка, словами: «OLD ME».
Не ограничиваясь курткой, Клинт419, основатель Corteiz, написал в своем Instagram, что в ближайшее время будут выпущены футболки с фотографией, на спине которых нацарапано «Don’t call me urban!», отсылающее к одноименной книге Уитли 2010 года.
Мне кажется, что в нашем мире совпадения не случайны. Если смотреть на бренд Corteiz в целом, они пионеры экспериментального маркетинга. Здесь можно отметить, и обмен курток покупателей на куртки бренда, закрытые социальные сети и многое другое. Это все отличительные фишки бренда. Сказать, что Клинт419 делает что-то для продвижения бренда — случайно, мы вряд ли в это поверим. Но конечно, без аргументов, мы вас оставить не можем. Поэтому давайте взглянем на ситуацию не со стороны известного грайм артиста, а со стороны последних происшествий в Англии. В ноябре 2023 года, появилась новость, что всех американских булли запретят с 1 февраля в Англии. По факту, американский булли был лазейкой для любителей таких пород как: Американский питбультерьер, стафордширский терьер, бульдог, стафордширский бультерьер. Эти породы очень сильно внешне похожи на булли. А самое интересно, что все эти породы берут свое начало из Англии.
Но ладно, давайте вернемся к нашей теории. Из-за этого очень странного закона огромное кол-во владельцев вышли на митинги. Про митинги писали все новостные издания начиная BBC, заканчивая Complex. Огромное количество знаменитостей высказались против запрета породы. Если подводить итог, то резонанс в сети и публичной огласки было предостаточно. Популярность у темы остается до сих пор. И вот Клинт419, тот же самый человек, который часть курток с обмена отдал в детские дома, решается на еще одну социальную тему — американского булли. Который к тому же, популярен среди хип-хоп населения страны. Вообщем, мне кажется, что совпадения не случайные. А вот как это на самом деле — решать вам.
