История Awake NY, дебютировавшего на Dover Street Market в 2018 году, на первый взгляд может показаться недолгой. Однако, чтобы понять бренд, нужно знать вдохновителя, стоящего за одеждой. Им является Анджело Баке.
Awake NY
Кто основал AWAKE NY?
![Анджело Баке](https://criterium.ru/wp-content/uploads/000046780003.jpg)
Анджело Баке родился и вырос в Квинсе, Нью-Йорк, и достиг известности в качестве бренд-директора компании Supreme, где он проработал десять лет. После успешной работы Баке основал креативное агентство Baque Creative. А также Awake New York, марку одежды, в которой воплощен дух Нью-Йорка. В партнерстве с фотографом Шаниквой Джарвис и агентством Something Special Studios Баке основал Social Studies — многодневное мероприятие с использованием цифровых технологий, объединяющее художников и бренды посредством программ, ориентированных на сообщество. В 2021 году Баке объявил об открытии Angelo Baque Studios — творческого предприятия, в котором Баке сосредоточится на сольных проектах.
Еще до своей работы в печально известном лейбле Джеймса Джеббиа Анджело Баке был заметной фигурой в мире уличной одежды. Работа в Stüssy. И даже в Nom De Guerre, возможно, самом влиятельном уличном бренде, о котором вы никогда не слышали. Все это сделало его центростремительной фигурой в стремительном развитии субкультуры в 21 веке. Из интервью с креативщиком становится ясно, что это никогда не было конечной целью.
Когда появился AWAKE NY?
Согласно сайту Awake NY, бренд появился в 2012 году. Линия толстовок и футболок появилась спустя 6 лет. Когда Баке использовал нью-йоркское пространство Dover Street, чтобы оживить расовое разнообразие Квинса, своего родного города. В инсталляции основателя бренда сопровождал сальса-бэнд Джона Бенитеса.
![awake ny dover street market awake ny dover street market](https://criterium.ru/wp-content/uploads/https___hypebeast.com_wp-content_blogs.dir_6_files_2019_02_https_2f2fhypebeast.com2fwp-content2fblogs.dir2f62ffiles2f20192f022fawake-ny-dover-street-market-chinese-new-year-collaboration-tee-0.jpg)
![awake ny dover street market awake ny dover street market](https://criterium.ru/wp-content/uploads/https___hypebeast.com_image_2018_11_dsmla-awake-ny-black-friday-2018-capsule-03-683x1024.jpg)
«Когда вы покупаете Awake, вы также покупаете возможность быть социально осведомленным, социально активным»
заявил Анджело Баке для интервью в GQ.
Баке не желает закрываться от искусства, музыки и других форм культуры. Он такой же поклонник Playboi Carti, как и Wu Tang. Это помогло бренду расширяться от сезона к сезону, отдавая дань молодежной культуре и одновременно просвещая детей в социальных вопросах, которые в противном случае могли бы пройти мимо них. Их кампания «Защищайте людей, а не границы» собрала $26 225 для двух благотворительных организаций, которые борются за равенство и лучшее обращение со всеми мигрантами через американо-мексиканскую границу.
Коллаборации Awake NY
ASICS X AWAKE NY
![asics awake ny asics awake ny](https://criterium.ru/wp-content/uploads/asics_awakeny_blog-2.jpg)
![asics awake ny asics awake ny](https://criterium.ru/wp-content/uploads/asics-x-awake-ny-isl-blog-6.jpg)
![asics awake ny asics awake ny](https://criterium.ru/wp-content/uploads/asics_awakeny_blog-14.jpg)
Замысловатость дизайна Awake напоминает о богатых пейзажах, которыми Бакэ был окружен в своем районе. Зеленые и серебряные Asics, несомненно, одни из самых востребованных дебютных коллабораций AWAKE NY. Были созданы с учетом парка Корона в Квинсе, как объяснил дизайнер журналу The New Order Mag.
CARHARTT X AWAKE NY
![CARHARTT AWAKE NY CARHARTT AWAKE NY](https://criterium.ru/wp-content/uploads/carhartt_desktopsingleimagelarge-843x1024.jpg)
![CARHARTT AWAKE NY CARHARTT AWAKE NY](https://criterium.ru/wp-content/uploads/ss20-carharttwip-awakeny-lookbook-05-1579294687.jpg)
![CARHARTT AWAKE NY CARHARTT AWAKE NY](https://criterium.ru/wp-content/uploads/https___hypebeast.com_image_2020_01_awake-ny-carhartt-wip-capsule-collection-lookbook-release-info-01-683x1024.jpg)
![CARHARTT AWAKE NY CARHARTT AWAKE NY](https://criterium.ru/wp-content/uploads/carhartt-wip-awake-ny-ss20-10-683x1024.webp)
Помимо сотрудничества с благотворительными организациями, лейбл выпустил несколько удивительных и разнообразных капсульных коллекций за последние два года. От детройтских титанов рабочей одежды Carhartt до самого любимого в Нигерии скейтерского коллектива Motherlan — список длинный, несмотря на недолгое существование Awake. Это подчеркивает уважение, которое Баке без труда сформировал для себя за эти годы. Но в равной степени иллюстрирует взаимное уважение Awake с глобальными организациями уличной одежды, а также с лейблами на подъеме. Просто бренд вдохнул новую жизнь в тех, с кем сотрудничает.
AWAKE NY X MONCLER
![AWAKE NY MONCLER AWAKE NY MONCLER](https://criterium.ru/wp-content/uploads/87589258_2522684234506667_4680705491125051090_n-820x1024.jpg)
![AWAKE NY MONCLER AWAKE NY MONCLER](https://criterium.ru/wp-content/uploads/6331e66da2fea42b9f8d0bdddd062205.jpg)
Их сферы деятельности лежат не только в мире уличной одежды. В конце февраля Анджело Баке и Серджио Замбон совместно работали над капсулой Moncler. Переработанные жилеты, футболки и бриджи — все они стали частью желанной коллекции итальянских предметов роскоши с нью-йоркским влиянием.
Работы с другими компаниями
NIKE SPORTSWEAR
![NIKE SPORTSWEAR Baque Creative NIKE SPORTSWEAR Baque Creative](https://criterium.ru/wp-content/uploads/social_image_id-1024x545.jpg)
С ДНК Awake связано агентство Baque Creative. Агентство тесно сотрудничает с Nike SPORTSWEAR и Converse, помогая при этом процветанию исконно нью-йоркского бренда. Основанная в 2017 году компания Press позволила Анджело создать платформу. На которой его коллеги-художники могут создавать и выпускать произведения искусства. Хотя когда-то культурная среда ранее могла им в этом помешать. Половина офиса Awake/Baque Creative заполнена книгами, чтобы его молодое поколение сотрудников могло побаловать себя.
Miami Design District
![Miami Design District Miami Design District](https://criterium.ru/wp-content/uploads/17-1-dsc01887-1024x684.jpg)
![Miami Design District Miami Design District](https://criterium.ru/wp-content/uploads/15-dsc01563-1024x684.jpg)
![Miami Design District Miami Design District](https://criterium.ru/wp-content/uploads/socialstudies_235-1024x682.webp)
В 2017 году провел мастеркласс в район дизайна Майами. Вирджил Абло был лишь одним из «мастеров», приглашенных на трехдневное мероприятие, а также фотографы, такие как Ренелл Медрано. Если какой-либо бренд и делает ставку на новое поколение творцов, дизайнеров и художников, то это AwakeNY.
Одержимость буквой А
Мы все должны благодарить Анджело Баке за его одержимость буквой А. До Awake он владел брендом Absurd. Его странное увлечение этим символом послужило основой для многих художественных направлений. В которых проявляется его природная творческая одаренность. Если бы он не нацарапал это слово эксклюзивным шрифтом все эти годы назад. Мы бы никогда не увидели его 6-панельные кепки в 2013 году. И мы бы точно не увидели огромный спектр лукбуков, коллекций и коллабораций почти десять лет спустя.
![awake ny awake ny](https://criterium.ru/wp-content/uploads/1_awake-ny-angelo-baque.jpg)