Несколько лет назад обложки модных изданий пестрили именем Эрролсон Хью и его брендом ACRNONYM. Если говорить вкратце, то бренд некоторый взгляд в грядущее будущее, где функциональность и дизайн объединяются в одно целое.
История бренда Acronym
Что такое Acronym?
![Acronym Acronym](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t220915.914-1024x474.webp)
Acronym — это не традиционная модная марка. Он производит, возможно, самую структурно экстремальную в мире одежду, предназначенную для повседневного ношения. Хью называет бренд «агностиком вдохновения». Хотя в основном опирается на фасоны и конфигурации, разработанные для военных или боевых искусств. Одежда Acronym создана для функциональности так же, как пятизначная система hi-fi. Значительно превосходя требования обычного пользователя, но впечатляя даже тех, у кого не хватает словарного запаса, чтобы объяснить, почему. Ткани отталкивают воду и ветер, а большая часть продукции работает слаженно, одна большая коллекция становится модульной. Благодаря набору повторяющихся и взаимосвязанных элементов дизайна. Бренд темный, техническая и тактическая, придающий владельцу атмосферу курьера на велосипеде, работающего в черных операциях. Такие слова, как киберпанк и антиутопия, часто встречаются в описаниях.
Кто основал Acronym?
![Эрролсон Хью Эрролсон Хью](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t221033.160-1024x536.webp)
Эрролсон Хью — соучредитель и дизайнер ACRONYM. Эрролсон родился в Виннипеге, Канада, в 1971 году в семье китайских родителей с Ямайки, иммигрировавших в Канаду. Его отец — архитектор, мать — дизайнер интерьеров. Он основал компанию Acronym вместе с Михаэлой Захенбахер в 1994 году, чтобы сосредоточиться на потенциале перемен, которые технические материалы могут привнести в моду высокого класса.
![Эрролсон Хью Эрролсон Хью](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t221121.257-1024x683.webp)
Представляя современную, но авангардную моду, Эрролсон Хью способен производить продукцию, которая обеспечивает функциональность. Помимо того, что он является креативным директором ACRONYM, он также руководил разработкой высокотехничной верхней одежды для сотрудничества с Burton, Stone Island Shadow Project и UNITED ARROWS, Хью тесно сотрудничал с множеством различных компаний. Он также сотрудничал в качестве дизайнера с NikeLab. Его проекты известны тем, что они высокотехнологичны и полны тактических и технических деталей.
ACRONYM KIT-1: первый продукт
![ACRONYM KIT-1 ACRONYM KIT-1](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t221333.551.webp)
KIT-1: Первое в истории издание ACRONYM в 2001 году, на производство которого ушло около 3 лет. Оно было представлено с предметами, содержащими каталог, куртку, сумку, саундтрек и программное обеспечение. Все было сделано в виде ограниченной коллекции из 120 упаковок, которые задались целью переопределить функцию одежды.
![ACRONYM KIT-1 ACRONYM KIT-1](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t221444.366.webp)
![ACRONYM KIT-1 ACRONYM KIT-1](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t221537.234.webp)
![ACRONYM KIT-1 ACRONYM KIT-1](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t221502.995.webp)
![ACRONYM KIT-1 ACRONYM KIT-1](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t221428.269.webp)
Цель заключалась в том, чтобы переосмыслить наше представление об уличной одежде на техническом уровне, сочетая функциональную одежду с привлекательной эстетикой.
Сторонние проекты Эррлсона Хью
STONE ISLAND SHADOW PROJECT
![STONE ISLAND SHADOW PROJECT STONE ISLAND SHADOW PROJECT](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t222102.216.webp)
Когда Пол Харви ушел на пенсию с поста креативного директора Stone Island, бренд обратился к Эрролсону с предложением стать частью возрождающейся команды. И это партнерство привело к появлению Stone Island Shadow Project. Наем Эрролсона для возрождения ACG был венцом достижения. Назначение команды ACRONYM в исторически революционную креативную команду SI позволило соединить технические способности и перспективное мышление моды. Наличие непосредственного практического опыта в разработке и интеграции всех мыслимых технических тканей, используемых сегодня, означало, что опыт и перспективные идеи Хью могли обеспечить ренессанс бренда с его сочетанием мастерства давних сотрудников и новых концепций.
С родословной его собственного бренда, прокладывающего тропу в технической работе так же, как Массимо Ости в первые годы работы в Stone Island, решение нанять Хью в качестве креативного директора стало очевидным выбором для бренда. Революционные идеи, такие как ACRONYM Analog MD Clone Jacket, стали одним из «Самых крутых изобретений 2002 года» по версии журнала TIME. А куртка ACRONYM GT-J5A вызвала множество подражателей, а Gucci приняли похожий дизайн для подиумного показа в начале десятилетия. Именно такое внимание сделало прием Эрролсона на работу скорее неизбежностью, чем формальностью.
ACRONYM X NEMEN
![ACRONYM X NEMEN ACRONYM X NEMEN](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t223028.750-683x1024.webp)
![ACRONYM X NEMEN ACRONYM X NEMEN](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t222804.829-683x1024.webp)
![ACRONYM X NEMEN ACRONYM X NEMEN](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t222922.835-1024x1024.webp)
Итальянский бренд Nemen и берлинская компания Acronym выпустили коллаборацию. Являясь референсом на классическую конфигурацию J28 Acronym с 3 карманами, эта итерация сделана в водонепроницаемой оболочке 3L. Для Леонардо Фалонсо — главного дизайнера Nemen — это был прорыв. Было выпущено несколько курток в рамках этой коллаборации и самая интересная из них была кожаная.
Nikelab ACG
![Nikelab ACG Nikelab ACG](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t223123.804-1024x683.webp)
В 2014 году был перезапущен NikeLab ACG. Бренд подвергся значительной модернизации под руководством главы ACRONYM Эрролсона Хью. Эрролсон сосредоточился на функциональной одежде, разработанной для того, чтобы выдерживать условия, с которыми пользователь может столкнуться в городской среде, от ливня до знойной влажности. Этот новый взгляд на техническую одежду сочетался со спортивно-утилитарным стилем. Благодаря которому NikeLab ACG появилась на свет в совершенно новой области. Это было своего рода продолжение того, что Эрролсон уже делал в отношении ACRONYM. Они действительно поднялись на новый уровень. Дебютная коллекция 2014 года состояла из верхней одежды, футболок и топов с вороненым вырезом с множеством функциональных деталей. Предыдущие части ACG отличались смелыми и игривыми расцветками. В то время как коллекция Эрролсона была ориентирована на функциональность.
![Nikelab ACG Nikelab ACG](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t223148.694-1024x1024.webp)
Несмотря на их различия, они все еще повторяли вековую мантру — All Conditions Gear, — которая при Эрролсоне была слегка подправлена. Несмотря на то, что они отличались, они пользовались огромной популярностью!
![Nikelab ACG Nikelab ACG](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t223217.323-1024x536.webp)
Nike ACG прошел полный круг, вернувшись к своим скромным корням на открытом воздухе. Коллекция Holiday 2018 ознаменовала конец правления Эрролсона Хью. И с тех пор Nike вернул линию в более традиционное русло под руководством креативного директора Джеймса Аризуми.
ACRONYM X ROBORACE
![ACRONYM X ROBORACE ACRONYM X ROBORACE](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image-149-optimized.png)
Дизайнер Эрролсон Хью и первое в мире соревнование команд людей и машин стремились представить будущее гонок с помощью физического и виртуального отображения. ACRONYM® создал индивидуальный автомобиль Robocar. Который украсили математически обоснованной графикой. Ее также использовали в капсульной коллекции, состоящей из толстовок, футболок и кепок.
ACRONYM x Death Stranding Game
![ACRONYM x Death Stranding Game ACRONYM x Death Stranding Game](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-06-20t223329.230-683x1024.webp)
ACRONYM сотрудничает с видеоигрой Death Stranding, чтобы разработать техническую куртку для героя Сэма Портера Бриджеса.
Спрос на эту популярную куртку J1A-GTKP Jacket превзошел все ожидания, и запасы были исчерпаны за пару часов при цене почти единицы товара в 1900 долларов США.
Геймер или нет, эта единственная в своем роде модная куртка — обязательный атрибут для взыскательного искателя стиля. Ботаника в лучшем виде с этой ультрасовременной и удобной линией одежды. Добро пожаловать в мир киберпанка и футуристической одежды, Techwear демонстрирует нам это каждый день.
В 2018 году, когда уже отшумела последняя коллекция ACG от Эррлосона, я находился в Париже. Это был удивительный Фэшн вик, в тот раз я увидел огромное количество именитых дизайнеров. Одним из таких был Эррлосон, он шел по параллельной пешеходной зоне, в компании своего приятеля. Я даже остановился. В те времена для меня имя Эррлосона много значило.
CRIT.ERIUM