Восхождение Канье Уэст в сферу высокой моды было пропитано противоречиями. Несмотря на критику, которую заслужил его временами диковинный выбор, смелый подход Уэста и пристальное внимание к деталям превратили многодефисный стиль в огромную неотъемлемую часть современного модного ландшафта. С первых дней стажировки в Fendi вместе с основателем Off-White Вирджилом Абло в 2009 году до рождения одноименного бренда Yeezy в 2015 году путь Уэста от рэпера до модного магната представляет собой ускоренный курс переосмысления.
Канье Уэст — американский рэпер, певец, автор песен, продюсер звукозаписи и дизайнер одежды. Один из самых продаваемых музыкальных исполнителей в мире с 160 миллионами проданных записей. Уэст выиграл 24 премии «Грэмми», что является самым большим количеством наград для любого хип-хоп исполнителя. Среди других его наград — премия Billboard Artist Achievement Award. А также, рекордные три премии Brit Awards в номинации «Лучший международный сольный исполнитель».
Свидетельством симбиотической связи между его музыкальной карьерой и его усилиями по производству одежды, сага о моде Уэста началась с ряда скромных модных рэпов, разбросанных по всей его дискографии, возглавлявшей чарты, задолго до его дизайнерского дебюта. Помимо бесчисленных упоминаний таких роскошных домов моды, как Balmain и Moschino , Уэст, как известно, отдал должное бывшему креативному директору Celine Фиби Фило в его треке 2010 года «Dark Fantasy». А уже в следующем году ей вручили премию CFDA International Designer of the Year.
Прежде чем войти в высший эшелон моды, в нулевых Уэст выбирал между двумя идеями брендов. Mascotte By K West и Pastelle. Заручившись творческой помощью таких знаменитостей индустрии, как Вирджил Абло и Ким Джонс, Уэст намеревался дебютировать Pastelle в 2009 году.
Однако запуск резко застопорился после того, как Уэст прервал вступительную речь Тейлор Свифт на VMA 2009 года. Что ознаменовало своего рода падение в немилость для рэпера. Достаточно скоро бренд канул в безвестность — к большому разочарованию сегодняшних реселлеров. Вероятно они, все еще надеются, что где-то на складе лежит коробка неизданных образцов с тиснением Pastelle, ожидающих, пока они попадут в их руки.
В октябре 2011 года Уэст вновь вышел из тени. Он дебютировал со своей коллекцией Dw by Kanye West на Неделе моды в Париже. Бренд назван в честь покойной матери Донды Уэст, скончавшейся в 2007 году. На первом показе были представлены принты из змеиной кожи, облегающая кожа. А также брюки и обилие меха. К сожалению, коллекция не была встречена критиками хорошо.
Чувствуя себя обиженным негативными отзывами, Уэст запретил критикам анонсировать его коллекцию осень/зима 2012. Хотя большинство из них в любом случае сочли ее заметным улучшением по сравнению с его дебютом. Не имея финансовой поддержки, Dw by Kanye West закрылся после выпуска своей второй коллекции. И так начался отход Уэста от максимализма в пользу нейтральных палитр и приглушенных тем.
Эта пара Nike Air 180 была изготовлена после выхода первого альбома Kanye West. Получившего признание критиков, в честь его успеха. Точная дата создания этих кроссовок остается неизвестной. Поскольку они были сделаны только для самого Канье. Считается, что они были созданы в период между 2005 и 2006 годами. Несмотря на то, что изначально для Канье планировалось сделать только один 12-й размер, на eBay за прошедшие годы появилось несколько экземпляров.
В декабре 2006 года Канье Уэст выпустил свои первые совместные кроссовки с бапестами «Dropout Bear». Канье уже давно поддерживал Bape, не только нося их одежду и кроссовки на протяжении всей своей карьеры. Но он даже появился в одном лукбуке Bape. Эта коллаборация была выпущена очень ограниченным тиражом. Наряду с парами, которые плавали по сети, довольно много пар востребованных Bapesta были доступны, когда RSVP Gallery открылась в Чикаго несколько лет назад.
Эта коллекция из 4 пар S. Carters с брендингом Канье «Dropout Bear» на пятке. Почти наверняка та коллекция в этом списке, которая прошла под наибольшим количеством радаров. Многие даже не подозревали о ее существовании. Пока промо-набор не появился на eBay. Хотя существование этой коллекции, возможно, сначала удивило некоторых, учитывая восхищение, которое Канье выражал Jay Z в «Большом брате».
Об этом промо-образце Jordan 6 2008 года известно немного. Они были выпущены в память о любимой матери Канье Уэста Донде. И имеют преимущественно белый верх с рисунком, напоминающим татуировку, по всей поверхности кроссовка. Этот рисунок, имеет цветочный характер — возможно, это связь между мамой и треком Late Registration «Roses». Эти кроссовки вряд ли когда-нибудь будут выпущены, но интересно посмотреть на то, что почти было.
Еще одна пара, которая существует только в виде образца. Эта модель Nike Air Huarache ’08 неоднозначна с точки зрения того, насколько сильно Канье Уэст участвовал в процессе разработки дизайна. Более того, на них нет ни одного его логотипа или маркировки. А вот флуоресцентная расцветка, созданная для того, чтобы соответствовать шоу, которым был его тур 2008 года «Glow in the Dark». По слухам, существует всего пять пар, и поверьте нам, их не так-то просто достать.
2009 год ознаменовался выходом, пожалуй, самой важной совместной работы Канье Уэста на сегодняшний день. Когда Канье исполнил песни «Stronger» и «Hey Mama» на церемонии «Грэмми» в 2009 году, многие заинтересовались кроссовками Канье. Которые, судя по лазерному свушу сбоку, были невиданного силуэта от Nike. Вскоре после окончания выступления стало известно, что Канье на самом деле носит свою фирменную модель. После нескольких месяцев спекуляций и слухов о том, что модель будет предназначена только для друзей и семьи Канье, было объявлено, что Yeezys выйдут в свет.
Это был первый случай, когда Канье создал свой собственный силуэт. И ограниченный выпуск был встречен шумихой и столпотворением. Многодневные кэмпы во многих городах и тайные онлайн-релизы. Поклонники кроссовок и музыки делали все возможное, чтобы заполучить эти кроссовки. Несмотря на то, что в сети появилось множество образцов, публике было представлено всего три варианта расцветки желанных кроссовок. И каждый из них был распродан практически мгновенно. Вскоре после релиза пары стали появляться на ногах почти всех знаменитостей. А цены на eBay взлетели до небес, поднявшись с 400 долларов до отметки в несколько тысяч долларов. Даже сегодня эти кроссовки остаются одними из самых дорогих и востребованных на рынке онлайн-перепродаж. В России также имеются несколько пар. Например пара есть у нашего героя — Вовы Веселова.
В то же время, когда появились Yeezy, Louis Vuitton готовился выпустить собственную коллекцию с Канье. Она состояла из нескольких моделей и цветовых решений. Каждая модель была названа в честь кого-то из команды Канье. Кого, по его мнению, напоминал дизайн обуви. Эта модель была названа «Don» в честь менеджера Канье Дона Си. Он имеет свое собственное наследие в мире одежды благодаря своему бренду Just Don. Самыми популярными цветами обуви стали красный и «Patchwork». Но также были выпущены кремовый, серый и черный.
Модель названа в честь друга Канье и парикмахера Ибн Джаспера, также была представлена эта модель. К тому же, в коллекции было три варианта расцветки: черная замшевая пара, кремовая пара и «Patchwork«. В то время как черные и кремовые модели имеют два ремешка на верхней части, у пары «Patchwork» более крупный ремешок расположен над одним из других ремешков.
Последняя модель коллекции, «Hudson», была названа в честь исполнителя G.O.O.D. Music Мистера Хадсона. Модель Hudson имеет самый классический силуэт в коллекции и выглядит как традиционная обувь класса люкс. Не многие ритейлеры Louis Vuitton получили Hudson. А если и получили, то, как правило, в белом цвете, и даже тогда их было не так много. Была также модель «Patchwork» Hudson, пар которой очень мало. А несколько месяцев назад на eBay появился черный образец.
Прошло три года с момента выхода первых Yeezy, и люди начали задаваться вопросом, когда же продолжение? В один прекрасный день в промо-ролике Nike Basketball «Black Mamba» появился Канье Уэст в обуви, которую интернет почти сразу же узнал как Yeezy 2. И снова шумиха стала нарастать с бешеной скоростью. Появилось несколько слухов о дате релиза и еще больше слухов о том, что Yeezy 2 никогда не выйдут.
После того как появились фотографии Канье, рассматривающего пару «Black/Solar Red», и после того как он надел пару «Platinum/Wolf Grey» на Video Music Awards, выход обеих пар был подтвержден в один и тот же день. Релиз Yeezy 2 был встречен еще большим хаосом, чем первый. С обвинениями в том, что различные магазины продавали пары VIP-персонам, и множеством розыгрышей. Некоторые фанаты Yeezy даже участвовали в розыгрышах магазинов в других городах. Выигрывали, а затем покупали билет на самолет и летели за ними. Сегодня эти кроссовки по-прежнему невероятно востребованы. И найти их в состоянии deadstock становится все труднее и труднее.
Сразу же после выхода первых Yeezy 2 появились слухи о том, что на подходе еще несколько вариантов расцветки. После нескольких месяцев ожидания стали появляться фотографии полностью красного образца Yeezy 2. Слухов стало еще больше, но после того, как Канье надел «красные октябрята» на шоу Saturday Night Live, стало казаться, что их выпуск состоится. Затем, неожиданно, было объявлено, что несколько пар будут отданы людям, купившим его альбом. После того как конкурс завершился и были объявлены победители, Канье начал рассказывать о своих проблемах с Nike в различных радиоинтервью. Вскоре после этого он объявил, что уходит из Nike в adidas. Что заставило многих поверить в то, что «Red Octobers» никогда не будут выпущены.
Майкл Фелпс шесть раз поднимался на пьедестал почета на летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне, дебютируя перед всем миром в ярко-зеленых кроссовках Nike Flyknit Trainers. Более крупной сцены для презентации новых трикотажных кроссовок Nike не было. Пока Канье Уэст не решил надеть другую версию кроссовок три месяца спустя на улицах того же города.
«В 2012 году кроссовки не были так популярны», — вспоминает Пьер-Эммануэль Заман, который ведет группу в Flyknit France Club. «Это была просто демонстрация новой технологии Nike. Кроссовки появились в магазинах во Франции, но однажды парень по имени Канье Уэст решил их надеть, и началась волшебная шумиха. Я помню, как купил пару за 50 евро в аутлете Nike. Это безумие». Позже Канье Уэст появился в этой паре на Парижской неделе моды. Именно так, кроссовки стали популярными. И с цены в 50 евро, они выросли до 500 евро.
Однако, недовольный своими гонорарами и постоянными задержками выпуска обуви, Уэст разорвал отношения с Nike. Перейдя на Adidas в 2013 году и официально дебютировав с брендом Yeezy в 2015 году.
3 декабря 2013 года Adidas подтвердил новую сделку по сотрудничеству с Уэстом. Первоначальный выпуск Adidas Yeezy Boost 750 «Light Brown» был ограничен всего 9000 парами и был распродан в течение 10 минут. С 21 по 28 февраля модель Yeezy Boost 750 «Light Brown» была доступна в более широком спектре розничных магазинов и бутиков. Кстати, интересный факт, но когда-то кроссовки были доступны в Московских магазинах в том числе. И во время релиза, на кассу одного магазина звонил даже Филипп Киркоров, который в доказательство, что это он спел песню.
Первый сезон Yeezy был представлен миру в феврале 2015 года во время Недели моды в Нью-Йорке. Долгожданное сотрудничество между рэпером-дизайнером и Adidas Originals включало в себя одежду в стиле милитари. А также демонстрацию цветовой палитры, включающей в основном телесные цвета, армейскую зелень и темно-синий. Канье Уэст заручился помощью современной художницы-перформанса Ванессы Бикрофт для презентации. В которой участвовал разнообразный состав невыразительных, неподвижных моделей и имел отдаленный антиутопический оттенок.
Шоу было отмечено не только своей изобретательностью. Но и коллекция стала знаковым событием в истории Yeezy, рождением Yeezy Boost 750 и представлением первых кроссовок Yeezy 350 с низким верхом. Они вскоре стали определяющими для десятилетия кроссовками.
Модель Yeezy 950 была впервые выпущена 29 октября 2015 года. Модель вошла в коллекцию Yeezy Season 1 и была представлена в четырех цветовых вариантах: Peyote, Moonrock, Chocolate и Pirate black. Каждая модель стоила 399 долларов. Модель Adidas Yeezy 950 расширила сотрудничество за пределы кроссовок, создав дизайн в военном стиле.
Во время Yeezy Season 2 Spring/Summer 2016, adidas больше не участвовал в сотрудничестве с Канье, но продолжал финансировать его проект. Во втором сезоне Yeezy Уэст удвоит внимание к военной тематике. На этот раз добавив в смесь куртки-бомберы и более яркие оттенки. С момента запуска Yeezy Уэст неоднократно использовал этот бренд как средство разрушения границ в мире моды. Он добивался прогресса, который не могут уменьшить даже его самые противоречивые философские абстракции. На этот раз дизайнер не стал удивлять всех новыми моделями кроссовок и представил Yeezy Boost 750 в новой расцветке.
Третий сезон Yeezy , который проходил в Мэдисон-Сквер-Гарден. А также он послужил вечеринкой по случаю выпуска альбома Уэста 2016 года «The Life of Pablo». Он представлял собой звездное зрелище в стиле концерта, которое до сих пор хвалят за его новаторскую подачу к этому день. В спортивном комплексе собралось более 20 000 зрителей. Поклонники Канье выстраивались в очередь с самого утра. Кроме того, мероприятие транслировалось в интернете и кинотеатрах по всему миру.
Шоу началось со вступительной речи дизайнера, вышедшего к гостям в простой красной толстовке в сопровождении Трэвиса Скотта, Tyga и Pusha T. В центре зала находился огромный купол из ткани, который раскрылся, как только включился первый трек. На платформе стояли модели, которые были поделены на два лагеря. Женщины стояли на одной стороне сцены, а мужчины — на другой. Они были одеты в лосины, чулки, трикотажные боди, дубленки и обтягивающие голову черные шапки. Весь ансамбль представлял собой мягкую зеленую и оранжевую палитру. Во время второго трека к моделям присоединилась Наоми Кэмпбелл в черном трикотажном костюме и норковой шубе.
Еще одним сюрпризом стал новый силуэт — Yeezy Boost 350 V2. 27 июня 2015 года вторая модель из этой коллаборации, Yeezy Boost 350, была выпущена в продажу по всему миру. Модель Yeezy Boost 350 ознаменовала собой вступление в технологию «праймкнит». Предварительная версия была изготовлена из комбинации этиленвинилацетата. В октябре 2015 года издание Footwear News отметило Yeezy Boost 350 своей наградой «Обувь года». В августе 2016 года журнал GQ признал Yeezy Boost 350 самой влиятельной обувью года.
За шесть лет с момента своего создания бренд Yeezy столкнулся с изрядной долей негативной реакции. Когда Уэст заставил ничего не подозревающих посетителей своего шоу четвертого сезона часами ждать начала презентации. Гости уже почувствовали раздражение от того, что модели начали неуклюже пробираться по подиуму, что привело к задержкам и даже заставило модель Yeezy Амину Блу просто сдаться и убрать свою одежду.
С другой стороны, выпуск шестого сезона Yeezy попал в заголовки газет. Потому что Уэст решил провести премьеру коллекции через кампанию в социальных сетях, а не во время недели моды. Используя навыки своей тогдашней жены Ким Кардашьян и других влиятельных лиц в социальных сетях, коллекция Уэста постепенно раскрывалась посредством снимков выбранных им влиятельных лиц в стиле папарацци. Решение Уэста пропустить традиционные празднования Недели моды в том сезоне продемонстрировало. Это даже после того, как его охватил мир высокой моды, Уэст по-прежнему непоколебимо отвергал нормы, которые он ему навязывал.
Adidas Powerphase Calabasas были выпущены 28 марта 2017 года. «Ретро-кроссовки являются обновленной версией кроссовок Adidas 80-х годов. Они выполнены из премиальной белой кожи с перфорированными полосками, зеленым брендингом Adidas и красным логотипом Trefoil». После первых трех цветовых вариантов Yeezy Powerphase Calabasas, Adidas продолжил выпуск нескольких моделей Powerphase без брендинга Yeezy Calabasas.
Yeezy Boost 700 дебютировали в расцветке «Wave Runner» во время модного показа Yeezy в 2017 году. Модель отличалась светоотражающими деталями, под сетчатой накладкой, светоотражающие держатели шнурков, а также круги в центре кроссовка и на заднике. Кроссовки были выпущены 12 августа 2017 года по цене 300 долларов . В то время также ожидался выпуск двух цветовых вариантов — белого/жевательного и черного — в 2018 году. Продолжение Yeezy Boost 700 дебютировало в расцветке «Static», полностью белой с черной подошвой. Верхняя часть модели отличается дизайном, а межподошва и подошва остались прежними. Дебют 700 V2 состоялся 29 декабря 2018 года.
Модель Adidas Yeezy 500 была выпущена в декабре 2017 года по предварительному заказу. Дебютная расцветка была известна как «Desert Rat».
Первая модель Adidas Yeezy Boost 380 была выпущена в декабре 2019 года в качестве сюрприза на сайте Уэста, посвященном выпуску одежды Yeezy Supply. Дебютная расцветка была известна как «Alien».
Yeezy Foam Runner — первые кроссовки Adidas Yeezy, сделанные в США и выпущенные эксклюзивно через Yeezy Supply 26 июня 2020 года. Кроссовки продавались по цене 75 долларов и были частично сделаны из пены, полученной из водорослей. Дебютная расцветка была известна как «Ararat».
Модель Adidas Yeezy 450 дебютировала 6 марта 2021 года с дебютной расцветкой «Cloud White», за которой последовала «Dark Slate».
Модель Adidas Yeezy Knit Runner дебютировала 23 сентября 2021 года с дебютным цветовым решением под названием «Sulfur». Стоимость кроссовок составила 200 долларов США. Модель Knit Runner вдохновлена силуэтом Yeezy Foam Runner и выполнена преимущественно из трикотажного материала.
Впервые Adidas Yeezy 1050 были показаны 22 июля 2021 года на одной из вечеринок в Atlanta Mercedes-Benz Stadium. Вечеринка была посвящена 10-му студийному альбому Йе, который он носил вместе с другой одеждой Yeezy. Первая расцветка называется «Hi-Res» и представляет собой оранжевый хай-топ, выполненный в форме зауженных ботинок.
В 7-м и 8-м сезонах Yeezy были представлены укороченные пуховики, расклешенные леггинсы и шерстяные бюстгальтеры нейтральных тонов. Первые сведения о девятом сезоне показывают, что предстоящая коллекция может даже превратиться в технологические аксессуары. В последние годы Уэст был непреклонен в похвалах технологического и инженерного магната Илона Маска. Так что на самом деле это был лишь вопрос времени, когда он сделал прыжок в сам этот мир.
В 2021 году была выпущена долгожданная коллаборация Yeezy x GAP. Это был поворотный момент для Уэста. Поскольку помимо изучения основ Fendi он также получил представление о модном бизнесе благодаря неофициальному пребыванию в GAP в 2009 году. Где он работал под руководством дизайнера GAP Патрика Робинсона. Первой вещью из коллекции, представленной в прошлом году, стал ярко-синий круглый жакет. Эта линия была похожа на типичную линию Yeezy. В ней было много нейтральных цветов, пуховики, толстовки оверсайз и даже цвета хаки.
Заключив 10-летний договор о сотрудничестве, коллекцию возглавил 25-летний нигерийско-британский дизайнер Мовалола Огунлеси, который в прошлые годы создавал индивидуальные изделия для выдающихся знаменитостей, от Дрейка до Наоми Кэмпбелл . Если бы это сотрудничество смогло сделать для GAP то же, что Yeezy сделал для Adidas в начале их партнерства в 2015 году, GAP могла бы оказаться на пороге своей собственной впечатляющей истории возвращения.
В январе 2022 года был анонсирован проект Yeezy x GAP Engineered by Balenciaga. Это было сотрудничество Уэста и роскошного дома моды Balenciaga . Как и другие релизы Yeezy x GAP, первые превью продуктов из коллекции были представлены вместе со студийным альбомом Уэста Donda 2 . В конце февраля были выпущены первые изделия линии, а также лукбук, демонстрирующий всю коллекцию. В выпуск вошли футболки, худи, куртки и джинсы.
Выпуск второго сборника коллаборации должен был состояться 25 мая. Однако он был отложен до 27 мая из-за стрельбы в начальной школе Робба. Наряду с обычной одеждой в нем были такие аксессуары, как сумки и головные уборы.
На показе мод Yeezy в Париже в октябре 2022 года модели позировали с комментатором Оуэнс в рубашках с надписью «Жизни белых имеют значение». Лозунг, связанный с иронией над BLM. После того, как она разместила фотографию в Интернете, вызвав возмущение, он отругал критиков. Они обвинили его в расовой нечувствительности. А затем начал давать враждебные интервью и публиковать сообщения в социальных сетях. Он назвал Black Lives Matter мошенничеством.
Во время интервью подкасту «Drink Champs» он распространял теории заговора о том, что евреи контролируют рычаги власти. И настаивал на том, что полиция не убивала Джорджа Флойда. Затем он насмехался : «Я могу говорить антисемитские вещи, и Адидас не может меня бросить. Что теперь?»
25 октября, через девять дней после того, как Уэст заявил, что Adidas не будет разрывать сделку, компания именно это и сделала.
Даже тогда Уэст не раскаивался. В последующие месяцы он открыто заявил о своей любви к Гитлеру. А таже отрицал Холокост и разместил в Твиттере изображение, сочетающее Звезду Давида со свастикой. В то время он также говорил о новой президентской гонке, наняв на короткое время Ника Фуэнтеса, белого националиста, и крайне правого провокатора Майло Яннопулоса. Который теперь называет себя главой правительства и связей с общественностью компании Yeezy Уэста.
Потеря доходов Yeezy произошла на фоне падения показателей Adidas, отчасти из-за пандемии. А также и потому, что компания переоценила спрос на другие кроссовки и обещания другого сотрудничества. В августе 2022 года наблюдательный совет объявил о досрочном расторжении контракта с Рорстедом.
Разрыв с Уэстом имел и другие последствия. В коллективном иске, поданном в апреле, акционеры обвинили руководителей Adidas. А в нераскрытии рисков, которые токсичный партнер представляет для компании. Но большая часть доходов досталась Adidas, а Уэст имел право на гонорары.
Основатель бренда, рэпер Канье Уэст, сообщил 13 декабря 2023 года о приходе на эту должность российского дизайнера Гоши Рубчинского через социальные сети.
С одной стороны, за Йе все еще тянется скандальный шлейф, а о его непростом характере ходят легенды. Так что затея может оборваться на любом этапе, да и сотрудничество с русским дизайнером на фоне текущей геополитической ситуации может быть рискованно для репутации. Как считают многие. С другой — как будто рэперу с его репутацией уже море по колено и из этой смелой затеи может выйти толк. Имя Рубчинского у многих вызывает ностальгию по талантливым показам и по-хорошему громким коллаборациям с adidas и Burberry. Да и эстетика Yeezy хорошо соотносится с его излюбленным постсоветским стритвиром. Именно союз Канье и Гоши может стать поворотным явлением в мире моды и уличной одежды.
