В этой статье поговорим про период зарождения и развития такого подразделения компании Nike, как Nike ACG.
Аббревиатура ACG расшифровывается как «All Conditions Gear» — «Экипировка для любых условий».
В начале 70-х годов новое поколение длинноволосых скремблеров, известных как Stonemasters, собралось вокруг скал Йосемити. Перенеся непринужденный стиль серфинга, который они видели на пляжах Калифорнии, за городом. Где-то есть старое интервью, в котором один из первых Stonemasters рассказывает о том, как они специально выходили в белых штанах маляра и ярких рубашках, просто чтобы сбить с толку более традиционно настроенных альпинистов. Этому примеру последовала и обувь. Поскольку неуклюжие кожаные туфли были заменены легкими кроссовками и проворными кроссовками для бега.
Это движение не ограничивалось только Йосемити. И вскоре все больше и больше альпинистов стали переходить на более легкую обувь. Знаменитое изображение Рика Риджуэя и Джона Роскелли на полпути к К2 в потрепанных желтых кроссовках Nike LDV может показаться умным маркетинговым ходом. Но на самом деле именно фотография подтолкнула Nike к их первому прыжку на природу.
В 1981 году был запущен Nike Hiking. Предшественник ACG, эта линейка включала в себя ботинки для бездорожья. Которые назывались Lava Dome, подходящие ботинки с подходящим названием Approach и ботинки Magma. Как громко говорилось в рекламе Nike Hiking, это не были ваши классические походные ботинки. Они были не только легче, чем что-либо еще в то время, но и отличались интригующими деталями. Такими как быстросохнущая подкладка, а в случае с Approach — революционно новая водонепроницаемая чудесная ткань, известная как Gore-Tex.
Вся эта бессвязная история приводит нас в 1989 год, когда NIKE ACG. Наконец, рухнула на твердую землю. В то время как педанты обуви могут сказать, что название NIKE ACG было впервые использовано в 1988 году с запуском вездеходной версии Pegasus. В то время как Nike Hiking, как следует из названия, все еще в значительной степени основывался на пеших прогулках. ACG пошла на несколько смелых шагов дальше. Стирая границы между скалолазанием, катанием на горных велосипедах, каякингом, сноубордом и практически любым другим активным отдыхом на свежем воздухе. При этом собирая детали. из богатого спортивного ассортимента Nike.
С наступлением 1990 занятия на свежем воздухе становились все более доступными. Стены для скалолазания открывались повсюду. И горные велосипеды становились тем, что нормальные люди могли себе позволить. В 1990 наслаждение «свежим воздухом» вышло за рамки простого прогулок по дикой природе или каталогизации бабочек. И к скалистым выступлениям был добавлен элемент экстрима со вкусом MTV.
Идеальное время для самого известного творения ACG — Nike Air Mowabb 1991 года. Разработанные архитектором, ставшим мастодонтом в дизайне Тинкерем Хэтфилдом, они были дерзким гибридом Wildwood и недавно выпущенного Huarache. По-видимому, вдохновленные мокасинами коренных американцев и марсианским пейзажем Моава в Юте. Эти красавцы выглядели прямо со съемочной площадки Stargate SG1. Так и появились Nike Air Mowabb.
И все стало еще более диковинным. В 1993 году появились Nike Deschutz Sandal. Агрессивные сандалии на воздушной подошве, подходящие для байдарок. А в 94 году появилось еще одно передовое творение в форме Air Moc. Любопытной помеси копыта шайрского коня и скромный мешок для стирки. Возможно, они выглядели круто, но идеально подходили для мира, недавно начавшего знакомство с такими уличными шедеврами, как опера Сталлоне «Клиффхэнгер» и все еще довольно тревожный эпос каноэ «Дикая река».
Реклама подкрепляла мощные замыслы ACG. Созданные давними соратниками Nike, Widen+Kennedy. Они сумели выделиться даже в эпоху Raygun жирного шрифта и дерзкой фотографии. И были далеко от громких информационных всплесков, с которыми вы, возможно, ассоциируетесь. массовые спортивные бренды того времени.
В целом ACG — это еще одна огромная тема в целой вселенной компании Nike inc, о которых мы расскажем в ближайшем будущем. Подробнее о моделях, которые так сильно прославили ACG в 90ых расскажем в следующей статье.
«Во многом ACG смог опередить время, то что делали тогда во время зарождения — это неповторимо. То что произошло в 2014 году с коллекцией — превосходно. То что происходит с 2018 года — это логическое развитие бренда.»
команда Crit.erium
