nigo

NIGO — японский дизайнер, предприниматель и одна из ключевых фигур мировой streetwear-культуры. Его настоящее имя — Томоаки Нагао. В 1990-е он помог сформировать японскую уличную сцену, а затем создал BAPE и Human Made. Его влияние при этом не ограничивается собственными брендами. NIGO работал с adidas, Louis Vuitton, Uniqlo и Kenzo, соединяя японскую культуру, винтаж и американскую классику.

NIGO — история дизайнера, BAPE и Human Made в журнале CRIT

История NIGO началась в Токио. Он работал редактором и стилистом журнала Popeye, интересовался хип-хопом и американской уличной культурой. Вместе с Хироши Фудзиварой он открыл магазин NOWHERE в Харадзюку. Именно эта точка стала одним из центров формирования японского streetwear. Подробнее об этом периоде рассказываем в материале «NOWHERE: дуэт Ниго и Фудживара, начало».

Главным проектом дизайнера стал BAPE — A Bathing Ape. Бренд появился в 1993 году и быстро превратился в один из самых узнаваемых японских streetwear-лейблов. Камуфляж ABC, Ape Head, Baby Milo и BAPEsta стали частью визуального языка целой эпохи. В статье «BAPE: империя, которую построил Ниго» разбираем историю бренда, его взлёт, развитие и влияние на уличную моду.

После ухода из BAPE NIGO начал новую главу. В 2010 году появился Human Made. Вместо агрессивного streetwear дизайнер обратился к американской рабочей одежде, винтажу и предметам повседневной культуры. Историю проекта разбираем в статье «Human Made: Ниго». Здесь особенно хорошо видно, как изменился взгляд дизайнера на одежду и почему его архивные источники вдохновения стали самостоятельным языком.

Сегодня NIGO также связан с Kenzo. Его работа с французским домом стала ещё одним примером соединения японской культуры и европейского наследия. О коллекциях и подходе дизайнера рассказываем в материале «KENZO BY Nigo: осень 2022». Кроме того, NIGO продолжает работать с крупными спортивными и модными брендами, сохраняя интерес к архивам, графике и поп-культуре.

Важная часть наследия дизайнера — умение превращать субкультурные идеи в глобальный продукт. Его проекты повлияли на отношение к коллаборациям, лимитированным релизам и японскому streetwear. Поэтому NIGO интересен не только как дизайнер. Это человек, который помог изменить саму механику современной уличной моды.

Актуальные бренды и вещи, связанные с эстетикой японского streetwear, можно найти в магазине CRIT. Больше материалов о BAPE собрано в метке BAPE, а о других японских дизайнерах и брендах — в журнале CRIT.