На дворе 2023 год, и BAPE является один из самых раскрученных брендов уличной одежды. Когда вы впервые открываете для себя эту культуру и начинаете изучать историю, лейбл Ниго, он же A Bathing Ape, находится в первой главе. Но, как мы подробно обсуждали здесь в последнее время, последние несколько лет были интересными для уличной одежды, потому что теперь она стала мейнстримом.
В эпоху, когда музыка практически бесплатна, а все остальное находится на расстоянии одного клика в Интернете, молодежь обратила свое внимание (и свои кошельки) на моду и одежду как средство самовыражения. В любом крупном развитом городе мира вы, скорее всего, увидите детей, носящих логотипы на коробках. Потребители, заботящиеся о стиле, от вашего 6-летнего двоюродного брата до дяди, партнера юридической фирмы, ищут пару Yeezys. А скейтборды Palace Skateboards известны во всем мире как «лучшие для баннинга».
В такие времена, как сейчас, вы можете считать, что так было всегда. Лично мне трудно понять, что в Supreme London сейчас очереди вокруг квартала практически каждый день, тогда как всего несколько лет назад это была гонка между 20 такими же парнями, чтобы добраться до Hideout (RIP) в субботу утром в надежде купить одну из трех кепок, которые они могли получить или не получить на той неделе. Не поймите меня неправильно, это не какая-то тирада в стиле «старик кричит на облако»: «Вы, дети, не знаете, как хорошо у вас все устроено». Я лишь хочу сказать, что все изменилось.
С шумихой, как никогда пылкой, иногда теряется перспектива движения стиля, которое длится уже более 25 лет, и нигде это так не очевидно, как на примере A Bathing Ape. В наши дни бренд вновь стал популярен среди широких слоев населения, дети стремятся иметь собственную одежду, украшенную культовым рисунком BAPE camo.
Что теряется в нынешних тенденциях, я беспокоюсь, так это практически династическая история бренда и его основателя Ниго. В наши дни Supreme может быть мастером еженедельной машины шумихи, но именно A Bathing Ape, возможно, создали эту модель, и не без нескольких ухабов на этом пути. Итак, вот путеводитель по истории, шумихе и истерии одного из первых настоящих «lifestyle брендов» уличной одежды — A Bathing Ape.
