И вот он, наступил NIKE AIR MAX DAY! Для нас это первый год с журналом, поэтому придумывать что-то особенное мы не стали. Но рассказать про столь великое создание в мире материальных благ мы не можем упустить. Встречайте, самый полный гайд по Nike Air Max в российском интернете. Итак, начнем.
Nike Inc. – американская компания, лидер спортивной индустрии и по производству одежды.
Компания была основана тренером по бегу – Биллом Бауэрманом и его подопечным – Филом Найтом. Билл Бауэрман — был главным тренером по легкой атлетике. А именно по беговому направлению Университета Орегон, через его руки прошло не много именитых атлетов. Но многие имена будут и вам знакомы, к примеру, Пре Фонтейн был одним из его учеников.
Как технология открытой подушки с воздухом могла бы существовать, если бы никто не придумал Nike air? Ответ очень прост — никак. Потому давайте начнем окунаться в историю Air Max, через технологию AIR.
Бывший аэрокосмический инженер Мэрион Франклин Руди представил ее Nike Running. А именно Филу Найту большую инновацию в области бега в 1977 году. Идея заключалась в том, чтобы поместить крошечные воздушные подушки в подошвы обуви, чтобы смягчить удар. После создания прототипа первыми кроссовками с системой амортизации Air стали беговые кроссовки Nike Tailwind 1978 года. Ажиотаж вокруг беговых кроссовок с AIR вырос в 80-е годы, когда ученые доказали, что Air влияет на показатели бега.
Как ранее упоминалось, Фрэнк Руди — аэрокосмический инженер Nasa. Прежде чем представить технологию Air бренду Nike, он обошел всех на тот момент представителей обуви. И от каждого получил отказ. Подушка стала революционным решением.
Сегодня Air Max – одна из самых знаковых франшиз компании. У кроссовок Air Max даже есть свой собственный праздник — 26 марта «AIR MAX DAY». Широкий диапазон серии Air Max, включая инновации, сотрудничество и культурные моменты, породил легионы преданных коллекционеров по всему миру, и везде, куда бы вы ни пошли, Air Max означает что-то свое.
Новаторская работа Руди привела к настоящей революции, которая продолжается и сегодня. Неизвестный Тинкер Хэтфилд был нанят компанией Nike в 1981 году не для создания новых кроссовок, а в качестве корпоративного архитектора. Он должен был спроектировать здания кампуса бренда в Орегоне. Только четыре года спустя, в 1985 году, Хэтфилд почти случайно начал работать над кроссовками. После посещения высокотехнологичного, привлекающего внимание Центра Помпиду в Париже Хэтфилд вдохновился идеей подражать инновационному шедевру в форме обуви. Хотя первые Air Max 1 были выпущены 26 марта 1987 года, на самом деле их производство началось в 1986 году. Ранние модели имели значительно больший видимый воздушный мешок, чем версии 1987 года. Но они были быстро пересмотрены из-за склонности материала вокруг «окон» к растрескиванию.
Внешний вид Центра Помпиду в Париже, который вдохновил Хэтфилда на создание Air Max 1. О том, какое влияние оказала на Хэтфилда поездка в Париж, рассказывается в документальном фильме «Respect The Architects: Парижская история Air Max 1«. Там исследуются истоки дизайна обуви. Его архитектурное образование и стремление сделать воздушную подушку видимой снаружи сыграли решающую роль в экспоненциальном росте Air Max. Такой успех оказался наперекор прогнозам о том, что бренд движется по нисходящей спирали.
Тинкер Хэтфилд — один из самых легендарных дизайнеров кроссовок в мире. В настоящее время вице-президент компании Nike по дизайну и специальным проектам. Он разработал модели Air Jordan с 3 по 15, после чего сделал перерыв в производстве. А затем вернулся и разработал модели Air Jordan XX, XXIII, XXV и XXIX. Среди других его знаковых проектов — Air Max 1, Air Max 90, Air Trainer и Air MAG. Хэтфилд родился и вырос в Орегоне, он является одним из самых известных дизайнеров Nike. Его вдохновение всегда приводило модели Jordan и Air компании Nike к новым высотам. Его отношения с Майклом Джорданом — одни из самых интимных и уникальных между спортсменом и дизайнером, они изменили взаимодействие спортсменов и повлияли на дизайн кроссовок в целом. Без Хэтфилда и его дизайна моделей компания Nike сегодня, скорее всего, была бы совсем другой.
Центр Помпиду — это непревзойденное место современного и актуального искусства, расположенное в самом сердце Парижа. Являясь центром многодисциплинарного искусства, он вмещает в себя Национальный музей современного искусства. В котором хранится вторая по величине международная коллекция современного искусства в мире. Это культовое здание 20 века, открылось в 1977 году. Оно было спроектировано архитекторами Ренцо Пиано и Ричардом Роджерсом. Центр Помпиду быстро стал одним из самых посещаемых культурных объектов в мире и одним из самых посещаемых памятников во Франции.
«Парижане считают, что Центр Жоржа Помпиду – главное уродство города.
Команда CRIT.ERIUM
В Москве считают, что памятник Петру 1 – уродство.
А в Нью-Йорке, Статуя Свободы – достояние США.
Наше мнение следующее: люди сами выбирают, что и почему им нравится.
Всегда может появится образный Тинкер и он вдохновится чем-то, что другие считают некрасивым.»
Модель Air Max Zero была первоначально создана Тинкером Хэтфилдом в 1986 году. В 2015 году компания Nike Sportswear вернулась к этому оригинальному эскизу и впервые воплотила его в жизнь. Кроссовки оснащены облегающим верхом из плавленого материала и сеткой из монофиламентной пряжи.
В 1987 году, произошла настоящая революция в беговой индустрии, но начнем с начала.
90-ые, это не просто десятилетие, это был настоящий бум на фитнес, и настоящая война спортивных компаний. В которой Nike терял позиции, ведь лидером рынка планировал стать Reebok. Найту это не нравилось, и он дал задание команде дизайнеров, запустить революционный продукт. В те времена, компания уже была довольно большой и были отдельные индустриальные дизайнеры. Которым являлся Тинкер Хэтфилд. И вот, как то во время деловой поездки в Париж, Тинкер увидел центр исскуств Жоржа Помпиду. Он был поражен открытыми коммуникациями, которые создавали уникальный облик зданию. И он решил превратить привычное для парижан уродство в нечто большее. Он сел за эскиз и нарисовал первые AIR MAX в 1985 году, продемонстрировал их дизайнерам и руководству, и на удивленние все были поражены.
Спустя год доработок, Nike Running произвел модель AIR MAX 1. Модель выпущенная в 1986 году отличалась от оригинальной модели 1987 года, так как их подушка была чуть больше. Оффициальный же релиз состоялся 26 марта 1987 года.
26 марта 1987 года, все США охватывает реклама — REVOLUTION. Nike — или, скорее, их рекламное агентство Wieden+Kennedy — использовало песню The Beatles «Revolution» для рекламы фитнес-революции. Которая действительно последовала с запуском Air Max. Последовавшая за этим позорная репутация включала внесудебное урегулирование, первый и единственный раз. Когда оригинальная запись Beatles использовалась в рекламе, а также много времени, потраченных на обувь Air Max. Судебные тяжбы и судебные разбирательства могут быть острой темой в наши дни в обувной индустрии. Но Nike, похоже, наслаждался этим фактом, когда они вызвали гнев юристов Apple Records в 1987-88 годах.
Кстати, группе Beatles настолько сильно не понравилась выходка компании Nike, что они написали письмо в маркетинговый отдел. Письмо перед вами.
Модель Air Max Light, также называемая Air Max II. Она была выбрана в качестве преемника революционной модели Air Max 1. Модель Light была похожа на оригинальные Air Max до такой степени, что различия между ними не могли быть легко распознаны. Но Air Max Light — это действительно другая обувь с точки зрения дизайна, конструкции и инженерных решений.
Air Max Light были легче Air Max 1 в результате замены предыдущей полиуретановой промежуточной подошвы на промежуточную подошву из филона. А также оснащены передней частью подошвы Air-Sole Unit, отсутствовавшей в оригинале. Среди других конструктивных изменений — межподошва, состоящая из двух частей, термопластичные ремни для устойчивости, сетка 420 Denier Mesh для воздухопроницаемости, вафельная подошва BRS 1000 и шнуровка переменной ширины. Последние два элемента перешли в модель Air Max 90. Air Max Light также были оснащены пластиковым ярлычком AIR.
Самый известный преемник Air Max 1, Air Max 90, получил больше воздуха в пятке и более техничную конструкцию с люверсами переменной ширины в носочной части. Разработанная Тинкером Хэтфилдом, модель Air Max 90 сначала была известна как Air Max 3. И была выпущена в цвете «Hyper Orange». Ретро-релизы после 2000 года переименовали кроссовки в Air Max 90, а прозвище «инфракрасные» стало более распространенным.
Air Max Big Window впервые были выпущены в 1991 году в цвете «Persian Violet». Еще один дизайн Тинкера Хэтфилда, Air Max BW вдохновлен Air Max 90. Однако модель BW усилила самую большую торговую точку франшизы Air Max: видимый воздух. BW стали любимыми в Лондоне и Париже, были приняты хип-хоп сообществами и стали знаменитыми благодаря Диззи Раскалу в образах для Boy in Da Corner, его дебютного альбома.
И снова компания Nike попыталась создать Air Max, ориентированные на спортивные результаты. Кроссовки сохранили свои прочные основы, но каждая модель отличалась несколькими новыми изменениями. Модель Air Max 180 получила свое название благодаря увеличенному на 50% воздушному блоку. Который обеспечивает 180 градусов видимой воздушной амортизации, создавая частично прозрачную подошву.
Совместная работа двух самых уважаемых дизайнеров Nike, Тинкера Хэтфилда и Брюса Килгора. Air Max 180 была названа в честь большего и лучшего амортизационного пакета Air. Который теперь имел 180 градусов обзора и соединялся с землей через подошву. Модель Air Max 1991 года заняла центральное место во время летних Олимпийских игр 1992 года в Барселоне, ее носили спортсмены бренда, включая Майкла Джордана. Квинтэссенция 90-х — расцветка «Ultramarine» — первой появилась на полках магазинов.
Стабильность была главной задачей при создании новой модели Air Max 180. И с этой целью в 1992 году компания Swoosh представила Air Max ST. Одна из самых недооцененных жемчужин легендарной линейки Air Max. Модель ST развила успех своей предшественницы, использовав ряд схожих элементов дизайна, включая формованную и увеличенную внешнюю стойку пятки, не говоря уже об удобном неопреновом язычке. И хотя в них не было 180 градусов амортизации Air-Sole. В них использовалась самая большая на сегодняшний день Air. И она даже соединялась с передней частью стопы с помощью фирменной технологии Footbridge.
Еще один дизайн Тинкера Хэтфилда, эти классические Air Max были выпущены в 1993 году. Air Max 93 имеет 270-градусный воздушный мешок, видимый с задней, медиальной и латеральной сторон, и вдохновлен формой молочного кувшина. Впервые кроссовки были представлены в цвете «Пыльный кактус», преимущественно белом с бирюзовыми акцентами. Одна из фирменных особенностей модели 93 — плотно прилегающий неопреновый воротник, обеспечивающий индивидуальную посадку.
На самом деле существовало две разных версии Air Max 94. Хотя многие любители кроссовок, вероятно, больше знакомы с лоу-топом Air Burst, «основным» флагманом AM94 был силуэт, изображенный на фото выше. Явно кивая на Air Max 93 и его эстетику, AM94 использовали похожее строение но добавили больше набивки. Приняв при этом гораздо более агрессивную эстетику, которая распространялась на весь верх, вплоть до фурнитуры.
Знакомы ли вы с ними? Как и оригинальные Air Max 2, компания разработала облегченную версию Air Max 2. Однако, в отличие от серии 1, Air Max 2 Light оказались более популярными, чем модель-предшественница.
Идея возникла в голове Серхио Лозано, в то время дизайнера линии Nike ACG. Он придумал первые кроссовки, основанные на анатомии человека, с системой шнуровки, отражающей ребра, подошвой, вдохновленной позвоночником, и верхом из сетки и замши, изображающим мышечные волокна.
В интервью Лозано объяснил, что выбор серого и неоново-желтого цветов также не был случайным:
«Мы использовали цвет, чтобы подчеркнуть примененные технологии, а также некоторые функциональные особенности, которые мы хотели подчеркнуть».
Сергио Лозано
Кроме того, Лозано надоело видеть Air Max с белой подошвой, и он решил выпустить первую модель с полностью черной подошвой. Air Max 95 стали одним из самых любимых творений бренда в мире. Особенно полюбились среди рэперов и в таких странах, как Япония и Австралия, где кроссовки распродавались практически повсеместно. Однако он был популярен и среди преступников.
В том году было так много запоминающихся моделей, но одна из них, которую часто упускают из виду, — это кроссовки Air Max (теперь известные как Air Max 96). Конечно, Air Max 96 пришлось нелегко. Модель Air Max 95, выпущенная в предыдущем году, быстро стала одной из самых культовых в истории бренда. По какой-то причине дизайн был немного неудачным, и любители кроссовок не влюбились в него, как в другие модели 96-го года.
В рекламной кампании, проведенной летом 96-го года, Air Max 96 заняли центральное место в мире кроссовок. В жесткой многостраничной печатной рекламе были представлены такие звездные спортсмены, как Скотти Пиппен, Майкл Джонсон и Лиза Лесли — все, кто доминировал на Олимпийских играх 96 года. Однако звезды не часто носили Air Max 96. Кроме того, Nike находился в середине фазы телевизионной рекламы «не показывайте обувь, чтобы вы хотели ее больше», что в итоге обернулось для AM96 неудачей.
Верхняя часть Air Max 96, вдохновленная зазубринами, была эстетически привлекательной, но цвета, возможно, были недостаточно резкими, чтобы соответствовать зернистой рекламе. Изначально выпущенные в белом/морском/зеленом цвете для мужчин и белом/фото-синем/варшити роял цвете для женщин, они, казалось, не имели той остроты, которая необходима для завоевания масс.
Даже сегодня Nike Air Max 97 входит в тот элитный круг кроссовок, которые способны повлиять не только на свой сектор, но и на всю популярную культуру.
С каждой моделью Air Max планка поднимается все выше и выше. Модель 97, вероятно, стала той, которая по-настоящему высветила причины успеха Nike на мировом рынке. Каждый продукт является результатом не только технологических и научных инноваций, но и различного жизненного опыта.
Например, Кристиан Трессер, создавая дизайн Air Max 97 Silver, черпал вдохновение для амортизации Air в металлической отделке горных велосипедов. То есть в алюминии и полированном титане. В то время как при создании верха он представлял себе эффект ряби от капли воды, падающей в пруд и распространяющейся наружу. Кроме того, это были первые кроссовки со скрытой шнуровкой, настоящая новинка для того времени. Очень быстро Air Max 97 стали символом статуса в Италии, особенно когда их взяли на вооружение диджеи, всевозможные творческие субкультуры, писатели и габберы (первоначально голландская молодежная субкультура).
«Художники граффити были первыми, кто принял обувь как часть своей униформы. В Неаполе, напротив, их стали носить члены городской сцены хаус-музыки»,
— пишет Лодовико Пиньятти Морано в книге «Le Silver», выпущенной журналом «Калейдоскоп».
Фактически, чтобы отметить успех кроссовок в Италии, Nike выпустил Air Max 97 «Lux» в 2010 году и Air Max 97 «Country Camo» в 2017 году. В то же время нельзя не упомянуть легендарные партнерства с Шоном Вотерспуном, британским рэпером Skepta, Undefeated, Off-White и многими другими.
Разработанная Кристианом Трессером модель с низким верхом исторически продавалась как вдохновленная японскими поездами-пулями. И хотя это отчасти правда, преемник Air Max 96 черпал вдохновение в ряби. Которую Трессер наблюдал в прудах.
С тех пор повторить успех модели 97 было бы сложно как с точки зрения шумихи, так и с точки зрения технической структуры кроссовок. Однако некоторые уроки по улучшению комфорта все же можно было извлечь. Air Max 98, также разработанный Серджио Лозано, стремился вывести беговые кроссовки на совершенно новый уровень. Продолжая работу, начатую Air Max 95 несколькими годами ранее.
Эстетика была вдохновлена концепцией подачи видимого воздуха к передней части стопы. А рисунок на верхней части имитировал эрозию. Она очень похожа на те, что вы видите на стенах Большого каньона. Слой за слоем, слой за слоем, которые медленно обнажаются со временем». Оригинальные цвета обуви — белый, красный и синий — пользовались большим спросом. Дизайн был назван «Gundam», что является отсылкой к одноименному аниме-сериалу и его отличительному мобильному костюму RX-78-2. По сравнению с предыдущими моделями серии, Air Max 98 имели более «пухлую» форму и не сразу стали бестселлером Nike.
Тот факт, что она была выпущена в том же году, что и Air Max 98, ставшая в то время мини-флопом, олицетворяет невероятную способность Nike всегда двигаться вперед. Шон Макдауэлл, дизайнер Air Max Plus Tuned, был вдохновлен на создание рисунка верха. Он наблюдая за пальмами, обдуваемыми бризом на закате на пляже во Флориде. Что касается технических инноваций, Nike использовал подушку Air в сочетании со стратегически расположенными резиновыми полусферами в подошве для обеспечения дополнительной поддержки.
Необычный, смелый, почти акулоподобный дизайн быстро распространился по окраинам Парижа, Марселя, Лондона и Сиднея. Популя среди преступных группировок, граффити-райтеров, рейв-гаражей и других «диких» субкультур.
Air Max Deluxe — это полузабытая модель из архивов компании. О которой все, кроме самых преданных коллекционеров, либо забыли, либо даже не подозревали о ее существовании.
Первоначально выпущенные в конце 1999 года. Кроссовки характеризуются смелым внешним видом с ярким графическим принтом на сетчатом верхе и полупрозрачными пластиковыми накладками для поддержки и дополнительной прочности. Верхняя часть с общим свободным, жидким видом располагается на полноразмерной видимой накладке Air. Первоначально разработанной для Air Max 97.
На пятке использована та же техника формовки, что и на Air Foamposite 1997 года, а повышенная светоотражающая способность и широкая строчка на верхней части завершают образ. Это был один из первых случаев, когда на неопреновых кроссовках Nike был нанесен цифровой принт по всей поверхности. В сочетании с повышенной светоотражающей способностью и широкими строчками эта обувь стала мощным заявлением.
Мы только предполагаем, но похоже, что команда, создавшая эту модель, хотела завершить 90-е годы, отдав дань тенденциям той эпохи. По сути, они воплотили в одном силуэте 10 лет племенных татуировок, плохо сидящей рейв-моды и толстых скейтовых ботинок, которые явно не выдержали испытания временем. Air Tuned Max стали первыми кроссовками с полноразмерной системой Tuned Air. Через год после того, как эта технология впервые появилась в Air Max Plus. Как бы ни было тяжело смотреть на эту модель, если бы Nike выпустил ее в ретро-версии. Мы бы не отказались от нее — ведь другой такой обуви просто не существует.
В начале 2000-х годов беговые кроссовки Nike оставались верны своим корням Air Max. Но тяготели к созданию модели, которая отличалась бы превосходной амортизацией для максимальной защиты. Оставаясь при этом максимально легкой.
Появилась модель Air Max 2K3.
Модель 2K3, разработанная Серджио Лозано, наиболее известным создателем модели Air Max 95, открыла линейку Air Max в новое тысячелетие. И далее, благодаря использованию высокотехнологичного углеродного волокна, произведенного в Японии, которое обеспечивало бегунам воздухопроницаемость и водонепроницаемость. Как и предыдущие модели Air Max, Air Max 2K3 также включает в себя полноразмерный блок Visible Air с подошвой из TPU для максимальной поддержки и стабильности во время удара стопы.
Как и другие Air Max до нее, модель 360 стала инновационной вехой и первой обувью Nike Air Max, содержащей 360-градусный воздушный блок с нулевой пеной в межподошве. 360 — это, пожалуй, малоизвестный родственник в семействе Air Max. И конечно же одна из нескольких моделей Air Max, которая так и не была выпущена в ретро-версии. Выпущенная в 2006 году, красная/белая цветовая схема 360 напоминает об оригинальных Air Max 1.
В 2013 году компания выпустила значительное обновление ежегодной модели Air Max. Технология Flyknit дебютировала в начале 2012 года. Команде дизайнеров не потребовалось много времени, чтобы найти способ внедрить эту легкую инновацию в кроссовки Air Max.
Оригинальная модель Flyknit Air Max имела полностью плетеный верх. Обеспечивая бегунам посадку, напоминающую носок, и большую воздухопроницаемость, чем любая предыдущая модель. Модель мгновенно стала хитом.
Чтобы подчеркнуть градиентный рисунок, использованный на верхе Flyknit, команда дизайнеров решила расширить цвет на 360-градусный воздушный блок. И эта техника стала основной в будущих моделях.
Компания завершила 2014 год выпуском модели Air Max 2015, и бегуны снова были в восторге. Обновленная модель предложила бегунам больше комфорта благодаря сетчатому верху Flyknit и Flywire. Кроссовки сохранили полноразмерный блок Air, как и их предшественники. Но они все равно считаются большим шагом вперед для Nike благодаря конструкции и более глубоким гибким канавкам, которые обеспечили кроссовку гибкость, как никогда ранее.
Первоначально VaporMax были представлены на саммите инноваций Nike в марте 2015. И являлись самыми совершенными кроссовками Air Max в истории компании. Причина? VaporMax, по сути, позволяет владельцу стоять только на воздухе.
Унисекс VaporMax создавался восемь лет и состоит из более чем 39 000 деталей. Кроссовки, похожие на носки, также носят титул самых легких кроссовок Nike Air. Они на четыре унции легче своих предшественников Air Max 2017.
По словам Кэти Гомес, вице-президента Nike Innovation, идея заключалась в том, чтобы с самого начала сфокусироваться на кроссовке от подошвы.
Air Max 270 — это гибридный силуэт, в дизайне которого использованы черты Air Max 93 и Air Max 180. Модель отличается от других моделей серии Air Max тем, что она была разработана с учетом специфического стиля жизни. А название кроссовок навеяно их 270-градусной подушкой Air. Модель 270 стала одним из самых успешных релизов Air Max в современное время.
На момент дебюта AM 720 имели самый большой воздушный балон в истории Nike — 38 мм. Преувеличенная обработка определяет кроссовки, а остальная часть конструкции соответствует ей. В качестве последнего эстетического штриха верх кроссовка украшают волнистые линии, описанные как излучение энергии, которая происходит в природе.
Выпущенные в преддверии 30-летнего юбилея Air Max 90, Air Max 2090 по своему дизайну восходят к своим культовым предкам. Сохранив брызговик, кассету и логотип на пятке. Всё как у модели AM90. Основное различие между этими двумя парами заключается во внушительном Air в пятке модели 2090, содержащем на 200% больше воздуха. По словам Дилана Рааша, идея заключалась в том, чтобы создать легкое обновление оригинальной модели AM90 без ущерба для ее ДНК. Кстати Дилан Раш — разработал Nike Roshe Run. Но мы позже обсудим все иконы бренда Nike.
