Supreme — один из главных брендов в истории современного streetwear. Он вырос из небольшого скейт-магазина в Нью-Йорке и постепенно превратился в глобальное культурное явление. При этом компания сохранила связь со скейтбордингом, музыкой, искусством и уличной модой.
Бренд основал Джеймс Джеббиа в 1994 году. Первый магазин появился на Lafayette Street в Манхэттене. Однако идея Supreme с самого начала была шире обычного магазина одежды. Пространство должно было объединять людей, которые интересуются скейтбордингом, музыкой и независимой культурой.
Со временем красный Box Logo стал одним из самых узнаваемых символов streetwear. Кроме того, особую роль сыграла система регулярных дропов. Ограниченные коллекции создавали дефицит, а вместе с ним — спрос и коллекционный интерес.
Supreme история бренда, streetwear и культовые коллаборации в журнале CRIT
В журнале CRIT мы разбираем историю бренда, главные коллекции, коллаборации и влияние бренда на современную моду. Поэтому здесь можно посмотреть на марку не только через знаменитый логотип, но и через культуру, которая сформировала её характер.
В материале SUPREME: новая коллекция и история бренда рассказываем о Джеймсе Джеббиа, первых годах марки и подходе к созданию коллекций. Там же разбирается весенне-летняя линейка с одеждой, головными уборами, сумками и аксессуарами.
Supreme и скейтбординг
Скейтбординг остаётся фундаментом бренда. Бренд появился именно в скейт-среде Нью-Йорка. Поэтому свободный крой, практичные материалы и отношение к одежде как к части повседневной культуры появились здесь не случайно.
В статье Как скейтбординг изменил моду навсегда CRIT разбирает, как скейт-культура повлияла на мировую моду. Бренд занимает в этой истории отдельное место. Бренд помог перенести эстетику улицы из локальной субкультуры в глобальный fashion-контекст.
При этом бренд никогда не пытался полностью отделиться от своих корней. Скейтборды, футболки, худи и куртки остаются частью общей системы. Просто со временем к ним добавились более сложные коллаборации и предметы, которые скейтеру можно было бы использовать совершенно не по назначению.
Supreme и The North Face
Одна из самых известных коллабораций с The North Face. Она особенно хорошо показывает, как бренд работает с чужим наследием.
В большом материале Supreme x The North Face: история коллабораций CRIT разбирает совместные коллекции, начиная с первых релизов и заканчивая более поздними проектами.
Здесь встречаются Summit Series, Nuptse, Mountain Jacket, Steep Tech и другие знаковые модели. При этом Supreme не просто добавлял логотип к готовой вещи. Дизайн часто полностью менял характер привычного outdoor-продукта.
В 2022 году бренды снова объединились вокруг наследия Steep Tech. Об этом подробнее рассказываем в материале Supreme x The North Face 2022.
Supreme и Nike
Связь бренда с Nike тоже стала важной частью истории streetwear. Здесь пересекаются скейтбординг, спорт и коллекционная культура.
Особенно интересно сотрудничество с Nike ACG. В CRIT представлены, например, Supreme x Nike ACG Jersey Black и другие вещи совместной коллекции. Jersey использует лёгкий материал Dri-FIT и свободную посадку.
Также в магазине есть Supreme x Nike ACG Denim Pullover Washed Blue. Здесь streetwear соединяется с outdoor и workwear. В результате получается вещь, которая выглядит гораздо интереснее обычного брендированного свитшота.
Для более спокойного варианта есть Supreme x Nike ACG Grid T-Shirt Black. Это базовая чёрная футболка с графикой и свободным кроем.
Дропы, дефицит и культура Supreme
Отдельный феномен — сама модель продаж. Supreme регулярно выпускает ограниченные коллекции. Поэтому вещь появляется в определённый момент, быстро исчезает и затем может оказаться на вторичном рынке.
Такой подход сильно изменил отношение к одежде. Покупатель получает не просто футболку или куртку. Он получает предмет определённого дропа.
Кроме того, дефицит создаёт эффект события. Люди обсуждают будущую коллекцию ещё до релиза. Затем следят за дропом. После этого часть вещей появляется на ресейле.
Именно здесь Supreme оказался особенно влиятельным. Бренд показал, что streetwear способен работать по законам коллекционного рынка. Позже похожие механики использовали десятки других компаний.
Коллаборации как язык бренда
Supreme давно сотрудничает не только с производителями одежды. В его истории есть проекты с Nike, The North Face, Vans, Comme des Garçons, Stone Island и множеством других компаний.
Однако список партнёров — не самое интересное. Важнее сам принцип. Supreme умеет помещать свой визуальный язык в совершенно разные контексты.
Поэтому одна коллекция может быть посвящена технической одежде. Другая — обуви. Третья — искусству. Четвёртая вообще может превратить бытовой предмет в коллекционный объект.
В итоге коллаборации стали одним из главных инструментов развития бренда. Они позволяют постоянно менять контекст, но сохранять узнаваемый характер.
Supreme сегодня
Сегодня бренл остаётся одним из самых заметных имён в streetwear. Бренд продолжает выпускать одежду, аксессуары, скейтборды и совместные коллекции.
При этом его значение давно выходит за рамки моды. Supreme повлиял на культуру дропов, отношение к логотипам, коллекционирование одежды и сам язык современной уличной эстетики.
Для CRIT интересен именно этот пересечённый контекст. Здесь бренд находится между скейтбордингом, модой, спортом, outdoor и музыкой. Поэтому рассматривать его только как производителя худи с Box Logo было бы слишком просто.
Купить Supreme в CRIT
В магазине CRIT можно найти Supreme. Сейчас в ассортименте представлены вещи бренда и совместные релизы, включая модели Supreme x Nike ACG.
Кроме того, в CRIT можно подобрать другие бренды из мира streetwear, спорта и outdoor. Поэтому бренд органично вписывается в общую концепцию магазина.
История Supreme — это история не только одежды. Это история скейт-магазина, который научился создавать культурные события вокруг своих вещей. Именно поэтому красный прямоугольник с белой надписью до сих пор работает лучше многих сложных логотипов.
