Ralph Lauren — один из великих дизайнеров современности. Нет, не потому что он лично нам нравится. А потому что он внес весомый вклад в развитие индустрии дизайна.
Родился 14 октября 1939, в New-York, Bronx. В детстве у Lifshitz’а в доме был всего один шкаф, где хранились вещи его, родителей и еще троих братьев. Однажды он посетил дом одноклассника, и был поражен, что у него есть отдельный шкаф с аккуратно сложенными вещами. Так и появилась цель — осуществить американскую мечту. Уже в детстве, начинает работать и откладывать деньги. В 12 лет покупает первый костюм-тройка. Мальчик долго задумывался о смене фамилии, в 1955 году — Lifshitz стал Lauren.
В 1962 году Ralph Lauren поступил на службу в армию. Через два года, он начал учиться по специальности «Экономика и бизнес». На третьем курсе Ralph бросил образование и отправился в поездку по США в качестве коммивояжера, продавая американцам женские перчатки и мужские галстуки. Позднее Ральф Лорен стал работать продавцом одежды в «Brooks Brothers», а затем дизайнером галстуков в компании «Rivetz&Co».
Любил читать, и однажды, вдохновленный романом «Great Gatsby», создал принципиально новую модель – широкий шелковый галстук, который не сразу приобрел популярность. Но Ральф стал самостоятельно возить образцы новой модели по магазинам, и галстуки взяли для продажи в «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus»
В 1967 году Ralph Lauren нашел инвестора. Norman Hilton дал в долг начинающему дизайнеру 50 тысяч долларов. На них он вместе со старшим братом открыл марку «Polo Fashion».
В качестве символа своей компании Ralph выбрал название аристократического вида спорта, олицетворяющего элегантность и безупречный стиль. Стильные галстуки Ральфа Лорена из роскошных материалов быстро набирали популярность.
В 1968 году Ralph Lauren выпустил первую коллекцию Ready-To-Wear для мужчин бренда «Polo Ralph Lauren». Логотипом бренда стало изображение игрока в поло. К 1969 году манхэттенский универмаг Bloomingdale’s продавал исключительно мужскую линию Лорен. Это был первый случай, когда Bloomingdale’s предоставил дизайнеру собственный магазин в магазине.
В 1970 году в Блумингдейле открылся магазин Polo by Ralph Lauren, ставший первым дизайнерским бутиком. Лорен наблюдала за каждой деталью его создания. В 1971 году его первый автономный магазин открылся на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз, и Лорен представил свою первую коллекцию для женщин. В 1972 году миру была представлена спортивная рубашка Лорен с короткими рукавами и воротником с вышитым изображением поло в верхней части левой груди. Он быстро стал иконой американского стиля.
Свободные брюки, рубашки, блейзеры и пиджаки, рассчитанные на деловых американцев, понравились как молодому поколению, так и людям в возрасте. В 1970 Ralph Lauren полчил премию «Coty Awards» в номинации «Men’s RTW» от совета модных дизайнеров Америки.
В 1971 году Ralph Lauren Corporation запустила линию сшитых на заказ рубашек для женщин, в которой на манжете рубашки появилась эмблема игрока в поло. В следующем году была запущена первая полная женская коллекция.
В 1974 году Paramount Studios пригласила Ralph Lauren разработать дизайн всех мужских костюмов для кинокартины Jack Clayton «Great Gatsby» с Робертом Редфордом, Мией Фэрроу и Брюсом Дерном в главных ролях.
В 1972 году Лорен выпустил хлопковую рубашку с короткими рукавами в 24 цветах. Этот дизайн, украшенный знаменитым логотипом компании — изображением игрока в поло, созданным профессиональным теннисистом Рене Лакостом, — стал визитной карточкой бренда. В 1977 году корпорация Ralph Lauren представила фирменную рубашку-поло из хлопковой сетки различных цветов с логотипом игрока в поло на груди.
Компания вышла на европейский рынок и вышла на международный уровень в 1981 году, открыв первый отдельно стоящий магазин на Нью-Бонд-стрит в лондонском Вест-Энде, Англия. Лорен открыл свой первый флагманский магазин в особняке Райнлендеров на Мэдисон-авеню и 72-й улице в Нью-Йорке в 1986 году. В этом же году Ральф становиться дизайнером года, по версии CFDA.
Лорен, уже известный переосмыслением прошлого, был на пути к тому, чтобы стать первым модельером, предложившим полную линейку продуктов для дома, когда этой осенью он дебютировал под брендом 30 лет назад. Оседлав волну постмодернистского колониального возрождения «утро в Америке», он начал с таких предметов, как постельное белье, посуда и коврики в 1983 году, добавил мебель в 1985 году, краску в 1995 году и освещение в 2000 году.
Что действительно сделало Ральфа Лорена, так это его популярность среди субкультур конца 80-х и 90-х годов. Бренд POLO и его различные дополнительные линии были подхвачены всеми, от панков до скейтеров; от студентов колледжей Лиги Плюща до городских подростков с улиц. Рост хип-хопа в это время сыграл важную роль в его успехе. Идея, что вы можете начать с нуля и стать чем-то, основной ценностью бренда, была отражена в повествовании о рэпе, поразившем музыкальную сцену в то время. Молодежь идентифицировала себя с брендом и действовала соответственно. Всплеск культуры хип-хопа совпал с выпуском двух самых знаковых мотивов Ralph Lauren: американского флага и Polo Bear. В 1989 году на полках магазинов появился первый свитер с изображением флага. Мгновенный культовый успех.
Медведь был представлен в 1991 году после того, как сотрудники Ralph Lauren подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых мишек, изготовленных известным немецким производителем игрушек Steiff, одетых как они. Лорен был очарован подарком и подумал, что бренду следует начать продавать плюшевые игрушки в магазинах. Первая партия из 200 штук, одетых в одежду, изготовленную на той же фабрике, которая производила одежду Ральфа для людей, была распродана за один уик-энд во флагманском магазине на Мэдисон-авеню.
Медведь был настолько популярен, что команда RL начала носить его на всем: на свитерах, футболках, шляпах, галстуках и джинсовых куртках. Медведь был похож на Барби в своей способности овладеть любой профессией или навыком: в смокинге, как у агента 007, держащего мартини, одетого как американский олимпийский чемпион с баскетбольным мячом, в одном из свитеров с американским флагом Ральфа Лорена. засунув руки в синие джинсы.
Коллекция, вдохновленная спортивной формой 20-х и 30-х годов, была выпущена в связи с Олимпийскими играми в Барселоне 1992 года. Когда очередь оборвалась, изделия моментально стали культовыми явлениями. Лорен сохранила простоту графики и цветов; красная, белая и синяя цветовая палитра и буква P с крылатой обувью (теперь известная как Polo P-wing) в качестве логотипа. Самым известным предметом этой линии была куртка 92 Stadium, которую сразу же стали желанной.
12 июня 1997 года компания становится публичной компанией на Нью-Йоркской фондовой бирже. С тех пор линия Lauren продолжала расширяться, включая ароматы, товары для дома, право собственности на рестораны и многое другое. Лорен стал первым настоящим модным дизайнером, чей собственный фирменный магазин заработал более 400 миллионов долларов за один день.
Ресторан RL на 98 мест открылся в марте 1999 года в Чикаго рядом с его крупнейшим и флагманским магазином Ralph Lauren. За ним последовало открытие еще двух ресторанов: Ralph’s на бульваре Сен-Жермен, 173 в магазине в Париже в 2010 году и The Polo Bar в магазине Polo в Нью-Йорке в 2015 году.
У Ральфа и его жены Рики трое взрослых сыновей; только один, Дэвид, занимается семейным бизнесом. Хотя несколько лет назад Лорен уступил место более молодым генеральным директорам, чтобы управлять бизнесом, он всегда рядом. Бренд Pink Pony, запущенный в 2000 году, — это предприятие Лорен в борьбе с раком во всем мире. Pink Pony теперь превратилась в полную коллекцию, в которой 25% от каждой покупки пожертвовано усилиям Лорен в борьбе. В 2003 году в Нью-Йорке открылся Центр лечения рака Ральфа Лорена, пообещавший предоставлять высококачественные услуги по скринингу и лечению рака пациентам, проживающим в Гарлеме и его окрестностях.
В 2006 году Polo Ralph Lauren стал официальным экипировщиком знаменитого Уимблдонского теннисного турнира.
А в 2008 году последовала экипировка летних олимпийских и паралимпийских команд США для церемоний открытия и закрытия.
Для Зимних Олимпийских игр 2018 года Лорен занялась высокими технологиями, разработав парки для сборной США с использованием носимых технологий, которые могут обеспечить до 11 часов тепла с электронным управлением с помощью эксклюзивной бортовой системы обогрева.
В коллекции присутствует кобрендинг, а также графика и логотипы, отсылающие к корням скейтбординга Palace и собственному наследию Polo Ralph Lauren.
Выдающиеся предметы одежды включают соответствующие вельветовые рубашки и брюки с принтом автомобиля по всей поверхности, а также лоскутные рубашки для регби и фланелевые рубашки, а также раскрученную толстовку-поло с изображением медведя. Ключевыми предметами верхней одежды являются вельветовые пуховики и спортивные куртки в клетку. Аксессуары коллекции включают шляпы, лоферы и даже плюшевого мишку в толстовке Palace.
Если смотреть на бренд со стороны культуры, то мы не раскрыли большую часть жизни бренда.
Культуру, которая образовалась в конце 80ых, начале 90ых, которая повлияла на все развитие модной идустрии в симбиозе с хип-хопом, мы обязательно расскажем про Lo-Life.
«Polo — один из любимых брендов нашей команды. POLO — это бренд в который можно одется на любой случай жизни, и не важно, офицальный это прием или мы идем в поход.»
команда Crit.erium
