С тех пор как в приморской Шотландии впервые ударили по мячу клюшкой, гольф и виски переплелись. Это стало одной из причин объединиться Devereux Golf и Johnnie Walker для создания капсулы.
Компания Devereux была основана в 2013 году с целью привнести свежие идеи в устоявшийся мир гольфа. По мере развития мира и компании, стало очевидно, что гольф нуждается в изменениях. Причины — инклюзивность, привлекательность и скучность.
Было решено внести некоторые коррективы, чтобы укрепить связь с клиентами. А также расширить возможности в дизайне и ценообразовании продукции. А также улучшить управление имиджем бренда. Это включало уход от оптовых продаж, переход к прямым продажам и сосредоточение на сообществе. Это было сделано через переосмысление роли, которую бренд играл в развитии игры.
В этом году бренд Johnnie Walker стремится объединиться с новой волной гольфа, в центре которой находятся мода, искусство, культура и сообщество. Именно поэтому Johnnie Walker Black Label объединился с брендом Devereux. Devereux — специализируется на гольфе, в рамках трёх частей коллаборации одежды.
Первая часть, названная Johnnie Walker Golf Collection. Кстати, уже она официально представлена и в значительной степени опирается на опыт Devereux. Первый выпуск состоит из головных уборов, полотенец и футболок, вдохновлённых тремя коктейлями Johnnie Walker, вдохновлёнными игрой в гольф — KEEP WALKING 18, Johnnie Palmer и Blue in One. На обратной стороне футболок указаны ингредиенты для этих коктейлей. А на других — лирические слова о связи между виски и гольфом. Коктейли и сопутствующая одежда были представлены недавно на турнире PGA TOUR Charles Schwab Challenge. И к тому же, Johnnie Walker будет продолжать появляться в течение года в ключевых моментах гольф-календаря.
«Когда компания Johnnie Walker предложила нам сотрудничество, мы сразу же согласились. Devereux Golf — это свобода игры и объединение людей, а что может быть лучше, чем идеальный аксессуар для игры — Johnnie Walker»
— сказал соучредитель Devereux Берт Бруннер.
Мы не поддерживаем употребление алкоголя. Но к сожалению, алкогольные компании вынуждены искать новые пути продвижения продукта. Не знаем, насколько в алкогольном опьянение будет прикольно играть в гольф. Мы все же за то чтобы спорт был на трезвую голову. Но наверное, яркие краски коллекции будут придавать особые «яркие» моменты во время игры. А вот хорошо это или плохо, судить вам.
