SKIMS и Nike объединились для создания нового лейбла. Он будет специализироваться на женской спортивной одежде. Проект сочетает инновации Nike с уникальным дизайном SKIMS, ориентированным на комфорт и элегантность.
Это сотрудничество стало важным шагом для обеих компаний. Nike выходит на новый этап под руководством генерального директора Эллиота Хилла. В это же время SKIMS активно расширяет свои инициативы. Благодаря этому альянсу бренды стремятся усилить свои позиции в индустрии спортивной моды.
SKIMS — это инновационный бренд корректирующего белья и одежды для отдыха. Ким Кардашьян и Дженс Грейд основали его в 2019 году. Бренд быстро завоевал популярность благодаря удобным, эластичным тканям и инклюзивному подходу к размерам. Теперь SKIMS предлагает одежду для разных типов фигур и оттенков кожи, делая комфорт доступным для всех.
С момента запуска SKIMS активно расширяет коллекции. Компания представила линии нижнего белья, домашней одежды и спортивных вещей. В 2020 году бренд стал официальным партнером олимпийской сборной США, а в 2024 году подписал контракт с WNBA. Благодаря этим коллаборациям SKIMS укрепил позиции в спортивной моде.
Популярность бренда продолжает расти. В 2024 году Ким Кардашьян открыла первый флагманский магазин SKIMS в Нью-Йорке. Теперь компания готовится к глобальному расширению. Бренд уже входит в число лидеров индустрии и продолжает развиваться, предлагая стильные и удобные решения для повседневной жизни.
Коллаборация Nike с французским брендом Jacquemus и будущее сотрудничество с Skims имеют общие черты. Однако они принципиально различаются по своей сути и аудитории. В то время как Skims ориентирован на создание комфортных решений для людей всех типов тел, Jacquemus привнесло в мир спортивной моды французский шик и акцент на эстетический подход к спортивной одежде.
Jacquemus — это в первую очередь про моду и роскошь. В отличие от прагматичного подхода Skims, который сосредоточен на удобстве, Jacquemus с его минималистичными, но смелыми силуэтами, создал ассоциации с высокой модой. Тем не менее, сотрудничество с Jacquemus позволило Nike привнести элемент креативности и утонченности, нацеливаясь на более узкую, но приверженную любителей высокого стиля. Однозначно, с коммерческой точки зрения, для Nike более выгодным партнером в сфере женской спортивной моды станет, очевидно, именно Скимс.
В то время как Скимс делает акцент на доступности и разнообразии, Jacquemus ориентирован на создание высококачественного, дорогого, но визуально впечатляющего продукта, который также пересекается с миром уличной моды. Это сотрудничество скорее играло на контексте модной роскоши, а не функциональности спортивной одежды.
Обе коллаборации помогают Nike расширить свою аудиторию, но делают это разными способами. С Skims они фокусируются на доступности, а с Jacquemus — на уникальности и элегантности.
Основное внимание уделяется женщинам-спортсменкам и людям разных форм, размеров и оттенков кожи. В официальном заявлении Ким Кардашьян подчеркнула, что обе компании привержены инновациям, инклюзивности и расширению границ. Она добавила: «Мы движимы непоколебимой верой в силу женщин».
С момента запуска в 2019 году бренд SKIMS стремительно завоевал рынок корректирующего белья и одежды для отдыха. Он обошел конкурентов, которые десятилетиями предлагали аналогичную продукцию. Теперь SKIMS выходит на новый уровень. Бренд объявил о сотрудничестве с Nike, создав совместный проект NikeSKIMS.
Этот анонс последовал за успешной коллаборацией SKIMS с The North Face в декабре прошлого года. Тогда компания представила обновленные модели TNF в разных цветах. Коллекция разошлась за считанные минуты. В тот же месяц Ким Кардашьян открыла первый флагманский магазин SKIMS в Нью-Йорке. Магазин занял четыре этажа с общей площадью 6 570 квадратных футов.
Тем временем Nike столкнулась с падением популярности. Ошибки в стратегии бывшего генерального директора Джона Донахью привели к снижению продаж. Он покинул компанию в 2024 году после четырех лет работы. В марте 2024 года Режис Шульц, генеральный директор JD Sports, заявил, что Nike теряет позиции из-за нехватки инноваций.
Даже среди любителей кроссовок нарастало недовольство. Покупатели критиковали бренд за частые переиздания ретро-моделей вместо новых разработок. Однако с возвращением Эллиота Хилла, который проработал в компании три десятилетия, ситуация изменилась. В Nike снова появился оптимизм и стремление к обновлению. Именно поэтому Nike заработали почти 7 миллиардов долларов просто из-за анонса совместной работы с брендом Ким Кардашьян.
