Kiko Kostadinov — один из величайших дизайнеров нашего поколения. Его способность изобретать новые модели кроя является революционной, что только усиливается благодаря интеллектуальности, которую он привносит в одежду. А также за счет интересной рискованной бизнес-стратегии, которую он реализовал.
За последние годы популярность Kiko Kostadinov выросла в геометрической прогрессии. Компания, как и дизайнер знакомит все больше людей с этим почти забытым истинным талантом в области пошива одежды. Кико по праву уважают за его талант в индустрии. Его творческий подход и инновационные идеи сделали его одним из самых востребованных коллабораторов. Одно из его самых удачных и долгих сотрудничеств – с Asics.
Ему было разрешено создавать уникальные новые силуэты – путем объединения компонентов из различных современных кроссовок ASICS. Единственное, что поначалу было запрещено, — это совершенно новая подошва. Так как, ASICS сам занимается разработкой собственных подошв — процесс, который занимает до трех лет.
«У нас не было никаких ожиданий, и я даже не уверен, сколько людей в ASICS знали об этом. Я думаю, что большинство считало это не настоящим долгосрочным сотрудничеством»
— заявил Кико в 2018 году.
ASICS сделала сравнительно смелый шаг. Молодой дизайнер был нанят сразу после того, как он окончил Central Saint Martin. Прежде всего, тогда это было первое сотрудничество с дизайнера с брендом. Он создавал дизайн кроссовок в утонченном модном контексте с исключительным чувством цветовой гаммы.
Первая совместная работа Кико и ASICS на базе модели GEL-Burz 1 попала как раз на начало тренда «уродливых» кроссовок, или как его ещё называют «батины кроссы». Не смотря на то, что в кроссовках была применена технология FlyteFoam, что классифицирует их как беговые, пара пришлась по вкусу многим почитателям трендов. Они отметили, что несмотря на следование тренду, модель остаётся самобытной.
Костадинов разработал этот новый силуэт, объединив элементы других беговых кроссовок ASICS. На выбор было доступно более 200 моделей обуви с различными компонентами. По словам Кико, в конечном итоге процесс отбора основывался исключительно на «чувственности и вкусе». GEL-Burz 1 является результатом этого выбора. Он позаимствовал элементы у GEL-Nimbus 20 и GEL-Venture 6. Верх имеет дополнительный прозрачный слой полиуретана, а многослойная подошва оснащена пенопластом FlyteFoam и гелевой амортизацией.
Как следует из названия, выпуск GEL-Burz 2 можно рассматривать как прямое продолжение. Верх GEL-Nimbus, также использован на GEL-Burz 2. Здесь он представлен в виде дополнительной накладки из кожи и контрастной строчки вместо прозрачного слоя ПУ. По словам Кико, коллекция, для которой они были созданы, была «больше о цвете».
Второй уникальный силуэт Костадинова для ASICS также был собран из компонентов нескольких ходовых моделей. Верх Duomax со сложным многослойным слоем, эластичным покрытием был позаимствован у GEL-Fujitrabuco 7. Тем временем пяточная клетка была взята у GEL-Kayano 24. По сравнению с GEL-Burz, модель GEL-Delva довольно тонкая и кажется немного маленькой.
После двух успешных беговых силуэтов Костадинов и ASICS пошли еще дальше на эксперименты с линейкой GEL-Sokat Infinity. Вторая версия представляет собой кроссовки среднего кроя в баскетбольном стиле. Верх кроссовка выполнен из сетки с большой перепонкой и удлиненным язычком.
Привлекательный каблук был взят из ASICS Dan Gable Ultimate — спортивной обуви, предназначенной для борцовских поединков. Глядя на это с точки зрения энтузиаста кроссовок в классическом смысле, это можно рассматривать как самую слабую попытку за всю историю Kiko x ASICS. Искривленные верхние накладки и их пропорции создают довольно странный силуэт.
Его предшественник, GEL-Sokat Infinity 1, мог впасть в такую же немилость из-за своих глянцевых и искусственно конфетных цветов. Но его освежающе необычное вдохновение является важным аргументом в его пользу. На сами кроссовки повлияли бег и перетягивание каната («герра сокатира» на баскском языке). Усиленная защита лодыжки — это элемент дизайна, специально разработанный для этого вида спорта. Он отсылает к модели ASICS Tsunahiki 109, которая имеет приподнятую сторону. Она обеспечивает достаточную поддержку во время игр в перетягивание каната. Асимметричный силуэт также имеет сетчатый верх с синтетическими накладками. А также полупрозрачную межподошву GEL во всю длину, позаимствованную у GEL-Quantum Infinity. Кроссовки были выпущены в трех цветовых вариантах и сопровождались яркой рекламной кампанией, снятой Фрэнком Лебоном.
На пике эксперимента GEL-Nexpa выглядит как смесь боксерских ботинок и неопреновой обуви, которую носят некоторые серферы. Костадинов однажды сказал в интервью GQ, что «иметь плохие коллекции» иногда может быть важно. «Я не хочу сделать плохую коллекцию — но, скажем так, неожиданную или неудачную».
Нельзя сказать, что эксперименты GEL-Sokat и GEL-Nexpa обязательно были плохими. Вероятно, они оказались на прилавках большинства магазинов. Тем не менее, они были необходимым упражнением в развитии подхода Костадинова к дизайну кроссовок. Похвально, что ASICS позволил ему получить немного больше и пойти на такой риск.
После небольшого экскурса в более альтернативный дизайн обуви, GEL-Korika возвращается к беговой эстетике. Она же вдохновила первые выпуски ASICS x Kiko. Это произошло, после того как дизайнеры Лаура и Дина Фаннинг были назначены руководителями женской линии лейбла Kiko Kostadinov.
Начав с верхней части GELBURST RS — баскетбольного силуэта с высоким верхом — они урезали ее, чтобы создать кроссовки с низким верхом. А далее объединили ее с основой подошвы GEL-Nimbus и дополнительным слоем межподошвы FlyteFoam. Лаура и Дина Фаннинг разработали превосходные яркие цветовые решения для женских размеров. В то время как Кико выбрал более приглушенные, монохромные варианты серебристого и черного цветов.
GEL-Korika продвигалась с помощью весьма необычной кампании, снятой Юргеном Теллером. Точно так же, как ASICS предоставил Костадинову творческую свободу, он предложил творческую свободу знаменитому фотографу. Обувь просто отправили Теллеру, который взял их с собой в отпуск и фотографировал кроссовки в свойственной ему хаотичной и юмористической манере.
«Идея заключалась в том, чтобы просто дать ему туфли, и он мог делать с ними все, что хотел. Для этого был небольшой бриф, и мы спросили, можно ли его запечатлеть на фотографиях. Но кроме этого, нас на съемках не было – мы не знаем, когда он их снимал, мало что знаем. Мы не спрашивали, потому что это не имеет особого значения »
— КИКО КОСТАДИНОВ О РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ASICS GEL-KORIKA ЮРГЕНА ТЕЛЛЕРА
Проявив себя несколькими реинтерпретациями и гибридными конструкциями, ASICS пошел ва-банк с Кико Костадиновым. Они позволили ему работать над своей собственной уникальной моделью и подошвой как первому стороннему дизайнеру.
GEL-Kiril — результат собственной разработки, которая заняла около 18 месяцев. Он имеет многогранный верх, сочетающий в себе плотно связанную сетчатую основу и решетчатый накладной рисунок с блестящими вставками из лакированной кожи. Изюминкой являются удлиненные подошвы AHAR, доходящие до носка. Они состоят из круглых шаблонов натяжения и узоров в форме цветка. Амортизация GEL и пена FlyteFoam завершают силуэт, вдохновленный бегом. Высококонтрастные цветовые решения «Ice Mint» и «Cinlantro» очень хорошо демонстрируют все узоры и выбор материалов.
GEL-Aurania — одна из тех женских эксклюзивных моделей в линейке ASICS x Kiko Kostadinov. Они также были выпущены и в больших размерах. Некоторые элементы верха были взяты из SKYSENSOR Slash JJ. А амортизирующий элемент межподошвы — из GEL-QUANTUM Infinity.
Большие спиральные логотипы ASICS были расположены немного сбоку под асимметричной системой шнуровки и поверх сетчатой основы, дополненной множеством накладок из лакированной кожи.
Для последнего совместного релиза «Kiko Kostadinov x ASICS» дизайнер создал модель, следующую за своим первым уникальным силуэтом ASICS. GEL-Kiril 2 сочетает в себе новую подошву FlyteFoam с дышащим сетчатым верхом и эластичную систему шнуровки под ремешком на липучке. Тигровые полосы ASICS тянутся вокруг носка, а крошечный спиральный логотип украшает верхнюю часть язычка. Как итог, это более чем достойное завершение одного из самых интересных коллабораций в сфере кроссовок.
В результате проект привнес креативность и долгожданную новизну в сегмент продукции, который в основном занимается перевыпуском силуэтов десятилетней давности. Возможно, помогло то, что Костадинов не является «кроссовщиком», поклоняющимся баскетбольным кроссовкам 80-х и 90-х годов, а скорее подходит к дизайну кроссовок со своим собственным, доморощенным и уникальным эстетическим чутьем. Конечно же, некоторые из получившихся моделей не получили такой похвалы, как другие. Но опять же, это по своей сути связано с попыткой создать что-то новое и принятием на себя рисков при проектировании – предложение, которое, к сожалению, сегодня кажется довольно чуждым.
Первой новой моделью, ставшей результатом такой развитой формы сотрудничества с Кико Костадиновым в качестве куратора, стала ASICS UB1-S GEL-Kayano 14. Как следует из названия, это подход Костадинова к GEL-Kayano 14 – с той же подошвой и Верх с аналогичной структурой рисунка на сетчатой основе дополнен нашивками из синтетической кожи и удлиненными петлями для подтягивания. Рекламируемое заявление о «ретро-футуризме» также проявляется в трех цветовых решениях, которые выглядят так, как будто они во многом вдохновлены цветовыми палитрами «Бегущего по лезвию»
Как и UB1-S GEL-Kayano 14, кроссовки FN1-S GEL-NIMBUS 22 представляют собой одобренную Костадиновым цветовую гамму современного бегового силуэта ASICS. Они также оснащены такими же удлиненными язычками. Итак, тут у нас аналогичный подход, но более яркие цвета с серебряными и хромированными выступами на пятке.
Кроссовки FN2-S GEL-CONTEND 5, выпущенные в женских размерах. Возможно, являются обувью всех моделей, курируемых Костадиновым, и наиболее подходили бы для совместных коллекций. Особенно цветовая гамма «Свекольный сок» не покажется слишком уж неуместной на каком-нибудь подиуме недели моды. Они оснащены амортизацией AMPLIFIAM и GEL, а также частично изготовлены из переработанных материалов.
Этот немного более экологичный подход также вполне подходит для бегового образа превосходных и очень своевременных кроссовок HN1-S GEL-VENTURE 7, которые снова представляют собой своего рода гибридное творение. Они сочетают в себе подошву и верхнюю панель GEL-VENTURE 7 с элементами GEL-KAHANA 8 на пятке и носке. Цветовые решения навевают воспоминания о GEL-Burz 1 и GEL-Delva. Это делает их идеальными для людей, которые любят носить функциональную одежду исключительно ради эстетики. А также для страниц Instagram, серьезно ориентированных на активный отдых.
GEL-Kayano 20 выполнены в сером цвете с яркими синими акцентами. Их дышащий сетчатый верх сочетается с технологией GEL и амортизацией FF BLAST. С другой стороны, GT-2160 демонстрирует различные оттенки зеленого, отдавая дань уважения технической сути дизайна серии GT-2000 начала 2010-х годов.
Сегодня Кико Костадинов сотрудничает с Asics над новыми проектами, которые подготавливаются к выпуску в ближайшие годы. Он продолжает развиваться вместе с маркой и создавать уникальные модели сочетающие смелые идеи. А также сочетающие инновационные технологии и эстетику, стремясь внести свой вклад в мир моды.
Коллаборации Kiko Kostadinov с Asics – это не просто сотрудничество дизайнера и бренда. Это творческое партнерство, где каждая новая коллекция является результатом инноваций и экспериментов. Они направлены на создание чего-то уникального и впечатляющего.
Таким образом, история коллабораций и работ Кико Костадинова с Asics – это история талантливого дизайнера, который сумел стать частью бренда, привнося в коллекции бренда свою уникальность.
