О DICKIES
Основанная в 1922 году в Форт-Уэрте, штат Техас, городе и штате, известном своей жесткостью, компания Dickies® всегда была известна своим несерьезным подходом к функциональной рабочей одежде. История легендарного бренда начинается в 1918 году, когда партнеры-основатели К.Н. Уильямсон и Э.Э. «Полковник» Дики начали бизнес по производству транспортных средств и упряжи, создавая грубое и грозное снаряжение для лошадей. К 1922 году они перешли от экипировки рабочих лошадей к экипировке рабочих. Они начали производить прочные джинсовые комбинезоны для ранчеров, фермеров и других рабочих по всему Юго-Западу.
В 1930-х годах компания Dickies пережила Великую депрессию, расширяя свой бизнес по производству рабочей одежды и предлагая бесплатное питание для рабочих на производстве. Во время Второй мировой войны бренд был конфискован правительством США и остановил свой потребительский бизнес, чтобы произвести девять миллионов тяжелой саржевой униформы для военных нужд. К 1950-м годам техасские нефтяники представили Dickies на нефтяных месторождениях Ближнего Востока, укрепив бренд в качестве надежного имени в международной рабочей одежде. По мере того как имя Dickies распространялось по всему миру, оно стало синонимом сурового техасского стиля жизни, в котором оно родилось.
В 1967 году были созданы фирменные рабочие брюки Дикис из саржи 874®. Изготовленные из хорошо отточенной смеси 65% поли и 35% хлопка, они считались практически неразрушимыми, быстро стали бестселлером и до сих пор остаются самыми популярными рабочими брюками Дикис.
К концу 1980-х годов долговечность рабочих брюк Dickies вошла в лексикон стиля нового процветающего культурного круга — уличной одежды. Благодаря развитию хип-хопа и стилям Южной Калифорнии, брюки Dickies стали основным элементом униформы западного побережья среди законодателей моды. 1990-е годы стали еще одним переломным десятилетием в истории культурного влияния Dickies. С появлением новых типов колес и конструкций досок, скейтбординг, который когда-то был ориентирован в основном на рампу и воздушные трюки, сместил акцент на уличный стиль катания. У Dickies были и авторитет, и репутация прочной одежды, которая идеально подходила для этого вида спорта. Скейтеры больше не ограничивались скейтпарками и пустыми бассейнами. Мир стал их игровой площадкой, а Дикиес — их любимой одеждой.
