Supreme — американский streetwear-бренд

Supreme — американский бренд одежды, который начинался совсем не как гигант мировой streetwear-культуры. В 1994 году Джеймс Джеббиа открыл первый магазин Supreme на Lafayette Street в Нью-Йорке. Пространство быстро стало точкой притяжения для скейтеров, музыкантов, художников и тех, кому было интереснее создавать собственную культуру, чем следовать уже существующей.

Сегодня бренд — один из самых узнаваемых брендов в мировой уличной моде. Красный прямоугольник с белым логотипом давно вышел за пределы скейтбординга. При этом сама формула бренда практически не изменилась: ограниченные релизы, громкие коллаборации, узнаваемая графика и постоянный дефицит. Иными словами, бренд продаёт одежду, но заодно довольно успешно продаёт ощущение, что её ещё нужно успеть купить.

Одежда Supreme

Коллекции Supreme сложно назвать обычными сезонными коллекциями. Бренд работает по принципу weekly drops: новые вещи появляются небольшими партиями, поэтому конкретная модель может исчезнуть из продажи практически сразу после релиза.

В ассортименте Supreme можно найти худи, футболки, куртки, рубашки, брюки, джинсы, головные уборы и аксессуары. Однако одежда Supreme давно стала самостоятельной частью streetwear-культуры. Фирменный Box Logo превратился в один из самых узнаваемых символов индустрии.

При этом бренд не ограничивается базовыми вещами. Бренд регулярно выпускает необычные предметы, которые находятся где-то между одеждой, дизайном и коллекционированием. Иногда это скейтборд. Иногда аксессуар. А иногда предмет, который совершенно невозможно было представить в каталоге одежды. В этом и заключается часть характера Supreme.

Supreme Box Logo

Box Logo — главный визуальный символ бренда. Логотип появился в ранние годы бренда и был вдохновлён работами американской художницы Барбары Крюгер. Простая конструкция оказалась настолько эффективной, что стала практически отдельным визуальным языком.

Сегодня вещи Supreme Box Logo считаются одними из самых узнаваемых предметов бренда. Особенно востребованы худи и футболки. Их ценность связана не только с дизайном, но и с историей конкретного релиза.

Поэтому бренд часто покупают не как обычную одежду. Вещь становится частью личной коллекции. Особенно если речь идёт о редком сезоне, коллаборации или ограниченном выпуске.

Коллаборации Supreme

Коллаборации — важнейшая часть стратегии бренда. Бренд сотрудничал с Nike, The North Face, Comme des Garçons, Louis Vuitton, Stone Island и множеством других компаний и дизайнеров. Благодаря этому бренд постоянно выходит за пределы классического streetwear.

Одной из самых обсуждаемых стала коллаборация с Louis Vuitton 2017 года. Она объединила нью-йоркскую скейт-культуру и французский luxury. Для индустрии это был важный момент: streetwear окончательно показал, что способен разговаривать с премиальным сегментом на равных.

Не менее важны многочисленные релизы Supreme x The North Face и Supreme x Nike. В них функциональная одежда и спортивные модели получают характерный  визуальный код.

Именно поэтому коллекционеры следят не только за новыми вещами бренда, но и за историей сотрудничеств. Некоторые релизы со временем становятся важными предметами вторичного рынка.

Почему Supreme стал культовым

Главный секрет бренда довольно прост. Бренд никогда не пытался понравиться абсолютно всем.

Supreme создавался внутри конкретной среды. Скейтбординг, музыка, искусство, Нью-Йорк и независимая молодёжная культура стали фундаментом марки. Затем эта культура вышла далеко за пределы Lafayette Street.

Кроме того, Supreme очень рано понял силу дефицита. Ограниченное количество вещей создавало дополнительный интерес к каждому релизу. Если вещь можно купить в любое время и в любом количестве, она перестаёт быть событием. Бренд сделал каждую новую коллекцию маленьким событием.

При этом бренд не отказывается от иронии. В коллекциях регулярно появляются неожиданные предметы и провокационные графики. Благодаря этому бренд остаётся узнаваемым даже тогда, когда красного Box Logo в кадре вообще нет.

Купить Supreme в CRIT

В CRIT вы можете купить Supreme не просто как популярный streetwear-бренд. Это часть истории современной моды, которая повлияла на отношение к лимитированным релизам, коллаборациям и самой идее дефицита.

В ассортименте бренда можно искать знаковые худи и футболки, верхнюю одежду, аксессуары и вещи из культовых коллабораций. При этом каждая коллекция имеет собственный характер. Поэтому среди Supreme можно найти как очевидные statement-вещи, так и довольно спокойные модели на каждый день.

Он остаётся брендом для тех, кому нравится streetwear с историей. Здесь важен не только внешний вид вещи, но и то, откуда она появилась, с кем была создана и почему конкретный релиз вообще стал заметным.

И да, иногда это просто красная коробка на футболке. Но за этой коробкой стоит больше тридцати лет истории нью-йоркской уличной культуры.

Если вы не нашли нужные вам товары в нашем ассортименте напишите нам. У нас вы можете заказать любой товар бренда "Supreme"