Последнее время интернет переполнен новостями о Канье и Гоше Рубчинском. Мы решили рассказать про бренд Рассвет и про самого Гошу Рубчинского. Подробнее читайте в материале.
От Гоши Рубчинского к бренду Рассвет
«У меня нет стремления завоевать мир или выйти на западный рынок»
— в интервью журналу «Афиша» Гоша Рубчинский скромно рассказывает о своей дебютной коллекции «Империя зла» в 2008 году…
Кто такой Гоша Рубчинский?
Гоша Рубчинский родился и вырос в Москве. Он запустил свой одноименный бренд после окончания Московского колледжа технологии и дизайна. На его творчество сильно повлияла культура его России, в особенности молодежь.
Создание одноименного бренда Гоша Рубчинский
Гоша Рубчинский основал свой одноименный бренд в 2008 году. Бренд проливает свет на постсоветскую Россию, опираясь на молодежные субкультуры, такие как футбол и рейв-сцена. Он устраивал подиумные показы в заброшенных зданиях на окраинах Москвы и снимал видеокампании в Санкт-Петербурге. Его дебютная коллекция была названа «Империя зла», в честь прозвища СССР, данного Рональдом Рейганом. Уникальная точка зрения бренда привлекла внимание его родной страны. Настолько, что Гоша Рубчинский с трудом справлялся с первым спросом и был вынужден на некоторое время прекратить выпуск сезонных коллекций. В 2012 году он получил столь необходимую помощь. Официально заключил партнерство с президентом Comme des Garçons International, а также исполнительным директором Dover Street Market Адрианом Джоффе. Адриан начал поддерживать бренд и помогать с производством и дистрибьюцией.
Рост бренда Гоша Рубчинский и его популярности
Благодаря поддержке и инфраструктуре Джоффе и CDG Рубчинский смог стремительно подняться в мире моды. Бутики, такие как Dover Street Market и Union Los Angeles, начали продавать его коллекции. Рубчинский дебютировал на Неделе моды в Париже в 2014 году. И стал известен благодаря своей способности привлекать широкий круг потребителей, смешивая классическую спортивную одежду с миром высокой моды. Один из его первых громких моментов для более массовой аудитории произошел в 2015 году, когда ASAP Rocky вышел на сцену MTV VMAs в толстовке от бренда. На которой были изображены российский и китайский флаги. Это некоторая рифма к культовому логотипу флага Tommy Hilfiger.
На протяжении 2010-х годов его популярность только росла. Он заключил долгосрочное партнерство с Adidas, которое включало футбольные комплекты, яркие ветровки и даже привело к появлению этой вирусной прически с подиумной презентации осень-зима 2018-2019. Среди других коллабораций – Vans, Reebok, Fila и Levi’s. Его презентация весна-лето 2018 года стала дебютом монументального партнерства с Burberry, которое в конечном итоге выйдет в июле 2018 года.
Закат бренда Гоша Рубчинский
В апреле 2018 года Рубчинский официально объявил через ныне удаленный пост в запрещенной сети, что его одноименный бренд прекращает свое существование. В беседе с Vogue France после этого объявления Рубчинский заявил:
«Я понял, что не получаю такого удовольствия от работы над брендом, как в течение последних десяти лет. Он мне больше не интересен. Теперь я хочу сосредоточиться на других проектах, особенно в мире искусства».
Бренд «Рассвет«
Кто основал бренд Рассвет?
Бренд «Рассвет» был основан в 2016 году известным российским дизайнером Гошей Рубчинским в сотрудничестве с его близким другом, профессиональным скейтбордистом Толей Титаевым. Эти молодые люди встретились около тринадцати лет назад на кастинге, и с тех пор Толя принимал участие практически во всех проектах, шоу и съемках Рубчинского.
Бренд «Рассвет» поддержала японская компания Comme des Garçons, которая также поддерживала и первоначальный бренд дизайнера, Gosha Rubchinskiy. Авторы позиционировали «Рассвет» как русскую скейтбордическую марку с целью привлечь внимание к данному виду спорта в России. Основная идея, которую парни пытались донести, заключается в том, что скейтбординг это не просто спорт, а инструмент для самовыражения, аналогичный музыке, живописи, танцам, и даже моде.
Название «Рассвет» олицетворяет новое поколение российских скейтеров, а также символизирует новое начало. Дизайнер довольно часто использовал это слово уже до создания марки «Рассвет» в своих коллекциях одежды Gosha Rubchinskiy.
Кто такой Толя Титаев?
Толя Титаев – профессиональный скейтбордист. Одним из самых первых спонсоров атлета был бренд обуви и одежды DC. Некоторое время спустя про него не было слышно, но в 2010-ых годах все изменилось. Во-первых, Толя стал моделью для бренда Гоша Рубчинский. А во-вторых, спустя некоторе время, он основал вместе с Гошей свой бренд. Скажем больше, в конце 10-ых, ходили слухи, что Гоша, Толя и Джемс Джеббия были замечены в Москве. Но как вы видите, отдельного магазина Supreme в Москве не открылось…
Первая коллекция бренда «Рассвет»
В 2016 году была выпущена первая коллекция, включающая не только предметы одежды, но и скейтборды. Дизайн которых разработал Титаев. Марка успешно развивается и известна не только в России, но и за ее пределами. В ассортименте бренда представлены коллекции для мужчин и женщин, включающие одежду в стиле стритвир, яркие цвета, фирменные принты в виде надписи «Рассвет», а также абстрактные и граффити-стили. Кроме того, ассортимент марки включает брендовые скейтборды.
Вторая коллекция бренда «Рассвет»
Во второй коллекции к футболкам и свитшотам добавились джинсы, джинсовые бомберы, а также кепки. На футболках помимо вездесущих эмблем, надписей «Рассвет» красуется фото памятника «Тысячелетие Руси» в Великом Новгороде. Намек на преемственность поколений.
Коллаборации бренда «Рассвет» с другими брендами
«Рассвет» x Carhartt
Бренд Рассвет и Carhartt представили свою совместную коллекцию в 2018 году. Коллекция включала в себя множество знаковых вещей Carhartt. От верхней одежды до многослойных вещей и даже кожаных брелоков для ключей, слегка измененных российским скейт-брендом. Классические предметы Carhartt, такие как кепки для часов и брюки с двойным коленом, были представлены под совместным брендом. А комбинезоны и брюки были обновлены сетчатыми карманами на нагрудниках и двухцветными штанинами соответственно.
«Рассвет» x Vans
Vans и бренд «Рассвет» объединили усилия для создания дизайнерской обуви в двух цветовых решениях. А также создали коллекцию одежды и аксессуаров премиум-класса. Результатом этого сотрудничества стала новая обувь Vans Skate Bold. Она был доступна в двух цветовых вариантах, оба с тонкими принтами по бокам, стельками в шахматном порядке и золотой тканой этикеткой «Рассвет» на язычке. Кроссовки, украшенные золотой строчкой и тиснеными логотипами, символизируют скейт-наследие «Рассвет» и его направление в моде.
Что касается коллекции одежды, Vans и «Рассвет» поставили перед собой цель, выпустив прочную вещь. А именно двустороннюю куртку из плотного оксфордского твила с принтом фирменной графики и футболку с графикой Vans Off The Wall. В эту линейку одежды премиум-класса также входила прочная сумка для скейтбординга.
Объединение бренда «Рассвет» с Пушкинским музеем
Модный бренд Гоши Рубчинского «Рассвет» начал культурное сотрудничество, создав ограниченную капсульную коллекцию совместно с Государственным музеем изобразительных искусств имени Пушкина. Девять произведений искусства — три рубашки и шесть скейтбордов с картинами Гогена. Коллекция приурочена к открытию выставки «Щукин: Биография коллекции» в московском музее. Запуск также был в Торговом музее CDG в Париже.
«Рассвет» в поп-культуре и уход Гоши Рубчиснкого к Канье Весту
На сегодняшний день бренд «Рассвет» является достаточно популярным благодаря сотрудничеству с мировыми брендами одежды. А также популярным за счет Гоши Рубчинского. В одежде от скейт-лейбла дизайнера можно заметить западных звезд: Lil Baby, DaBaby, Trippie Redd и др. Коллекции «Рассвета» можно купить в крупнейших мировых ритейлерах, например, END или Dover Street Market.
Сам же Гоша Рубчинский после успеха «Рассвета» пошел покорять новые вершины. Он приостановил сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons. А также прекратил работу над основанной дизайнером компанией Rassvet Family. Недавно в сети, а именно в у Канье в социальных сетях, стала появлятся информация о том, что Гоша новый дизайнер Yeezy. Чуть позже мы все увидели репост Канье уже многим запомнившимся героем сериала «Слово Пацана» Ералаша в одежде нового дропа Yeezy. А также можно было заметить, что некоторые хип-хоперы из России начали получать товар от Yeezy. Продуманный ли это маркетинговый ход от Гоши и Канье? И ждет ли нас в этом году появление Канье в России? Об этом мы все скоро узнаем…
