Ralph Lauren: как он есть

Ralph Lauren — один из великих дизайнеров современности. Нет, не потому что он лично нам нравится. А потому что он внес весомый вклад в развитие индустрии дизайна.

Ральф Лорен Биография

Детство Ральфа Лорена

Родился 14 октября 1939, в New-York, Bronx. В детстве у Lifshitz’а в доме был всего один шкаф, где хранились вещи его, родителей и еще троих братьев. Однажды он посетил дом одноклассника, и был поражен, что у него есть отдельный шкаф с аккуратно сложенными вещами. Так и появилась цель — осуществить американскую мечту. Уже в детстве, начинает работать и откладывать деньги. В 12 лет покупает первый костюм-тройка. Мальчик долго задумывался о смене фамилии, в 1955 году — Lifshitz стал Lauren.

Бренд Ralph Lauren

В 1962 году Ralph Lauren поступил на службу в армию. Через два года, он начал учиться по специальности «Экономика и бизнес». На третьем курсе Ralph бросил образование и отправился в поездку по США в качестве коммивояжера, продавая американцам женские перчатки и мужские галстуки. Позднее Ральф Лорен стал работать продавцом одежды в «Brooks Brothers», а затем дизайнером галстуков в компании «Rivetz&Co».

Любил читать, и однажды, вдохновленный романом «Great Gatsby», создал принципиально новую модель – широкий шелковый галстук, который не сразу приобрел популярность. Но Ральф стал самостоятельно возить образцы новой модели по магазинам, и галстуки взяли для продажи в «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus»

POLO Fashion — первый бренд ральфа лаурена

В 1967 году Ralph Lauren нашел инвестора. Norman Hilton дал в долг начинающему дизайнеру 50 тысяч долларов. На них он вместе со старшим братом открыл марку «Polo Fashion».
В качестве символа своей компании Ralph выбрал название аристократического вида спорта, олицетворяющего элегантность и безупречный стиль. Стильные галстуки Ральфа Лорена из роскошных материалов быстро набирали популярность.

Polo by Ralph Lauren

В 1968 году Ralph Lauren выпустил первую коллекцию Ready-To-Wear для мужчин бренда «Polo Ralph Lauren». Логотипом бренда стало изображение игрока в поло. К 1969 году манхэттенский универмаг Bloomingdale’s продавал исключительно мужскую линию Лорен. Это был первый случай, когда Bloomingdale’s предоставил дизайнеру собственный магазин в магазине.

Первый магазин Ralph Lauren

В 1970 году в Блумингдейле открылся магазин Polo by Ralph Lauren, ставший первым дизайнерским бутиком. Лорен наблюдала за каждой деталью его создания. В 1971 году его первый автономный магазин открылся на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз, и Лорен представил свою первую коллекцию для женщин. В 1972 году миру была представлена спортивная рубашка Лорен с короткими рукавами и воротником с вышитым изображением поло в верхней части левой груди. Он быстро стал иконой американского стиля.

COTY AWARDS — премия дизайнер года

Свободные брюки, рубашки, блейзеры и пиджаки, рассчитанные на деловых американцев, понравились как молодому поколению, так и людям в возрасте. В 1970 Ralph Lauren полчил премию «Coty Awards» в номинации «Men’s RTW» от совета модных дизайнеров Америки.

Ralph Lauren женская коллекция

В 1971 году Ralph Lauren Corporation запустила линию сшитых на заказ рубашек для женщин, в которой на манжете рубашки появилась эмблема игрока в поло. В следующем году была запущена первая полная женская коллекция.

Великий Гэтсби и Ральф Лаурен

В 1974 году Paramount Studios пригласила Ralph Lauren разработать дизайн всех мужских костюмов для кинокартины Jack Clayton «Great Gatsby» с Робертом Редфордом, Мией Фэрроу и Брюсом Дерном в главных ролях.

Книга Polo Shirt

В 1972 году Лорен выпустил хлопковую рубашку с короткими рукавами в 24 цветах. Этот дизайн, украшенный знаменитым логотипом компании — изображением игрока в поло, созданным профессиональным теннисистом Рене Лакостом, — стал визитной карточкой бренда. В 1977 году корпорация Ralph Lauren представила фирменную рубашку-поло из хлопковой сетки различных цветов с логотипом игрока в поло на груди.

https://www.youtube.com/watch?v=i4RT4upqgOs

Ральф Лаурен — дизайнер года

Компания вышла на европейский рынок и вышла на международный уровень в 1981 году, открыв первый отдельно стоящий магазин на Нью-Бонд-стрит в лондонском Вест-Энде, Англия. Лорен открыл свой первый флагманский магазин в особняке Райнлендеров на Мэдисон-авеню и 72-й улице в Нью-Йорке в 1986 году. В этом же году Ральф становиться дизайнером года, по версии CFDA.

RALPH LAUREN HOME — линейка для дома

Лорен, уже известный переосмыслением прошлого, был на пути к тому, чтобы стать первым модельером, предложившим полную линейку продуктов для дома, когда этой осенью он дебютировал под брендом 30 лет назад. Оседлав волну постмодернистского колониального возрождения «утро в Америке», он начал с таких предметов, как постельное белье, посуда и коврики в 1983 году, добавил мебель в 1985 году, краску в 1995 году и освещение в 2000 году.

Бренд POLO RALPH LAUREN в 90ые

Что действительно сделало Ральфа Лорена, так это его популярность среди субкультур конца 80-х и 90-х годов. Бренд POLO и его различные дополнительные линии были подхвачены всеми, от панков до скейтеров; от студентов колледжей Лиги Плюща до городских подростков с улиц. Рост хип-хопа в это время сыграл важную роль в его успехе. Идея, что вы можете начать с нуля и стать чем-то, основной ценностью бренда, была отражена в повествовании о рэпе, поразившем музыкальную сцену в то время. Молодежь идентифицировала себя с брендом и действовала соответственно. Всплеск культуры хип-хопа совпал с выпуском двух самых знаковых мотивов Ralph Lauren: американского флага и Polo Bear. В 1989 году на полках магазинов появился первый свитер с изображением флага. Мгновенный культовый успех.

Коллекции Polo RALPH LAUREN

POLO BEAR — медведь поло

Медведь был представлен в 1991 году после того, как сотрудники Ralph Lauren подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых мишек, изготовленных известным немецким производителем игрушек Steiff, одетых как они. Лорен был очарован подарком и подумал, что бренду следует начать продавать плюшевые игрушки в магазинах. Первая партия из 200 штук, одетых в одежду, изготовленную на той же фабрике, которая производила одежду Ральфа для людей, была распродана за один уик-энд во флагманском магазине на Мэдисон-авеню.

Медведь был настолько популярен, что команда RL начала носить его на всем: на свитерах, футболках, шляпах, галстуках и джинсовых куртках. Медведь был похож на Барби в своей способности овладеть любой профессией или навыком: в смокинге, как у агента 007, держащего мартини, одетого как американский олимпийский чемпион с баскетбольным мячом, в одном из свитеров с американским флагом Ральфа Лорена. засунув руки в синие джинсы.

Polo Stadium

Коллекция, вдохновленная спортивной формой 20-х и 30-х годов, была выпущена в связи с Олимпийскими играми в Барселоне 1992 года. Когда очередь оборвалась, изделия моментально стали культовыми явлениями. Лорен сохранила простоту графики и цветов; красная, белая и синяя цветовая палитра и буква P с крылатой обувью (теперь известная как Polo P-wing) в качестве логотипа. Самым известным предметом этой линии была куртка 92 Stadium, которую сразу же стали желанной.

Компания RALPH LAUREN вышла на биржу

12 июня 1997 года компания становится публичной компанией на Нью-Йоркской фондовой бирже. С тех пор линия Lauren продолжала расширяться, включая ароматы, товары для дома, право собственности на рестораны и многое другое. Лорен стал первым настоящим модным дизайнером, чей собственный фирменный магазин заработал более 400 миллионов долларов за один день.

Polo Bar, ресторан и бар POLO

Ресторан RL на 98 мест открылся в марте 1999 года в Чикаго рядом с его крупнейшим и флагманским магазином Ralph Lauren. За ним последовало открытие еще двух ресторанов: Ralph’s на бульваре Сен-Жермен, 173 в магазине в Париже в 2010 году и The Polo Bar в магазине Polo в Нью-Йорке в 2015 году.

Pink Pony — коллекция в поддержку борьбы с раком

У Ральфа и его жены Рики трое взрослых сыновей; только один, Дэвид, занимается семейным бизнесом. Хотя несколько лет назад Лорен уступил место более молодым генеральным директорам, чтобы управлять бизнесом, он всегда рядом. Бренд Pink Pony, запущенный в 2000 году, — это предприятие Лорен в борьбе с раком во всем мире. Pink Pony теперь превратилась в полную коллекцию, в которой 25% от каждой покупки пожертвовано усилиям Лорен в борьбе. В 2003 году в Нью-Йорке открылся Центр лечения рака Ральфа Лорена, пообещавший предоставлять высококачественные услуги по скринингу и лечению рака пациентам, проживающим в Гарлеме и его окрестностях.

Спортивная экипировка Ralph Lauren

Коллекция Polo для Уимблдонского теннисного турнира

В 2006 году Polo Ralph Lauren стал официальным экипировщиком знаменитого Уимблдонского теннисного турнира.

Олимпийская сборная США в одежде Polo

А в 2008 году последовала экипировка летних олимпийских и паралимпийских команд США для церемоний открытия и закрытия.

Для Зимних Олимпийских игр 2018 года Лорен занялась высокими технологиями, разработав парки для сборной США с использованием носимых технологий, которые могут обеспечить до 11 часов тепла с электронным управлением с помощью эксклюзивной бортовой системы обогрева.

КОллаборация POLO RALPH LAUREN и PALACE

В коллекции присутствует кобрендинг, а также графика и логотипы, отсылающие к корням скейтбординга Palace и собственному наследию Polo Ralph Lauren.

Выдающиеся предметы одежды включают соответствующие вельветовые рубашки и брюки с принтом автомобиля по всей поверхности, а также лоскутные рубашки для регби и фланелевые рубашки, а также раскрученную толстовку-поло с изображением медведя. Ключевыми предметами верхней одежды являются вельветовые пуховики и спортивные куртки в клетку. Аксессуары коллекции включают шляпы, лоферы и даже плюшевого мишку в толстовке Palace.

Коллекция Polo Ralph Lauren весна 2022

Заключение

Если смотреть на бренд со стороны культуры, то мы не раскрыли большую часть жизни бренда.
Культуру, которая образовалась в конце 80ых, начале 90ых, которая повлияла на все развитие модной идустрии в симбиозе с хип-хопом, мы обязательно расскажем про Lo-Life.

«Polo — один из любимых брендов нашей команды. POLO — это бренд в который можно одется на любой случай жизни, и не важно, офицальный это прием или мы идем в поход.»

команда Crit.erium