Jacquemus, и, в частности, его основатель Симон Порт Жакмюс, таит в себе огромную любовь к бренду Nike. Впервые о сотрудничестве было объявлено в мае 2022 года. Давайте рассмотрим, какие архивы вдохновили Симона на коллаборацию его мечты.
История модели Nike Air Humara
Модель Air Humara и ее преемница Terra Humara хорошо известны среди ярых поклонников ACG. Однако этот силуэт был в значительной степени отодвинут на задний план. Он появлялся раз в несколько лет в новом цвете, который не всегда доходил до рынка. Данный силуэт определенно опережал своё время.
Компания Nike стремилась удержать долю рынка. Они занимали свою нишу благодаря фирменным кроссовкам Майкла Джордана и появлению семейства Air Max. Также за счет расширения ассортимента продукции и выхода на футбольные и бейсбольные площадки. Конечно, не стоит забывать о повышении уровня дизайна продукции. К середине 90-х годов вице-президент Nike по корпоративным коммуникациям заявлял, что компания «не является обувной». В штаб-квартире компании, считали, что Nike — это компания, занимающаяся дизайном и маркетингом, а не производитель кроссовок. Это важно помнить при изучении истории Humara. Даже по мнению Фогга, кроссовки во многом обязаны маркетинговому отделу Nike.
Название обуви происходит от имени мексиканских тарахумара – коренного американского народа, населяющего Сьерра-Мадре-Оксиденталь и известного своими марафонцами на длинные дистанции. Дизайнерские идеи пришли из маловероятного места: переднего колеса мотоцикла. Взяв за основу безопасность и устойчивость, Фогг изучил переднее колесо мотоцикла и его дисковую тормозную систему. «Меня вдохновили передний дисковый тормоз и колесо мотоцикла, — объясняет Фогг, — пальцы на ботинке расходятся от центра ботинка, как спицы на колесе». Вы удивитесь, узнав, что Humara не была частью линейки ACG. По словам покойного кроссовочного мудреца Гэри Уорнетта, модель являлась ответвлением проектов, связанных с увлечением Nike бегом по тропам в конце 90-х годов.
Дизайнер обуви Nike Питер Фогг
Питер Фогг, относительно малоизвестный в конце 1990-х годов, сегодня считается одним из наиболее значимых дизайнеров обуви в Nike. Он работал над беговыми, ACG, Sportswear и баскетбольными линиями бренда. Имея столь обширное портфолио, Фогг никогда всерьез не задумывался о дизайне обуви, пока не переступил порог кампуса Nike. За полтора десятилетия после окончания школы Фогг работал в семи различных компаниях в качестве дизайнера и создателя моделей. Предпоследним местом его работы стала компания Boeing в качестве дизайнера интерьеров самолетов. Он оставил эту работу, когда у него обнаружили рак.
После семи месяцев тяжелого лечения он начал искать новую работу. Он связался с бывшим однокурсником по университету Сан-Хосе Дэйвом Шеноне, который оказался директором по дизайну обуви компании Nike. Так он получил приглашение посетить штаб-квартиру Nike, чтобы пройти собеседование на должность дизайнера обуви. Никогда не занимавшийся дизайном обуви, Фогг в преддверии собеседования научился делать эскизы обуви. «Я знал, что их не заинтересуют самолеты, — объяснял он в 2011 г. в интервью The Shoe Game. Поэтому я начал рисовать обувь и роликовые коньки каждую ночь. Каким-то образом я убедил их, что могу создавать обувь».
Влияние Питера Фогга на беговые силуэты Nike
Наибольшее влияние на Фогга оказали годы его работы в беговом подразделении. Тогда появились такие силуэты, как Albis и Sertig. Однако его первым проектом стала модель Air Humara. Кстати, Фогг до сих пор считает своей любимой работой.
Питер Фогг был ответственен за многие из величайших хитов Nike в области трейла и бега. Однако он работал в тени Тинкера Хэтфилда. Сама модель Air Humara существовала во многом в тени Terra Humara. Только самые знающие кроссовки ценили ее. В то время как широкие массы обходили ее стороной. Они считали, что прочная обувь, предназначенная для самых суровых условий, — это нечто большее, чем нужно. По иронии судьбы, такое пренебрежение напоминает нам о том, что эта модель опередила свое время. Humara — это нестареющая классика, которая и 20 лет спустя привлекает любителей кроссовок. Надо полагать, разработчик обуви корит себя за то, что сказал Фоггу, что не стоит тратить на нее время.
Первая коллекция и две расцветки Jacquemus и Nike Air Humara
«Для этого сотрудничества с Nike я хотел создать коллекцию, которая бы по-новому интерпретировала спортивную женский стиль. Меня всегда вдохновляли винтажные модели ACG и рекламные кампании Nike 90-х годов. Опираясь на эти образы, мы создали женскую спортивную одежду с чувственными деталями и нейтральными цветами, а также мою собственную интерпретацию Humara — моей любимой обуви Nike. Важно было, чтобы коллекция была доступной для всех и представляла собой естественное сочетание стиля Jacquemus и характеристик Nike».
Симон Порт Жакмю, основатель Jacquemus
Третья расцветка Jacquemus и Nike Air Humara
Впервые совместная капсула была представлена в середине мая 2022 года. Тогда Jacquemus представили свою итерацию силуэта Nike Air Humara. Основной целью коллаборации было создать женскую спортивную линейку. Однако нужно было это сделать с чувственными деталями и нейтральными цветами. Таким образом бренд представил две расцветки. Jacquemus изменил верхнюю часть кроссовок, придав ей более чистую эстетику. Также он сгладил среднюю часть стопы, добавив больше белого пространства и крошечные логотипы Swoosh, покрытые золотистым металликом. Полосатые баннеры по всему основанию по-прежнему присутствуют, но их количество уменьшилось, и они появляются только в районе воротников. Подошва, выполненная в стиле «хайкер», осталась нетронутой, а подошва и стелька — с ребристыми краями.
Чуть позже появилась и третья расцветка в рамках коллаборации на базе модели Nike Air Humara. По сравнению с белым и коричневым вариантами, которые положили начало сотрудничеству, эта новая модель имеет более игривый подход. Горячий розовый оттенок определяет общий дизайн, драпируя сетчатую подкладку, язычки и боковые панели, мохнатые замшевые накладки, идущие по дуге от четверти до пятки, кожаные накладки в передней части и в средней части подошвы. Этот элемент дизайна, вероятно, отсылает к 10-летнему юбилейному показу Jacquemus «Le Coup De Soleil«, который был представлен на розовой ковровой дорожке. Брендинг представлен миниатюрными золотыми свушами, а также брендингом французского бренда.
Вторая коллаборация Jacquemus и Nike J Force 1 Low LX
После выпуска трех расцветок Nike Air Humara в 2022 году, компания Jacquemus вновь объединила усилия с Nike, предложив новый вариант одного из самых культовых силуэтов обуви — Air Force 1.
Jacquemus и Nike J Force 1 Low LX получили основу от культовых Air Force, включая полностью кожаный верх с перфорацией на носке, сетчатый язычок и подкладку. Однако модель выделяется некоторыми необычными деталями. Симон добавил плетение на мидсоли, которое напоминает Nike Lava Dome Considered и Air Footscape Woven.
Третья расцветка в рамках коллаборации Jacquemus и Nike J Force 1
Jacquemus совместно с Nike представила эксклюзивную капсульную коллекцию в стиле «спорт-шик». В рамках этой коллекции одежды бренды представили силуэт кроссовок J Force 1, который является единственной парой обуви, представленной в рамках коллаборации.
J Force 1, объединивший в себе дизайнерскую ДНК обоих брендов, представляет собой обновленную, переработанную и эксцентричную версию культового силуэта Air Force 1. Изготовленные из кожи, новые кроссовки имеют плетеную конструкцию ручной работы, дополненную тональной основой. Swoosh представлен в виде металлической фурнитуры, которой украшена средняя часть обуви. Из этого же материала выполнены дублирующие шнурки с гравировкой «JF1». Среди трех вариантов расцветки оранжевый является самым необычным и самым обсуждаемым. В то время как однотонные аналоги имеют преимущественно кожаную конструкцию, оранжевая версия имеет текстильный верх. Кроме того, это единственный вариант с золотистой фурнитурой и контрастными шнурками.
