Начнем чуть издалека. Знаменитости играют важную роль в формировании модных тенденций. Их выборы оказывают сильное влияние на мир стиля. Например, Пэрис Хилтон в начале 2000-х привлекла внимание к велюровым спортивным костюмам Juicy Couture. Мадонна в 90-х сделала брюки с низкой талией настоящим хитом. Сегодня коллаборации Nike и репера Travis Scott актуализируют рессейл культуру по всему миру. Связь между модой и индустрией развлечений становится всё крепче. Знаменитости становятся не просто представителями брендов, но и важными маркетинговыми активами.
Когда звезды запускают собственные линии одежды, они получают поддержку своих поклонников. Фанаты хотят иметь что-то от своих кумиров. Это может быть одежда, обувь, духи или даже туалетная бумага с изображениями знаменитости.
Поэтому бренды, основанные на знаменитостях, зачастую имеют все шансы на успех. Дополнив это силой социальных сетей, где каждое новое фото с их продуктами становится бесплатной рекламой, такие начинания получают мощный толчок.
Канье Уэст, Виктория Бекхэм и сестры Олсен успешно прошли путь в моде. Их связи с ведущими дизайнерами существенно облегчают сотрудничество. Например, Канье Уэст запустил свой бренд Yeezy. Он также заключил сделки с Louis Vuitton, Adidas и Crocs. Таким образом, он продемонстрировал, как мощная личность может изменять моду. Канье трансформирует не только стиль, но и культуру потребления в целом.
Подобным образом, Tyler, the Creator проявил себя не только как талантливый музыкант, но и выдающийся модный дизайнер. Его бренд Golf Wang, основанный в 2011 году, уже давно стал важной частью уличной моды. Несмотря на то, что его основной мотивацией является создание одежды, которую он действительно хотел бы носить, Odd Future продолжает влиять на философию Golf Wang, делая акцент на уникальности.
Название происходит от словосочетания «Odd Future Wolf Gang», так Тайлер называл друзей и членов своей музыкальный команды. Поменяв местами буквы W и G, он и придумал бренд Golf Wang. Другое производное — Flog Gnaw Сamp. Так называются музыкальные фестивали, курируемые Тайлером и командой
После дебютного микстейпа Odd Future в 2010 году Тайлер и коллектив начали делать мерч. В ноябре 2011 года они открыли магазин в Лос-Анджелесе. Этот магазин стал известным местом уличной одежды на Фэрфакс-авеню.
В нем продавалась одежда с фирменными пончиками, дельфинами и графикой кошек. Все изделия были окрашены в тай-дай. Также представили серию Тайлера Golf Wang. И в декабре был выпущен первый официальный лукбук «Holiday 1991».
В этом лукбуке команда OF бегала по тематическому парку. Одежда была украшена пастельными тонами и принтами, а также с выездами на скейтбордах OFWGKTA.
OF Tape Vol. 2 вышел в следующем году и дал старт мировому турне коллектива. С каждой датой тура появлялся магазинчик; фанаты толпами приходили в таких городах, как Лондон, Берлин, Токио, и часами стояли в очередях, чтобы попытаться схватить редкую вещь и взглянуть на команду.
Когда в 2011 году запустили Golf Wang, многие не различали его и Odd Future. Хотя Тайлер и участвовал в обоих проектах, и они имели много общего. Ситуация прояснилась в октябре 2014 года. Тайлер подтвердил в Twitter, что не участвовал в Odd Future с 2012 года. В своей статье в The FADER он рассказал о любви к полному контролю над творчеством.
«Каждый начал разрабатывать свою собственную хрень, поэтому я начал свое детище, Golf Wang. Каждый дизайн, способ съемки фотографий, способ сайта… потому что я босс. Я никогда раньше этого не говорил. Мне не нравится так говорить; мне нравится быть постоянным. Но я принимаю решения. Я — моя реальность. Все, что касается Tи (Tyler, the Creator), это, черт возьми, то, что я хотел».
Слава Тайлера стремительно возрастала, и вместе с ней рос интерес к его линии одежды. К 2014 году Golf Wang полностью самостоятельно отделился от музыкальной карьеры своего создателя, став самостоятельным модным брендом. Ранее, в течение трех лет, на Фэрфакс-авеню функционировал магазин, посвященный товарам Odd Future, который стал важным шагом в развитии его имиджа.
Первое значимое партнерство Golf Wang произошло с Vans, что привело к созданию ярких вариаций кроссовок Era, которые выпускались с 2013 по 2016 год. Эти низкие кроссовки, которые Тайлер часто сочетал с белыми носками, шортами до колен и стилевыми футболками, стали несомненным символом его модной эстетики.
Так, с каждым новым сезоном Тайлер стал создавать тематические лукбуки для Golf Wang, акцентируя внимание на индивидуальности и ярком стиле. Несмотря на постоянное обновление коллекций, принципиальная концепция одежды оставалась неизменной, а каждая новая линейка выглядела чуть более изысканной и продуманной, чем предыдущая. Golf Wang стал не просто брендом — он влюбил молодежь в свою концепцию самовыражения и уникальности, превращая стиль в настоящее искусство.
Как и его лидер, бренд не обошелся без своей доли противоречий. Golf Wang несколько раз подвергался критике в прошлом за некоторые из своих графических элементов. Возможно, самой скандальной была футболка с радужным неонацистским символом, переделанная для пропаганды антигомофобии и антирасизма. Она появилась в коллекции весна/лето 2015.
Также была футболка с изображением лица Дональда Трампа с нарисованными усами Гитлера над словами «Мы облажались». Она была выпущена в апреле 2016 года перед ноябрьскими выборами. Также был дизайн из коллекции осень/зима 2013 Golf Wang, в котором использовалась иллюстрация человека в черном фейсе . По мере того, как бренд стареет, подобные случаи стали реже, но они, безусловно, соответствовали непримиримому отношению и прямолинейной натуре Тайлера.
В 2015 году произошёл ребрендинг Golf Wang: название было сокращено до GOLF, а слова на бирке «Do Not Fap» сменились на фразу «Find Your Wings». Главным посылом марки стало стремление к счастью и жизни в полную силу.
GOLF le FLEUR* был впервые представлен на показе мод Golf Wang в Made L.A. 11 июня 2016 года. Бренд изначально появился как коллаборация между Tyler, the Creator и Converse. Эта креативная синергия привела к созданию уникальных моделей обуви, включая знаменитые туфли Converse One Star, которые были выпущены в новой светло-голубой цветовой гамме под названием «Clearwater» 13 июля 2017 года. Коллекция не только визуально выделялась, но и несла в себе дух альбома Тайлера «Flower Boy», который вышел в тот же год, подчеркивая взаимосвязь между музыкой и модой.
Кроме того, GOLF le FLEUR* представил множество коллекций, выделяющихся яркими палитрами и инновационными дизайнами. Первый набор Golf le Fleurs вышел 3 августа 2017 года, включав четыре цвета. 16 октября 2017 года анонсирован второй набор «Uno» с новыми цветами. Коллекции отражают индивидуальность и эксперименты Тайлера с цветами, позволяя владельцам выразить уникальность.
Примерно после 2020-го года GOLF le FLEUR* уже стал отдельным брендом одежды класса люкс, отделившись от Golf Wang и дебютировав с поп-ап магазином только по приглашениям в Лос-Анджелесе. Эта трансформация показала на растущую популярность бренда и его стремление к расширению границ моды. Кроме того, были запущены новые коллекции, такие как линейка «Индастриал», включающая в себя переработку Converse «One Star», а также «Velvet le Fleur», которые продемонстрировали разнообразие образов, запечатлевших эстетику GOLF le FLEUR*. За короткий промежуток времени этот бренд стал синонимом творчества и индивидуальности, продолжая вдохновлять поклонников по всему миру.
В 2017 году Golf Wang начал сотрудничество с японским брендом сандалий SUICOKE. Первым продуктом стали босоножки KAW-CAB в цветах «Mocha» и «Lemon Yellow». Golf Wang выпустил третью версию босоножек KAW-CAB в апреле 2019 года. В октябре 2019 года презентовали новый силуэт «DEPA-CAB» в двух новых цветах.
Не ограничиваясь только обувью, Golf Wang также расширил свои границы, сотрудничая с такими брендами, как Lacoste, выпустив коллекцию SS19 под названием «GOLF le COSTE*». Эта линия привлекала внимание своими мягкими и стильными цветами, такими как «личи», «жеода» и «маскарпоне».
В 2019 году Golf Wang вновь удивил поклонников, выпустив ароматическую свечу в партнерстве с японским парфюмерным лейблом «reta W». Свеча «Coldwater» стала символом объединения дизайна и чувства стиля в неожиданных форматах. Также бренд экспериментировал с кулинарией, выпуская мороженое в сотрудничестве с Jeni’s Splendid Ice Creams. Первое мороженое под названием «Snowflake» из белого шоколада было выпущено 8 июля 2019 года, а позже появился вкус «Pluto Bleu» со вкусом красного апельсина и черники.
Golf Wang и Levi Strauss & Co. создали уникальную коллекцию к празднику «501 day». Эта коллаборация подчеркивает уважение к классической американской моде и новизну Golf Wang.
Команда Golf Wang разработала комплекты, сочетающие ретро-стиль и современные дизайнерские решения. Коллекция включает винтажную куртку дальнобойщика Levi’s с свободным кроем и уникальным дизайном.
Также представлены джинсы 501 ’93 из денима Ecru с радужным горошком, увеличивающим визуальную привлекательность силуэта.
С выходом нового альбома «Chromakopia» Tyler, the Creator продолжает свое творческое путешествие, исследуя новые музыкальные горизонты и углубляя свое влияние в мире моды. «Chromakopia» — это не просто музыкальная работа, а настоящая концептуальная картина, в которой каждый трек имеет свой уникальный стиль и настроение.
В рамках запуска альбома Тайлер также представил специальный мерч, который стал продолжением его фирменного стиля и визуального языка. Среди продукции можно найти яркие футболки и толстовки с оригинальными графическими принтами, которые отражают тематику альбома. Каждая вещь выполнена в насыщенных цветах, в соответствии с концепцией «Chromakopia».
Тайлеру 33 года и он показывает, что возраст не определяет подход к творчеству. Хотя он меньше провоцирует фанатов, юношеский дух остается. Этот дух выражается в его музыке и моде, сохраняя оригинальность.
Golf Wang остается уникальным явлением в уличной моде, привнося свежие идеи. Тайлер продолжает экспериментировать, демонстрируя уверенность и креативность. Каждый раз заставляя поклонников ожидать новые актуальные творения в музыке и моде.
