Sierra Designs – это американский бренд, родившийся в Калифорнии. Бренд имеет более чем полувековой опыт создания технологичных рюкзаков и туристической экипировки. Сегодня он продолжает расширять границы инноваций в области outdoor. Если вы никогда не слышали об этом бренде, то эта статья для вас.
Штат Калифорния стал колыбелью для многих великих американских outdoor-брендов, от Patagonia до The North Face. Компания Sierra Designs не стала исключением – и тоже пришла туда первой. Несмотря на то, что компания Sierra Designs не является столь известной, как эти два всепобеждающих мировых мегабренда, она появилась раньше их обоих. Она была основана в 1965 г., за год до того, как Даг Томпкинс открыл свой первый магазин The North Face, и за целых восемь лет до того, как основатель Patagonia Ивон Шуинард открыл свой первый магазин.
Возможно, связь Калифорнии с американской индустрией активного отдыха во многом связана с ее географическим положением. Неудивительно, ведь на территории между Тихим океаном и горами Сьерра-Невада есть около девяти национальных парков. «Золотой штат» оказался естественной меккой для любителей активного отдыха всех мастей. Вскоре он стал игровой площадкой для множества любителей активного отдыха. Серферы, пешие туристы, любители походов, альпинисты и скалолазы – все они тяготели к этому штату.
Все это означало, что Калифорния была идеальным местом для основателей Sierra Designs. Ими являлись двое молодых любителей активного отдыха – Джордж Маркс и Боб Свансон. И так случилось, что именно другой магазин для активного отдыха впервые свел их вместе. Впервые они встретились в конце 1963 году, работая в магазине The Ski Hut в Беркли.
Компания Sierra Designs родилась два года спустя, во время парусной прогулки по заливу Монтерей. Джордж Маркс позже вспоминал:
«Будучи непревзойденным предпринимателем, Дэвид часто спрашивал Боба, почему он не занимается «аутдорным» бизнесом. Боб, конечно, обычно отвечал, что дело только в деньгах. Однажды в середине 1965 года мы были приглашены на уик-энд на морскую прогулку… Во время плавания Дэвид снова задал тот же вопрос, но уже нам двоим. Наш ответ был прост: «Дэвид, если бы у нас были твои деньги, мы бы поехали!». Тогда он просто сказал: «Ну, сделайте мне предложение».
В качестве стартового капитала для финансирования своей новой компании энтузиасты получили 25 000 долларов. Вскоре они поняли, что этого недостаточно, и вернулись к Дэвиду, чтобы получить еще немного капитала. К счастью, он согласился выделить деньги, но при этом договорился о бОльшей доле в компании. И хотя не все было гладко, по мере того как Sierra Designs начала набирать обороты, это оказалось очень удачной инвестицией.
С самого начала Sierra Designs была основана на том, что все люди,, заслуживают хорошего снаряжения для отдыха на природе. Взяв за основу многолетние совместные приключения в походах и воплотив их в своих изделиях, Боб и Джордж стали первопроходцами во многих инновациях, которые сегодня считаются само собой разумеющимися. Внутренние клипсы для палаток, пуховые спальные мешки премиум-класса, сверхлегкие двухместные палатки, мужские и женские спальные мешки с учетом гендерных особенностей были впервые представлены компанией Sierra Designs. Сейчас эти товары считаются стандартом индустрии.
Оба основателя отличались вниманием к деталям при разработке снаряжения. Именно это отличало первые продукты Sierra Designs от остальных конкурентов. Они были просто лучше, в небольших, но существенных аспектах. Возьмем, к примеру, первый крупный успех компании: 60/40 Mountain Parka.
Сам Джордж Маркс называл 60/40 «тканью, которая сделала нас знаменитыми». Речь идет о мягкой, но прочной смеси 60% хлопка и 40% нейлона. В свою очередь, она была не только ветрозащитной, но и надежно защищала от непогоды. Отметим, что всё это происходило в эпоху до появления Gore-Tex. Первой вещью, изготовленной из этого практичного материала, стала классическая универсальная куртка, получившая название «горная парка». Вскоре она доказала свое превосходство над конкурирующими моделями середины 60-х годов. Как правило, они изготавливались из нейлона, были неудобными, и, как правило, не очень-то и водонепроницаемыми. Причиной тому было то, что такие инновации, как герметизация швов, еще не были разработаны. По сравнению с ними эта ткань была долговечной, а также удивительно устойчивой к любой погоде. Особенно если ее обработать силиконовым спреем. Кроме того, в отличие от самых первых водонепроницаемых мембран, на ее характеристики не влияли грязь, пот и другие загрязнения.
Были и другие детали. Например, одной из уникальных особенностей парки 60/40 был небольшой клапан в верхней части молнии. Джордж рассказал об этом, казалось бы, незначительном нововведении:
«Однажды менеджер по продажам рассказал мне о жалобах на то, что молния доходит до подбородка и в ней очень холодно. Мне потребовалось около десяти минут, чтобы придумать этот маленький клапан, и он сразу же решил проблему».
Сегодня «защита подбородка» — это элемент практически каждой технологичной куртки для активного отдыха. Это небольшая деталь, которая, безусловно, повышает общий комфорт пользователя.
Парка Sierra Designs 60/40 вскоре стала обязательным атрибутом любого серьезного любителя активного отдыха. Она даже породила легион некачественных подражаний. Вскоре бренду пришлось разработать отличительный знак, чтобы продемонстрировать подлинность своего продукта. Эта парка попала на большой экран: Роберт ДеНиро носит оранжевую куртку в фильме Майкла Чимино «Охотник на оленей».
Вслед за горной паркой последовали и другие успехи. В результате к 1968 году в компании насчитывалось двадцать восемь штатных сотрудников — даже мама Джорджа помогала в швейном цехе. В официальной истории компании Sierra Designs те первые годы называются «семейным делом», и они понимают это буквально.
Конечно, на этом пути были неизбежные препятствия. Но если за последние пятьдесят лет кое-что изменилось, то миссия компании не изменилась. Сегодня Sierra Designs продолжает оставаться брендом, где можно найти по-настоящему инновационное снаряжение для походов и кемпинга. Оно по-прежнему функциональное, красивое, а главное – доступное, позволяющее любителям активного отдыха наполнить свою душу жаждой странствий. Это мировоззрение выражено в слогане бренда: «think outside’». Этот девиз, конечно же, работает на нескольких уровнях. Ведь это означает постоянное нестандартное мышление.
Одним из способов, благодаря которому Sierra Designs удается внедрять инновации в дизайн продуктов, является активное обращение за советом и мнением к опытным туристам. Ярким примером этого является сотрудничество с Andrew Skurka, американским профессиональным путешественником, который наиболее известен своими двумя первыми походами на большие расстояния — 6 875-мильной Великой Западной петлей и 7 778-мильным маршрутом «от моря до моря». Первый соединил 5 дальних туристических маршрутов, 12 национальных парков и более 75 районов дикой природы. Скурка преодолел его за 208 дней, в среднем по 33 мили в день. Второй маршрут представлял собой трансконтинентальную сеть дальних пешеходных маршрутов от Квебека до Вашингтона, на который у Скурки ушло 11 месяцев и 1400 миль пути на снегоступах. После этих подвигов National Geographic Adventure назвал Скурку «версией Генри Дэвида Торо или Джона Мьюира в стиле поколения Y». Его стиль передвижения с рюкзаками на большие расстояния, по сути, и определил современную этику путешествий по бездорожью «налегке и быстро».
С 2012 по 2018 год Sierra Designs сотрудничала с Эндрю Скуркой в качестве консультанта по продукции. Кстати, Эндрю также выступает в качестве посла бренда. Это была не просто спонсорская сделка. Скурка сыграл важную роль в разработке и тестировании новых продуктов. В их число вошли рюкзак и убежища, которые стали, пожалуй, самыми успешными в истории бренда. Рюкзаком стал универсальный и отмеченный многими наградами Flex Capacitor, а убежищем — легкая, но вместительная палатка High Route с двойными стенками, рассчитанная на одного человека.
Преимуществом Flex Capacitor является система ластовиц. Она позволяет быстро и легко увеличить объем рюкзака на 20 литров за счет регулировки ремней. Вместо того чтобы увеличивать объем вертикально, как это происходит в большинстве конструкций с верхней загрузкой, он расширяется наружу. Это обеспечивает полезную дополнительную емкость в основном отделении без ущерба для комфорта при переноске груза.
Для одиночного укрытия High Route предлагает большой внутренний объем. Также отметим необычную конфигурацию дверей «1,5» и сдвоенные тамбуры. Она легкая, всего 880 г (менее 2 фунтов), но при этом изготовлена из прочной ткани. В отличие от многих других палаток с треккинговыми столбами, столбы не перекрывают вход. Двухслойная конструкция также хорошо вентилируется даже во время дождя или снега. Вертикальные и круто наклоненные стены максимально увеличивают внутренний объем при своих небольших размерах. Немного практики – и палатка легко ставится и адаптируется к различным условиям. В настоящее время существует два поколения этой палатки, а также еще более устойчивая к непогоде версия «3000». Она , по сути, специально разработана с учетом преимущественно влажного климата Северной Европы – например, Великобритании.
Кроме продукта инновации Sierra Design распространяются и на материалы. Например, на влагостойкий, гидрофобный утеплитель DriDown и сжимаемый, но уютный синтетический наполнитель SierraLoft. Важным элементом при этом, конечно же, является экологичность. За последнее десятилетие компания Sierra Designs перешла на более экологичные материалы и технологии производства. Таким образом они создают меньше отходов и лучше защищают здоровье людей. Во многих моделях новой одежды и снаряжения также используется переработанный полиэстер. Это, по сути, позволяет использовать отходы и сократить выбросы парниковых газов при производстве первичного сырья.
Кроме того, бренд реализует инициативы в области социальной ответственности. На первом месте стоит инициатива Reach Out. Она направлена на расширение доступности и участия в активном отдыхе. Sierra Designs сотрудничает с четырьмя организациями: LGBT Outdoors, SOS Outreach, Outdoor Asian и Women’s Wilderness. Благодаря этому она устраняет общие барьеры на пути к отдыху на природе. В 2022 году 1% от всех продаж в Интернете был пожертвован этим организациям. Они получили дальнейшую поддержку в виде пожертвований на снаряжение, образования и повышения осведомленности об экологии.
В коллекции этого сезона бренд пересматривает собственные архивы. Такие предметы как пуховики, анораки, а также спальные мешки, палатки и рюкзаки представляются в новом исполнении. Особо следует отметить куртку Rosa Softshell Jacket. В ней использованы линии и элементы дизайна спального мешка Rosa из архива Sierra Design. Также обратим внимание на куртку GetDown Lightweight Goose Down Jacket. Именно в ней воплощены функциональность и тепло фирменного спального мешка GetDown. Кроме того, в продажу поступили оригинальная горная куртка 60/40 Classic Mountain Parka, считающаяся классической.
Хоть и об этом бренде не пишут модные издания, последний лукбук заставил нас взглянуть на Sierra Design и узнать о ней немного больше, чем ничего. По сути, этот аутдорный бренд мог бы стать таким же популярным, как и, например, The North Face. Однако, по всей видимости, маркетологам бренда не нужен лишний шум вокруг себя, так как они сосредоточены на продукте, а не медийности. Кстати, в Корее об этом бренде знают чуть больше, чем в США. Поэтому наш совет: сохраняйте любопытство и узнавайте больше вместе с нами.
Подписывайтесь на наш канал с Телеграме, чтобы первыми получать новости из мира моды, спорта и культуры.
