Golf Wang — это американский бренд уличной одежды. Основан он рэпером и дизайнером Tyler, The Creator в 2011 году. Название «Golf Wang» представляет собой игру слов и немного ироничный стиль. «Golf» ассоциируется с чем-то аристократичным и спортивным. В свою очередь «Wang» — это сленговое слово, которое может восприниматься как дерзкое или провокационное. Такой контраст отражает уникальный стиль бренда. Некая смесь элегантных и уличных элементов, с юмором и социальной ироничностью.
Начнем с немного широкой перспективы. Знаменитости играют ключевую роль в формировании модных трендов. Их выборы в стиле имеют мощное влияние на мировую индустрию моды. Например, Пэрис Хилтон в начале 2000-х сделала велюровые спортивные костюмы Juicy Couture настоящим трендом. Мадонна в 90-х популяризировала брюки с низкой талией, превратив их в обязательный элемент гардероба. Сегодня же сотрудничества Nike и рэпера Travis Scott подогревают интерес к культуре ресейла по всему миру. Связь между модой и индустрией развлечений становится всё более тесной. Знаменитости больше не просто представляют бренды — они превращаются в мощные маркетинговые активы.
Когда звезды запускают собственные коллекции, они неизменно получают поддержку своих поклонников. Фанаты стремятся приобрести что-то от своих кумиров — будь то одежда, обувь, парфюмерия или даже туалетная бумага с изображением знаменитости.
Именно поэтому бренды, основанные на знаменитостях, часто имеют отличные перспективы для успеха. В сочетании с мощью социальных сетей, где каждое новое фото с их продукцией превращается в бесплатную рекламу, такие проекты получают значительный импульс для развития.
Канье Уэст, Виктория Бекхэм и сестры Олсен успешно прошли путь в моде. Их связи с ведущими дизайнерами существенно облегчают сотрудничество. Например, Канье Уэст запустил свой бренд Yeezy. Он также заключил сделки с Louis Vuitton, Adidas и Crocs. Таким образом, он продемонстрировал, как мощная личность может изменять моду. Канье трансформирует не только стиль, но и культуру потребления в целом.
Tyler, the Creator доказал, что он не только талантливый музыкант, но и выдающийся дизайнер. Его бренд Golf Wang, основанный в 2011 году, стал важной частью уличной моды. Хотя его главной целью было создание одежды, которую он сам хотел бы носить, философия бренда продолжает оставаться под влиянием Odd Future, с особым акцентом на уникальность и нестандартный подход.
Название бренда возникло как игра слов. «Golf Wang» — это производное от фразы «Odd Future Wolf Gang», которую Тайлер использовал для обозначения своих друзей и членов музыкальной группы. Поменяв местами буквы W и G, он и придумал название для своего бренда. Еще одно производное от Odd Future — это «Flog Gnaw Camp», название музыкальных фестивалей, которые Тайлер и его команда организуют.
После успешного дебютного микстейпа Odd Future в 2010 году Тайлер и его коллектив начали выпускать мерч. В ноябре 2011 года они открыли магазин в Лос-Анджелесе на Фэрфакс-авеню, который быстро стал популярным среди любителей уличной моды.
Магазин предлагал уникальные вещи с фирменными принтами в виде пончиков, дельфинов и кошек, а также одежду, окрашенную в стиле тай-дай. Здесь также представили первую коллекцию Тайлера, Golf Wang. В декабре того же года был выпущен первый официальный лукбук «Holiday 1991», в котором команда Odd Future запечатлена на тематическом парке. Коллекция включала в себя вещи в пастельных тонах с принтами и элементы скейт-культуры, включая скейтборды с логотипом OFWGKTA.
В 2012 году вышел альбом OF Tape Vol. 2, который стал отправной точкой для мирового турне коллектива. С каждым новым городом тура открывался pop-up магазин, и фанаты буквально заполоняли улицы Лондона, Берлина, Токио и других крупных городов. Тысячи поклонников часами стояли в очередях, чтобы заполучить эксклюзивные вещи и встретиться с членами группы.
Когда в 2011 году был запущен Golf Wang, многие путали его с Odd Future, так как Тайлер был вовлечен в оба проекта, и у них было много общего. Однако ситуация прояснилась в октябре 2014 года, когда Тайлер через Twitter подтвердил, что перестал участвовать в Odd Future с 2012 года. В интервью для The FADER он открылся о своей любви к полному контролю над творчеством.
«Каждый начал развивать что-то свое, и тогда я решил создать собственное детище — Golf Wang. Каждый дизайн, каждое фото, каждый элемент на сайте… потому что я — босс. Я никогда не говорил об этом раньше, не люблю так говорить, мне нравится быть последовательным. Но я принимаю все решения. Я — моя реальность. Все, что касается Tи (Tyler, the Creator), — это черт возьми то, чего я всегда хотел».
Популярность Тайлера стремительно росла, и интерес к его линии одежды следовал за этим успехом. К 2014 году Golf Wang полностью отделился от музыкальной карьеры своего создателя и стал самостоятельным модным брендом. Ранее, в течение трех лет, на Фэрфакс-авеню работал магазин, посвященный продукции Odd Future, который сыграл важную роль в формировании имиджа Тайлера и его бренда.
Первое важное партнерство Golf Wang состоялось с брендом Vans, что привело к созданию ярких и оригинальных вариаций кроссовок Era, которые выпускались с 2013 по 2016 год. Эти низкие кроссовки, которые Тайлер часто носил с белыми носками, шортами до колен и стильными футболками, стали ярким символом его уникальной модной эстетики.
С каждым новым сезоном Тайлер продолжал создавать тематические лукбуки для Golf Wang, подчеркивая акцент на индивидуальность и яркость стиля. Несмотря на постоянные обновления коллекций, основная концепция бренда оставалась неизменной, с каждым разом становясь всё более утонченной и продуманной. Golf Wang превратился не просто в бренд — он завоевал сердца молодежи, предлагая концепцию самовыражения и уникальности, где стиль стал настоящим искусством.
Как и его создатель, бренд не обошелся без своей доли противоречий. Golf Wang не раз подвергался критике за некоторые из своих графических элементов. Одним из самых скандальных был дизайн футболки с радужным неонацистским символом, который был переработан с целью пропаганды антигомофобии и антирасизма. Эта футболка появилась в коллекции весна/лето 2015 года.
Также была футболка с изображением лица Дональда Трампа, на котором были нарисованы усы Гитлера, а надпись гласила: «Мы облажались». Эта футболка была выпущена в апреле 2016 года, перед ноябрьскими выборами. В коллекции осень/зима 2013 года Golf Wang также был представлен дизайн с иллюстрацией человека в черном фейсе. С течением времени такие спорные элементы стали реже встречаться в коллекциях, но они неизменно отражали жесткое и откровенное отношение Тайлера к общественным и политическим темам.
В 2015 году Golf Wang претерпел ребрендинг: название было сокращено до GOLF, а фраза на бирке, заменившая прежнее «Do Not Fap», стала «Find Your Wings». Основным посылом бренда стало стремление к счастью и жизни на полную катушку.
GOLF le FLEUR* был впервые представлен на показе мод Golf Wang в рамках мероприятия Made L.A. 11 июня 2016 года. Бренд появился как коллаборация между Tyler, the Creator и Converse, что привело к созданию уникальных моделей обуви, включая знаменитые туфли Converse One Star, которые были выпущены в новой светло-голубой расцветке под названием «Clearwater» 13 июля 2017 года. Эта коллекция не только визуально выделялась, но и отражала атмосферу альбома Тайлера «Flower Boy», выпущенного в том же году, подчеркивая тесную связь между музыкой и модой.
Разнообразие коллекций и цветовых решений
GOLF le FLEUR* представил множество коллекций, отличающихся яркими палитрами и оригинальными дизайнами. Первая коллекция Golf le Fleur была выпущена 3 августа 2017 года и включала четыре уникальных цвета. 16 октября 2017 года был анонсирован второй выпуск под названием «Uno», который предложил новые оттенки. Эти коллекции отражают индивидуальность Тайлера и его эксперименты с цветами, предоставляя владельцам возможность выразить свою уникальность через стиль.
После 2020 года GOLF le FLEUR* стал отдельным люксовым брендом одежды. Таким образом он полностью отделился от Golf Wang. Бренд дебютировал с эксклюзивным поп-ап магазином в Лос-Анджелесе, доступным только по приглашениям. Эта трансформация подчеркнула растущую популярность бренда и его стремление расширять горизонты в мире моды. В это же время были выпущены новые коллекции, такие как линия «Индастриал». В ней была переработана модель Converse «One Star», а также «Velvet le Fleur». Коллаборация продемонстрировала разнообразие образов, отражающих эстетику GOLF le FLEUR*. За короткий срок бренд стал символом творчества и индивидуальности, продолжая вдохновлять поклонников по всему миру.
В 2017 году Golf Wang начал сотрудничество с японским брендом сандалий SUICOKE. Первым продуктом стали босоножки KAW-CAB в цветах «Mocha» и «Lemon Yellow». В апреле 2019 года выпустили третью версию босоножек KAW-CAB. В октябре того же года представили новый силуэт — «DEPA-CAB» в двух новых цветах.
Тайлер не ограничился только обувью и расширил свои горизонты. Артист, сотрудничая с брендом Lacoste, выпустил коллекцию SS19 под названием *«GOLF le COSTE»**. Линия привлекала внимание мягкими и стильными цветами, такими как «личи», «жеода» и «маскарпоне».
В 2019 году Golf Wang снова удивил поклонников. Бренд Тайлера выпустил ароматическую свечу в партнерстве с японским парфюмерным лейблом «reta W». Свеча «Coldwater» стала символом соединения дизайна и стиля в неожиданных форматах. Также бренд начал эксперименты с кулинарией, выпустив мороженое в сотрудничестве с Jeni’s Splendid Ice Creams. Первое мороженое — «Snowflake» из белого шоколада — вышло 8 июля 2019 года. Позже появился вкус «Pluto Bleu» с красным апельсином и черникой.
Golf Wang и Levi Strauss & Co. создали уникальную коллекцию, приуроченную к празднику «501 Day». Эта коллаборация сочетает уважение к классической американской моде с новизной Golf Wang.
Команда Golf Wang разработала комплекты, которые гармонично объединяют ретро-стиль и современные дизайнерские решения. В коллекции можно найти винтажную куртку дальнобойщика Levi’s с свободным кроем и уникальным дизайном.
Кроме того, представлены джинсы 501 ’93 из денима Ecru с радужным горошком. Этот элемент добавляет визуальной привлекательности силуэту и подчеркивает оригинальность коллекции.
С выходом нового альбома «Chromakopia» Tyler, the Creator продолжает своё творческое путешествие. Он исследует новые музыкальные горизонты и углубляет влияние в мире моды. «Chromakopia» — это не просто альбом. Это настоящая концептуальная работа, в которой каждый трек имеет свой уникальный стиль и атмосферу.
В рамках запуска альбома Tyler, the Creator представил специальный мерч, который стал продолжением его фирменного стиля и визуального языка. Среди продукции можно найти яркие футболки и толстовки с оригинальными графическими принтами. Эти принты, в свою очередь, отражают тематику альбома. Кроме того, каждая вещь выполнена в насыщенных цветах, которые полностью соответствуют концепции «Chromakopia».
Тайлеру 33 года, и он доказывает, что возраст не определяет подход к творчеству. Хотя теперь он реже провоцирует фанатов, его юношеский дух остается. Этот дух выражается в его музыке и моде, что помогает сохранить его оригинальность.
Golf Wang продолжает оставаться уникальным явлением в уличной моде, постоянно привнося свежие идеи. В то же время, Тайлер продолжает экспериментировать, демонстрируя уверенность и креативность. Каждый раз он заставляет поклонников ожидать новые актуальные творения в музыке и моде, поддерживая интерес к своему творчеству.
