История Awake NY, дебютировавшего на Dover Street Market в 2018 году, на первый взгляд может показаться недолгой. Однако, чтобы понять бренд, нужно знать вдохновителя, стоящего за одеждой. Им является Анджело Баке.
Анджело Баке родился и вырос в Квинсе, Нью-Йорк, и достиг известности в качестве бренд-директора компании Supreme, где он проработал десять лет. После успешной работы Баке основал креативное агентство Baque Creative. А также Awake New York, марку одежды, в которой воплощен дух Нью-Йорка. В партнерстве с фотографом Шаниквой Джарвис и агентством Something Special Studios Баке основал Social Studies — многодневное мероприятие с использованием цифровых технологий, объединяющее художников и бренды посредством программ, ориентированных на сообщество. В 2021 году Баке объявил об открытии Angelo Baque Studios — творческого предприятия, в котором Баке сосредоточится на сольных проектах.
Еще до своей работы в печально известном лейбле Джеймса Джеббиа Анджело Баке был заметной фигурой в мире уличной одежды. Работа в Stüssy. И даже в Nom De Guerre, возможно, самом влиятельном уличном бренде, о котором вы никогда не слышали. Все это сделало его центростремительной фигурой в стремительном развитии субкультуры в 21 веке. Из интервью с креативщиком становится ясно, что это никогда не было конечной целью.
Согласно сайту Awake NY, бренд появился в 2012 году. Линия толстовок и футболок появилась спустя 6 лет. Когда Баке использовал нью-йоркское пространство Dover Street, чтобы оживить расовое разнообразие Квинса, своего родного города. В инсталляции основателя бренда сопровождал сальса-бэнд Джона Бенитеса.
«Когда вы покупаете Awake, вы также покупаете возможность быть социально осведомленным, социально активным»
заявил Анджело Баке для интервью в GQ.
Баке не желает закрываться от искусства, музыки и других форм культуры. Он такой же поклонник Playboi Carti, как и Wu Tang. Это помогло бренду расширяться от сезона к сезону, отдавая дань молодежной культуре и одновременно просвещая детей в социальных вопросах, которые в противном случае могли бы пройти мимо них. Их кампания «Защищайте людей, а не границы» собрала $26 225 для двух благотворительных организаций, которые борются за равенство и лучшее обращение со всеми мигрантами через американо-мексиканскую границу.
Замысловатость дизайна Awake напоминает о богатых пейзажах, которыми Бакэ был окружен в своем районе. Зеленые и серебряные Asics, несомненно, одни из самых востребованных дебютных коллабораций AWAKE NY. Были созданы с учетом парка Корона в Квинсе, как объяснил дизайнер журналу The New Order Mag.
Помимо сотрудничества с благотворительными организациями, лейбл выпустил несколько удивительных и разнообразных капсульных коллекций за последние два года. От детройтских титанов рабочей одежды Carhartt до самого любимого в Нигерии скейтерского коллектива Motherlan — список длинный, несмотря на недолгое существование Awake. Это подчеркивает уважение, которое Баке без труда сформировал для себя за эти годы. Но в равной степени иллюстрирует взаимное уважение Awake с глобальными организациями уличной одежды, а также с лейблами на подъеме. Просто бренд вдохнул новую жизнь в тех, с кем сотрудничает.
Их сферы деятельности лежат не только в мире уличной одежды. В конце февраля Анджело Баке и Серджио Замбон совместно работали над капсулой Moncler. Переработанные жилеты, футболки и бриджи — все они стали частью желанной коллекции итальянских предметов роскоши с нью-йоркским влиянием.
С ДНК Awake связано агентство Baque Creative. Агентство тесно сотрудничает с Nike SPORTSWEAR и Converse, помогая при этом процветанию исконно нью-йоркского бренда. Основанная в 2017 году компания Press позволила Анджело создать платформу. На которой его коллеги-художники могут создавать и выпускать произведения искусства. Хотя когда-то культурная среда ранее могла им в этом помешать. Половина офиса Awake/Baque Creative заполнена книгами, чтобы его молодое поколение сотрудников могло побаловать себя.
В 2017 году провел мастеркласс в район дизайна Майами. Вирджил Абло был лишь одним из «мастеров», приглашенных на трехдневное мероприятие, а также фотографы, такие как Ренелл Медрано. Если какой-либо бренд и делает ставку на новое поколение творцов, дизайнеров и художников, то это AwakeNY.
Мы все должны благодарить Анджело Баке за его одержимость буквой А. До Awake он владел брендом Absurd. Его странное увлечение этим символом послужило основой для многих художественных направлений. В которых проявляется его природная творческая одаренность. Если бы он не нацарапал это слово эксклюзивным шрифтом все эти годы назад. Мы бы никогда не увидели его 6-панельные кепки в 2013 году. И мы бы точно не увидели огромный спектр лукбуков, коллекций и коллабораций почти десять лет спустя.
