MAAP — велосипедный бренд, завоевавший мировой рынок. Сегодня поговорим о бренде с Оливером Кузинсом.
Cобеседник — Оливер Кузинс — соучредитель MAAP, крупнейшей австралийской компании по производству велосипедной одежды.
Несмотря на то, что компания MAAP была основана совсем недавно, в 2014 году, за свою молодую жизнь она выросла впечатляюще быстро благодаря последовательной эстетике дизайна, сотрудничеству, спонсорству гонок и влиятельных людей. Бренд завоевал репутацию благодаря смелым, стильным дизайнерским решениям, которые соответствуют стремлению развивать искусство и прогрессировать в велоспорте.
Читайте интервью с Оливером Кузинсом, чтобы узнать, как возникла компания MAAP, причины ее успеха, важность выбора правильных партнеров и что нужно для создания сильного бренда.
Я работал в различных брендах, включая Stussy, Mambo и Globe, в качестве директора по дизайну. Я вырос в серфинге, а в велоспорт пришел только после 30 лет. Так что можно сказать, что я пришел в спорт довольно поздно.
Компания MAAP была основана мной и Джаррадом Смитом в 2014 году в Мельбурне. За шесть лет мы превратились в крупнейшую австралийскую компанию по производству велосипедной одежды, основными рынками сбыта которой являются США, Великобритания, Германия и Юго-Восточная Азия.
Вместе мы с Джаррадом много лет работали в индустрии моды, и, глядя на индустрию в то время, в ней доминировали европейские бренды, мы почувствовали, что есть возможность привнести новый взгляд на спорт.
Мы оба испытываем неподдельную страсть к велоспорту и образу жизни, связанному с этим видом спорта. Это в сочетании с 20-летним опытом работы в сфере производства одежды для различных брендов дало нам возможность использовать эти знания и применить их для создания MAAP.
Партнерские отношения позволяют нам играть в тех категориях товаров, в которых мы не обладаем достаточным опытом. Например, мы не являемся экспертами по солнцезащитным очкам, но сотрудничество со 100% позволяет нам применять наше видение в этой категории. Это определенно интересный подход к разработке продукции, и нам повезло, что мы можем сотрудничать с такими прогрессивными брендами, которые, как мы считаем, придерживаются тех же ценностей, что и мы.
Будем надеяться, что это не тенденция, однако наблюдение за тем, как бренды отдают приоритет устойчивому развитию, очень вдохновляет. Устойчивая практика определяет все, что мы делаем в MAAP, от выбора и обработки сырья для наших изделий до процесса производства. Такие компании, как Miti, делают великие дела, разрабатывая пряжу из вторичного сырья. LTP идеально вписывается в эту миссию, и мы гордимся тем, что работаем с партнерами, которые придерживаются тех же целей.
При создании бренда важно иметь четкую точку зрения. Что вы предлагаете отрасли, чего еще не существует? Если вы просто делаете то же самое, что и все остальные, то вы просто раздваиваетесь, и вам будет трудно завоевать популярность.
Сосредоточьтесь на том, в чем вы разбираетесь и что у вас хорошо получается. Один отличный продукт более силен, чем 100 средних.
Относитесь к созданию бренда на 10+ лет вперед, это не произойдет в одночасье. Такой долгосрочный взгляд поможет вам обосновать принятие решений, которые могут показаться дорогими или неактуальными в данный момент, но имеют смысл в долгосрочной перспективе построения бренда.
МАТЕРИАЛ ПЕРЕВЕДЕН С ЗАРУБЕЖНОГО ИСТОЧНИКА.
