Spike Lee – имя, которое слышал каждый человек, который хоть немного интересуется баскетболом, Nike или Jordan. Однако, не все знают, насколько сильно этот человек повлиял на мировой спортивный маркетинг и рекламу для любого бренда. Даже сейчас бренды стремятся именно к тому, что тогда сделал Спайк Ли.
Spike Lee (Спайк Ли) — известный сценарист, режиссер, продюсер, актер и автор. Он произвел революцию как в независимом кино, так и в роли чернокожих талантов в кино. Многие из его фильмов полуавтобиографичны и затрагивают афроамериканскую или расовую тематику. Ли получил премию «Эмми» и был номинирован на две премии «Оскар».
Ли родился под именем Шелтон Джексон Ли 20 марта 1957 года в Атланте в семье джазового музыканта и учительницы. Его мать Мэри прозвала его Спайком, потому что он был жестким, задиристым ребенком. Еще совсем маленьким семья Ли переехала из Атланты в Бруклин. Именно Бруклин стал местом действия многих его фильмов. В подростковом возрасте он жил в районе Форт-Грин. Пожалуй, это время оказало наибольшее влияние на его автобиографические фильмы.
Спайк вернулся на юг, чтобы учиться в колледже Морхауса. После окончания колледжа он вернулся в Бруклин. Там он продолжил свое образование в Школе искусств Тиша Нью-Йоркского университета на Манхэттене. Там он получил степень магистра в области кинопроизводства. Дипломный фильм Ли «Joe’s Bed-Stuy Barbershop: We Cut Heads» стал первым студенческим фильмом, который был показан на фестивале «Новые режиссеры» в Линкольн-центре. Его фильм также получил студенческую награду от Академии кинематографических искусств и наук.
Успех фильма «Joe’s Bed-Stuy Barbershop» побудил Ли нанять представителя в агентстве Уильяма Морриса. Однако, когда студийных контрактов не последовало, он начал искать альтернативные способы независимого финансирования. После ряда неудач ему удалось получить 125 000 долларов на производство комедии 1986 года «She’s Gotta Have It». Фильм был снят за две недели при бюджете 160 000 долларов. В свою очередь фильм обрал более 700 000 долларов в США. Вскоре Голливуд позвал его, и в 1988 году он выпустил свой главный студийный дебют School Daze.
Именно следующий фильм Спайка Ли «Do the Right Thing» принес ему славу и признание. Номинированный на премию «Оскар», фильм рассматривал расовые отношения, политические проблемы, городскую преступность и насилие. В то время Спайк уже работал с Nike и Jordan. Фильм «Do the Right Thing», вышедший в 1989 году, подтвердил репутацию Ли как человека, готового взять спорные вопросы в свои руки. Фильм рассказывает о тлеющей расовой напряженности между американцами итальянского происхождения и афроамериканцами в районе Бедфорд-Стаувесант в Бруклине и становится призывом к оружию, когда в ответ на убийство афроамериканца белыми полицейскими вспыхивает насилие. Реакция критиков на фильм была одновременно восторженной и настороженной.
Для своего следующего фильма Ли выбрал более легкую тему — роман под названием «Лучший блюз» (Mo’ Better Blues). Фильм исследует различные отношения трубача Блика Гиллиаме с друзьями, семьей и женщинами. Персонаж Блика был вдохновлен отцом Ли, джазовым музыкантом Биллом Ли, который написал партитуру к фильму. Несмотря на признание технического мастерства и отрывистой партитуры, фильм «Mo’ Better Blues» получил не слишком восторженные отзывы.
В «Jungle Fever», следующем фильме Ли, он рассматривает вопросы расы, класса и пола, фокусируясь на реакции общества на служебный роман женатого чернокожего архитектора и его секретарши-итальянки. Ли приходит к выводу, что межрасовые отношения часто подпитываются культурно обусловленными стереотипными ожиданиями.
Вызвав споры с самого начала, создание фильма «Малкольм Икс (1925-1965)» стало личной миссией Ли, который давно был поклонником легендарного афроамериканского лидера. Фильм прослеживает развитие Малкольма Икс от его бедных сельских корней до последних лет жизни в качестве активиста. Ли упорно трудился, чтобы преодолеть множество препятствий, которые угрожали созданию его шедевра. Его творческий подход к решению проблем и преданность фильму послужили причиной его завершения.
Is it the shoes? It’s gotta be the shoes! Вы знаете эти слова, если хоть раз видели рекламные ролики Nike 90-х. Скорее всего самые культовые и революционные, с точки зрения подхода к самой сути рекламы, были сняты именно Спайком Ли.
Эта фраза, произнесенная альтер-эго Спайка Ли Марсом Блэкмоном, помогла создать феномен. Успех кроссовок Air Jordan, конечно, в первую очередь обусловлен гениальностью Майкла Джордана и продукции компании Nike. Однако было бы несправедливо игнорировать вклад Спайка Ли в непреходящее наследие бренда. Ли на уровне интуиции чувствовал, что нужно делать для того, чтобы каждый 16-летний подросток захотел кроссовки Nike.
Икона кинематографа широко известен как большой спортивный болельщик — особенно его любимой команды «Нью-Йорк Никс». Он является постоянным посетителем Мэдисон Сквер Гарден, где занимает места на корте. Его страсть и близость к площадке позволили ему не раз вступать в перепалки с игроками — в том числе в легендарную перепалку с Реджи Миллером во время плей-офф 1994 года.
Когда Майкл Джордан ворвался на сцену профессионального баскетбола в 1984 году, он мгновенно стал сенсацией. Джордан покорил поклонников баскетбола повсюду своим стилем игры. Его талант на площадке способствовал тому, что его фирменная линей баскетбольной обуви стала настоящим чудом. Компания Nike взялась за сложную задачу — создать стильные кроссовки, достойные короля баскетбола.
Иронично, что на тот момент Майкл играл в кроссовках adidas и хотел стать именно их спортсменом. Но не стоит забывать, что adidas – это европейская компания и они просто не знали, что делать с Джорданом и как воплотить американскую мечту в жизнь. Но это получилось у Nike, и теперь именная линейка Jordan является самой популярной в мире по сей день.
Продукт и спонсорство — всё было на высшем уровне, когда речь шла о бренде Jordan. Маркетинг этих кроссовок не был похож ни на что из того, что публика видела раньше. Рекламные ролики с участием персонажа Ли Марса Блэкмона и Майкла Джордана перевернули восприятие рекламы. Они были юмористическими, но в то же время создавались с уважением к продукту. Юмор, продемонстрированный в многочисленных роликах с участием Ли и Джордана, позволил публике понять Майкла Джордана. Они показали другую сторону спортсмена, которая отличалась от его агрессивной манеры поведения на площадке.
Персонаж Марса Блэкмона впервые появился в фильме 1986 года «She’s Gotta Have It». Этот фильм стал прорывным проектом Ли. Примерно на 11-й минуте Марс Блэкмон буквально влетает в фильм «У нее есть это» (She’s Gotta Have It), режиссерский дебют Спайка Ли 1986 года. Блэкмон, которого играет Ли, едет на своем велосипеде прямо в камеру — авария! — в то время как на кадрах, снятых в прыжке, видны его стрижка, цепь и ремень с шильдиком и, конечно же, его Air Jordans. Неудачное появление Блэкмона скрывает удивительное долголетие.
Первая реклама Jordan с участием Блэкмона вышла в 1988 году. Реклама была посвящена Air Jordan III. По сей день трудно видеть эти кроссовки и не ассоциировать их с личностью Блэкмона. Рекламные ролики с участием Марс во многом повторяли стиль и образ She’s Gotta Have It. Очевидно, что в них фигурировал один из главных героев. Эти рекламные ролики также были сняты в черно-белом цвете, как и фильм. Эстетика и ощущения от этих рекламных роликов были киношного качества. Именно этот высокий уровень повысил ценность линии Air Jordan.
Спайк был автором сценария и режиссером, а также сыграл в фильме роль Марса Блэкмона. В фильме у Блэкмона была любовь к Майклу Джордану и Air Jordan. Харизма Спайка Ли и его преданность Джордану сделали его легким выбором для Nike в качестве партнера для маркетинговой кампании.
Джим Рисволд и Билл Девенпорт из компании Wieden & Kennedy в Портленде, увидели «She’s Gotta Have It». Это была их идея поставить Марса в пару с Майклом Джорданом. «Они позвонили и сказали, что им понравился фильм, и что они хотят сделать рекламу со мной и Майклом Джорданом. Также сказали, что я должен снять его его в черно-белом формате. Я сказал: «Что? Поехали!».
«Они не говорили, что это будет серия, они сказали, что хотят сделать один ролик. Они хотели сделать один ролик, чтобы посмотреть, работает ли это дерьмо, если дерьмо не работает, то arrivederci. И я был бы доволен этим, если бы я сделал только один ролик, я был бы счастлив».
Спайк Ли
«Марс — это культовая фигура», — говорит Спайк Ли. Его фото в велокепке с надписью BROOKLYN даже появилось на боковой стороне Air Jordan IV. Самое безумное, что это вообще произошло и Ли смог взять бруклингского парня и сделать его иконой. Удивительно, как Спайк Ли смог распространить культуру кроссовок, на которой он вырос, на весь мир.
Несмотря на то, что Спайк Ли был ярым фанатиком «Никс», он все равно поддерживал Джордана. Джордан, как известно, был мотивирован, когда пришло время играть с «Нью-Йорк Никс». Он много раз разбивал чемпионские надежды «Никербокерс» времен Патрика Юинга. Во время пребывания Джордана в команде «Буллз» встречались с «Никс» 5 раз в плей-офф. «Чикаго» выиграл все 5 матчей.
Бывшие игроки «Никс», такие как Патрик Юинг, делали все возможное, чтобы расстроить и запугать «Быков». Джордан, казалось, всегда наслаждался победой над Нью-Йорком. Нью-Йорк пробуждал лучшее в Майке. Некоторые из его самых знаковых моментов произошли именно против «Никс».
Часто мы становимся сентиментальными в свой день рождения, но для 50-летия Nike бренд сделал это по-особенному. Находя время для просмотра старых фотоальбомов, в юбилейном ролике нашлось место и для нового поколения. В ролике, который является также проектом Спайка Ли, возвращается культовый персонаж Марс Блэкмон. В свою очередь он противопоставляется Зимми. Её играет Индиго Хаббард-Салк из телевизионного ремейка фильма «She’s Gotta Have It».
Сидя за уличным шахматным столом в парке Бруклина, дуэт разыгрывает последние 50 лет в истории спорта, стремясь получить шах и мат. Подтверждая, что он «видел все», Ли разбивает все фигуры и подвиги, которые мы все хорошо помним. От ЛеБрона Джеймса, Коби Брайанта и Серены Уильямс до Тайгера Вудса. В ответ на заявление Ли о том, что «нет ничего, чего бы я не видел», Зимми проводит нас через новую школу спортивных гигантов. Она сопровождает свой рассказ кадрами Наоми Осаки и Мбаппе.
В рекламе были использованы кадры с участием более 40 легендарных и современных спортсменов Nike. Бренд заявляет: «50-летие Nike — это не оглядывание назад, а обращение к прошлому за вдохновением, ведь бренд расширяет спорт для нового поколения». То, что Ли возглавил путешествие Nike по переулкам памяти, вполне соответствует юбилею. Эти двое работали вместе над многими проектами. Включая, возможно, одну из самых известных реклам обуви в истории — серию It’s Gotta be the Shoes с участием Майкла Джордана. Серия рекламных роликов выходила на протяжении 80-х и 90-х годов.
