Порой мечты совсем молодого человека могут привести к чему-то великому. В этой статье рассматриваем жизнь и развитие человека и бренда — Tommy Hilfiger.
История бренда Tommy Hilfiger начинается в Эльмире, Нью-Йорк. Томми вырос в семье рабочих из 9 детей, боролся с дислексией, провалился на втором курсе старшей школы и постоянно конфликтовал с отцом. Тем не менее, у этого самопровозглашенного мечтателя было виденье и решитильность воплотить его в жизнь. С самого начала было ясно, что Томми обладает предпринимательскими способностями.
В возрасте 18 лет Томми открыл свой первый магазин под названием People’s Place. Это был концептуальный магазин еще до того, как появилось это слово. Не только магазин, в котором продавалось все, от брюк клеш до виниловых пластинок и благовоний, но и подиумные коллекции для важных мероприятий. Как и многие идеалистичные стартапы, финансовый поток является важнейшим фактором, и People’s Place пришлось закрыть свои двери, прежде чем предприятие стало приносить прибыль.
Опыт только укрепил решимость Томми добиться успеха. Он переехал в Нью-Йорк, когда ему было около 20 лет, чтобы осуществить свою мечту стать дизайнером. Потребовалось несколько лет проб и ошибок, прежде чем он смело представил себя миру моды с легендарной рекламой на Таймс-сквер. Как только его имя стало известно, Томми быстро превратился в любимый бренд с его честным классическим американским стилем.
Томми Хилфигер представил себя миру с помощью легендарной рекламной кампании «Виселица» на Таймс-сквер, за что сразу же получил прозвище «Плохой, плохой мальчик с Седьмой авеню».Известный маркетолог Джордж Лоис разработал кампанию, в которой предполагалось, что имя Tommy Hilfiger находится наряду с именами таких икон моды, как Ральф Лорен, Перри Эллис и Кельвин Кляйн.
Первый магазин Tommy Hilfiger открылся на Коламбус-авеню между 73-й и 74-й улицами. Рядом был магазин Coca-Cola, в котором была представлена линия одежды под брендом Coca-Cola, которую также разработал Томми Хилфигер. Его рубашка Coca-Cola Rugby стала одной из самых заметных икон 1980-х годов. Его любили за всеамериканскую атмосферу и отражали истинный американский дух. Одежда Coca-Cola также стала популярной на музыкальной сцене от легенд хип-хопа до Майкла Джексона.
«Когда я разработал первую коллекцию Coca-Cola в 1986 году, я хотел, чтобы она выглядела как моя линия повседневной спортивной одежды, поэтому я начал с рубашки для регби…»
TOMMY HILFIGER
Вдохновленный своей любовью к автомобилям и спорту, Томми Хилфигер спонсировал гоночную команду Lotus Formula One. Он разрабатывал униформу для бригады техников, а также для водителей. В конечном итоге это привело к созданию вдохновленных гонками товаров, которые продавались в магазинах. В 1998 году Tommy Hilfiger даже становится первым неавтомобильным брендом, который спонсировал гоночную команду Ferrari Формулы-1.
Первоначально Томми запустил свою линию одежды для женщин в 1985 году. Разработанная той же командой, что и MSW, линия WSW начиналась как опрятный аналог мужской одежды. Когда в 1991 году WSW закрылась, Томми не сдался и продолжал размещать женщин на подиумах и в своих маркетинговых материалах. Он просто одел их в мужскую одежду.
Tommy Hilfiger был первым дизайнерским брендом на Нью-Йоркской фондовой бирже. Деньги акционеров компании, помогли компании для быстрого расширения в 90х годах.
Компания выпустила боксеры для мужчин в конце 80-х. До этого белые трусы были нормой. Потом джинсы + боксеры стали крутыми. Боксеры Tommy Hiliger с поясом с логотипом и яркой расцветкой, выглядывающие из-под больших брюк и джинсов, стали основным продуктом 90-х как для мужчин, так и для женщин. Настолько, что они даже упоминались в комиксе New Yorker в ноябре 1994 года.
Совет модельеров Америки (CFDA) назвал Tommy Hilfiger дизайнером мужской одежды года. Позже в том же году Томми также получил награду Catwalk to Sidewalk на церемонии вручения наград VH1 Fashion Awards.
Майкл Джексон на обложке летнего номера журнала Vibe Magazine за 1995 год, стилизованный в Tommy Hilfiger Кидадой Джонс, дочерью Куинси Джонса. Никто себе представить не мог, что король поп-музыки может выглядеть так легко и круто. Это привлекло внимание Томми, который запустил успешную рекламную кампанию, посвященную Джонс и группе ее друзей.
В 1996 представили Детское подразделение и перезапустили WSW для широкой публики во время весенне-летнего показа на Неделе моды в Лондоне, состоявшейся в 1996 году. Также представили женский аромат Tommy Girl, который два года подряд был женским ароматом №1. Так же в 1996 году была представлена первая книга от Томми, которая называлась – «ALL AMERICAN».
Tommy Hilfiger устроил свой первый зарубежный показ на Неделе моды в Лондоне, в 1996 году. Умопомрачительный момент на подиуме: супермодели Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл идут по проходу в культовых красных, белых и синих нарядах бренда, а Treach из Naughty by Nature выступал.
HILFIGER ATHLETICS запустился на ура. Томми Хилфигер стал первым модельером, совершившим полет на дирижабле над Чикаго и Нью-Йорком, в рамках рекламной кампании HILFIGER ATHLETICS.
Fly дебютировали в 1997 году. Изначально они были созданы для мужчин, но из-за своей популярности были адаптированы и для женщин. Массивные кроссовки в классическом цветовом трио бренда украшены культовым флагом на язычке и застегиваются на центральную молнию, скрывающую систему шнуровки. На белой подошве выгравировано «Tommy Hilfiger» того же оттенка.
Томми исполнил юношескую мечту, спонсируя мировое турне Rolling Stones No Security.
«Мы проводили дни с группой, разрабатывая их собственные индивидуальные запросы. Это была работа, но весело.»
TOMMY HILFIGER.
Томми называл 1999 год «Годом музыки Tommy Hilfiger». Он не только спонсировал тур «Роллинг Стоунз», но и издал книгу «Рок-стиль: как мода движется к музыке» в сопровождении выставки рок-н-ролльной моды в Метрополитен-музее в Нью-Йорке. Другие концертные туры во время «Года музыки Томми Хилфигера»: тур Бритни Спирс Baby One More Time, тур Ленни Кравица Freedom, тур Jewel’s Spirit и тур Пита Тауншенда Psychoderelict. Tommy Hilfiger также спонсировал тур Шерил Кроу в 1997 году.
Tommy Hilfiger в 00ых объявила о четырехлетнем спонсорском соглашении с командой США по горнолыжному фристайлу на производство и поставку униформы и водолазок для команды. Соглашение предоставило Tommy Hilfiger всемирную лицензию и права на логотип лыжной команды США. До сих пор лыжная коллекция явялется частью бренда, в 2021 году, она была представлена ввиде коллаборации Tommy X Rossignol.
Возможно, из-за перенасыщения Tommy Hilfiger в Северной Америке продажи начали снижаться. Корпорация Tommy Hilfiger наняла Bain & Company для исследования падения продаж, и они сообщили в ответ, что сообщение бренда стало запутанным и что модное сообщество хип-хопа мигрировало к другим брендам. Корпорация Tommy Hilfiger приспособилась к спаду продаж, сделав акцент на линейке Crest, в которой представлена традиционно опрятная одежда, которая заработала репутацию компании.
Tommy Hilfiger получил награду Джеффри Бина за заслуги перед CFDA, одну из самых высоких наград в индустрии моды.
Hilfiger устраил масштабную вечеринку в честь 25-летия в Линкольн-центре во время Недели моды в Нью-Йорке. Вступая в новую эру с запуском кампании The Hilfigers, вдохновленной королевской семьей Тененбаум, в которой представлена вымышленная семья со всей причудливостью фильма Уэса Андерсона.
В этой статье, мы рассмотрели все ключевые моменты из жизни бренда и одного из величайших дизайнеров современности — Томми Хилфигера. Есть еще отдельная часть про TOMMY JEANS, но про нее мы расскажем позже.
«Tommy Hilfiger вездесущ и неразрушим, потому что из торговой марки превратился в абстрактную категорию.»
Уильям Гибсон, Распознование образов.
