nocta

NOCTA — совместный проект Drake и Nike, созданный для тех, кто воспринимает спортивную одежду как часть повседневной культуры. Бренд появился в 2020 году и быстро сформировал собственный визуальный язык. Технические материалы, функциональные силуэты, светоотражающие детали и заметные логотипы сделали бренд узнаваемым даже без классического Nike Swoosh.

NOCTA — история бренда Drake и Nike в журнале CRIT

Главная фигура бренда — канадский музыкант Drake. Его интерес к спортивной одежде давно выходит за рамки сценических образов. Вместе с Nike он создал линию, которая соединяет тренировочную экипировку, уличную моду и эстетику ночного города.

Одним из заметных релизов стали кроссовки Air Zoom Drive. В статье «NOCTA x Nike Air Zoom Drive» разбираем новую модель Drake и особенности её дизайна. Силуэт отсылает к архивным беговым моделям Nike, но получает более футуристичную интерпретацию.

NOCTA вообще интересно работает с архивами. Вместо прямого возвращения старых моделей команда проекта берёт знакомые элементы и собирает из них новые конструкции. Поэтому в коллекциях можно увидеть отсылки к бегу, баскетболу и футбольной экипировке.

При этом NOCTA давно стала частью хип-хоп культуры. На странице «Хип-хоп» собраны материалы CRIT о музыке, артистах и проектах, которые пересекаются с современной streetwear-сценой. Здесь же находится материал о NOCTA x Nike Air Zoom Drive.

Отдельный интерес представляет связь NOCTA с Nike. Проект показывает, как крупный спортивный бренд может работать с музыкантом не только через обычную именную коллаборацию. Drake фактически получил собственную визуальную вселенную внутри Nike.

Эстетика NOCTA строится вокруг практичности. Вещи рассчитаны на движение, но при этом легко работают в городском гардеробе. Куртки, брюки, футболки, аксессуары и кроссовки выглядят так, будто готовы одновременно к тренировке, ночной поездке и съёмке клипа. В этом и есть основная идея проекта.

NOCTA также показывает, насколько сильно сегодня пересекаются спорт, музыка и мода. Если раньше артист просто рекламировал кроссовки, то теперь он может участвовать в создании полноценной линейки. Drake стал одним из наиболее заметных примеров такого подхода.

Актуальные товары Nike и другие модели из спортивного направления можно посмотреть в магазине CRIT. А больше материалов о Nike собрано в метке Nike.

NOCTA остаётся интересным примером современной коллаборации. Здесь нет попытки выглядеть исключительно спортивно или исключительно модно. Бренд находится где-то посередине — там, где музыка, технологии и streetwear уже давно перестали существовать отдельно.