Г-н Эйитиро Хомма, основатель японского бренда nanamica, всегда следовал уникальному жизненному курсу, возвращаясь к своему выбору одежды в детстве. «Все японские школьники носят традиционные кожаные рюкзаки, называемые рандосел, но в течение одного года обучения в начальной школе мы с другом решили никогда больше их не носить. Тогда мы решили перестать носить шорты даже летом». Позже, в колледже, когда его друзья были одержимы грубоватой американской одеждой, такой как джинсы Levi’s 501 и рубашки регби, мистер Хомма уже перешел на последние новинки европейского стиля. Поскольку в начале 1980-х годов стремительный рост японской экономики сделал BMW столь же обычным явлением, как Toyota Corolla, на улицах Токио, мистер Хомма посещал элитные рестораны и клубы города в костюмах в стиле Армани.
Однако сегодня г-н Хомма утверждает, что покончил с этой упорной погоней за отличием. Он знает, что ему нравится, и придерживается этого. Его уверенность, возможно, основана на том факте, что nanamica пользуется постоянным признанием во всем мире благодаря своему уникальному сочетанию высокоэффективных технических тканей и сдержанного элегантного дизайна. Но успех бренда предлагает нам новую загадку: как одержимый европейским стилем специалист по социологии оказался таким пионером «уличного шика», который сейчас занимает центральное место в мире мужской одежды по всему миру?
