На сегодняшний день, кроссовки Asics — являются одними из самых продвинутых беговых кроссовок. Выбор многих спортсменов и любителей кроссовок падает именно на эту компанию. В этой статье разберем историю, а так же некоторые коллаборации бренда с известными дизайнерами.
Onitsuka Tiger
Компания Onitsuka Co., Ltd., предшественница ASICS, была основана в 1949 году. Сразу после Второй мировой войны дети не могли достать спортивную обувь, когда хотели заниматься спортом. В соответствии с философией Onitsuka, основанной на «воспитании здоровой молодежи через спорт», компания продолжала придерживаться традиции специализироваться на производстве спортивной обуви. Название компании выражает эту философию.
Кто основал Onitsuka Tiger?
![Кичачиро Оницука Кичачиро Оницука](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t114854.150.webp)
Бренд основан благодаря стремлению Кичачиро Оницука содействовать здоровью молодежи через спорт. И с тех пор полоски Onitsuka Tiger стали синонимом первоклассного исполнения в спорте. Легенда продолжает жить сегодня как бренд стиля жизни в слиянии японского наследия и современного стиля.
Первые кроссовки Onitsuka Tiger
Все начинания трудны. После того как первые попытки сконструировать баскетбольную обувь, идеально приспособленную к быстрой смене направления и многочисленным прыжкам, окончились плачевно, но специальный заказ привел к успеху:
Во время трапезы осьминог прилип своими присосками к его салатнице. При попытке отцепить его, господина Оницука осенило! Это прилипание стало решением проблемы скользких баскетбольных полов.
![Первые кроссовки Onitsuka Tiger Первые кроссовки Onitsuka Tiger](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t123456.737-1024x683.webp)
После нескольких разработок, основанных на реальных испытаниях и наблюдениях в сотрудничестве со школьными баскетбольными командами, «OK BASKETBALL SHOE» и бренд Onitsuka стали культовыми.
Самые легкие кроссовки Onitsuka Tiger
Уже в 1956 году популярность спортивной обуви Onitsuka была настолько высока, что одна из моделей была выбрана в качестве официальной обуви для 56 Олимпийских игр в Мельбурне. Тем не менее, эфиоп Абебе Бикила выиграл марафон и завоевал золотую медаль не только без кроссовок Onitsuka, но и босиком.
![Абебе Бикила Абебе Бикила](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t124239.452.webp)
Движимый смелостью, но и страхом усомниться в качестве Onitsuka, Кихачиро пообещал разработать очень легкую обувь для особенного бегуна и предупредил его обо всех разбитых стеклах в Японии, через год после Олимпийских игр и за день до начала японского марафона. В итоге Абебе Биклия победил в Onitsuka Tigers и больше никогда не бегал марафон без обуви.
![Абебе Бикила Абебе Бикила](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t124354.868.webp)
Как Onitsuka Tiger повлиял на Nike?
Как вы понимаете, 60ые, это времена роста мировых тенденций, времена развития государств. Но не время роста заработных плат обычного гражданина. По-этому, Билл Бауэрман и Фил Найт решили работать в складчину, то есть обьединить финансовые затраты. Фил полетел в Японию, чтобы там договорится о первой партии Onitsuka Tiger — японского бегового бренда.
![ONITSUKA TIGER Nike Running ONITSUKA TIGER Nike Running](https://criterium.ru/wp-content/uploads/on1-optimized.jpg)
Япония — это страна, где большая часть опозновательных знаков, обозночений и прочего, написана на японских иероглифах. А в 60ые там все было на национальном языке страны.
То есть, перед Филом стояла задача — сначала туда прилететь. Потом там разобраться куда идти и договорится с японцами. У которых был совершенно другой менталитет, нежели у американцев. Он прилетел, успешно добрался до офиса Onitsuka Tiger. Там его встретила делегация из директоров компании, чтобы было ясно уже тогда компания была большая, и в совете директоров было довольно много народу. Японцы слушали Фила, и пока относились со скептицизмом. Ну а сами подумайте, приехал тут какой-то комерс, рассказывает про свою Америку. Ладно, не будем отступать от главного. После оценки рынка США, произведенной Филом, а именно коммерческого потенциала в 1 млн долларов, японцы удивились и дали добро. Американ бой улетел обратно на родину и ждал первой посылки от Японцев. Она пришла спустя 4 месяца, тоже довольно обьяснимо. Сейчас из США можно получить посылку за 3-4 дня, а тогда толком то нормальной потребительской логистики не было.
Получив первую партию, они опробывали кроссовки на треке и начали продавать среди своих. В те годы это максимально рабочая схема, которая была возможна, тыр-тыр нета же не было. В 1964 году, Фил и Билл основывают компанию Blue Ribbon Sport. Которая становится дистрибьютором Onitsuka Tiger на рынке США.
История ASICS
Как появился Asics?
В 70-х годах компания осознала потенциал производства текстильных коллекций в дополнение к спортивной обуви, чтобы иметь более широкий ассортимент продукции и иметь возможность выпускать, например, трикотаж для олимпийских игр.
![Anima Sana In Corpore Sano Anima Sana In Corpore Sano](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image-245.png)
Затем Onitsuka объединилась с GTO (производитель спортивной одежды) и Jelenk (производитель трикотажа) для создания ASICS. Акроим означает следующую латинскую пословицу:
Anima Sana In Corpore Sano
ASICS — в переводе обозначает «В здоровом теле, здоровый дух».
![ASICS ASICS](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t131257.323.webp)
Первые кроссовки ASICS
Компания ASICS заявила об очередной инновации, представив в 1978 году серию волейбольных кроссовок Rota. Считается, что они были первыми, в которых подошва была разработана для поглощения ударов. В том же году появилась модель California, потомок беговых кроссовок Corsair. Среди прочих особенностей, она имела светоотражающую поверхность для предупреждения водителей в условиях плохой видимости. Американский филиал ASICS Tiger начал продавать беговые кроссовки Montreal III, которые имели вентиляционное отверстие «Cush-Hole» в пятке.
Кроссовки Asics для олимпийских игр 1980ых
![олимпийские игры в москве олимпийские игры в москве](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t130913.659.webp)
Компания ASICS разработала обувь для олимпийских команд Японии, которые должны были участвовать в Олимпийских играх 1980 года в Москве. Однако Япония присоединилась к бойкоту, возглавляемому США, в знак протеста против советского вторжения в Афганистан, и обувь не была надета.
Расширение рынков сбыта компании ASICS
К началу 1980-х годов ASICS экспортировала свою продукцию в 80 стран, в том числе в некоторые страны за «железным занавесом». Чтобы смягчить колебания валютных курсов и ограничения на импорт, компания начала лицензировать производство за рубежом в США , затем в Израиле, Греции и Австралии.
![ASICS ASICS](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t132724.308.webp)
Торговые подразделения компании в США и Западной Германии сначала испытывали трудности с выходом на западные рынки; вместе они потеряли 5,1 миллиона долларов США в 1981 году. Доминирование Adidas AG и отсутствие эффективных продавцов ограничивали возможности ASICS в Западной Европе.
![ASICS ASICS](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t132853.777.webp)
Американская дочерняя компания была рекапитализирована и реорганизована в новую корпорацию ASICS Tiger Corporation в августе 1981 года. После проблем с избыточными запасами американское подразделение отказалось от услуг дистрибьютора в пользу прямых продаж розничным торговцам. Во время подготовки к Олимпийским играм 1984 года в Лос-Анджелесе. Продажи в США составили 30 миллионов долларов.
Кроссовки ASICS GEL
Появление технологии Asics Gel
![технология Asics Gel технология Asics Gel](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t133228.380.webp)
Эра GEL началась, в 1986 году, с первого применения новой технологии GEL в силуэте Freaks. Это было только начало наследия ASICS, построенного на сочетании традиционного стиля обуви с отражающим, ярким дизайном. Первая технология GEL была разработана для снижения вероятности получения травм при ударе. Вещество на основе силикона было встроено в промежуточную подошву EVA, специально для поглощения ударов и рассеивания вибрации.
Кроссовки Asics Gel-lyte
![Кроссовки Asics Gel-lyte Кроссовки Asics Gel-lyte](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t133507.440-741x1024.webp)
«RUN WUTH THE SPEED OF LYTE» — слоган кампании Gel-lyte. Оригинальные GEL-Lyte установили стандарт для серии, которая остается в ассортименте ASICS вплоть до сегодняшнего дня. Весом менее фунта, эта обувь была ультралегкой и создавалась для того, чтобы облегчить бег спортсмена.
Кроссовки Asics Gel-lyte II
![Кроссовки Asics Gel-lyte II Кроссовки Asics Gel-lyte II](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t151524.423.webp)
Вторая модель серии, GEL-Lyte II, получилась очень похожей на свою предшественницу. ASICS по-прежнему стремился производить легкую и удобную обувь, и в GEL-Lyte II была использована внутренняя формованная стойка из ПВХ. Новые цветовые решения на воротнике придали GEL-Lyte II визуальную изюминку.
Кроссовки Asics Gel-lyte III
![Кроссовки Asics Gel-lyte III Кроссовки Asics Gel-lyte III](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t151643.381.webp)
Самая популярная модель в серии. GEL-Lyte III привлекла внимание поклонников обуви благодаря своей доступности в качестве уличной обуви. Больше не привязанные к треку, GEL-Lyte III были приняты как спортсменами, так и поклонниками моды. Инновационный раздвоенный язычок стал ключевым моментом продаж, наряду с причудливой светоотражающей панелью на пятке, а модель III принято считать самой удобной моделью GEL-Lyte.
![Кроссовки Asics Gel-lyte III Кроссовки Asics Gel-lyte III](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t151733.862-1024x684.webp)
Созданная Шигеюки Мицуи, модель GEL-Lyte III стала тем самым кроссовком, который сломал форму традиционного дизайна обуви. Проработав в компании ASICS 5 лет, Мицуи-сан создал обувь, которая стала легендой. Его задачей было создать функциональную и стильную обувь. Более 25 лет спустя она стала культовой.
Кстати Шигеюки Мицуи видел лично в рамках парижской недели. Это было летом 2019 года. Компания сделала ему небольшой кабинет, который в точности повторял ту обстановку, в которой он создал кроссовки.
Кроссовки Asics GEL-Saga
![Кроссовки Asics GEL-Saga Кроссовки Asics GEL-Saga](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t163136.616-741x1024.webp)
Следующей моделью стала GEL-Saga. Технология GEL в задней части, легкий синтетический верх и обновленный стиль подошвы — GEL-Saga завоевала свою собственную популярность. Любимица коллаборационистов, модель GEL-Saga завоевала высокую репутацию.
Кроссовки Asics GEL-Lyte Ultra
![Кроссовки Asics GEL-Lyte Ultra Кроссовки Asics GEL-Lyte Ultra](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t163453.633.webp)
В Японии число четыре считается несчастливым, и по этой причине технически не существует GEL-Lyte IV. GEL-Lyte Ultra быстро заполнили этот пробел, создав совершенно новую подошву, которая гнется вместе со стопой так, как это не было сделано раньше. Новые панели, встроенные в верхнюю часть, стали одним из самых значительных изменений дизайна в серии.
Кроссовки Asics GEL-Lyte V
![Кроссовки Asics GEL-Lyte V Кроссовки Asics GEL-Lyte V](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t163809.419.webp)
Модель GEL-Lyte V привнесла в серию более тонкие обновления. Их дизайн был очень похож на дизайн модели Ultra, но новые сетчатые вставки на носке и боковых панелях повысили воздухопроницаемость и сделали модель V популярной среди бегунов на длинные дистанции.
Кроссовки Asics GEL-Kayano
![Кроссовки Asics GEL-Kayano Кроссовки Asics GEL-Kayano](https://criterium.ru/wp-content/uploads/image.psd-2023-07-04t164205.516.webp)
Созданная для максимальной амортизации, модель Kayano была создана для любителей бега на большие дистанции. Вдохновленный прочностью экзоскелета жука-оленя, разработчик обуви Тошиказу Каяно придал силуэту прочный каркас. Рефракционная амортизация Theta GEL и пористая P-GEL в носочной части объединились, чтобы создать комфортную классику.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Мы рассмотрели основные ключевые моменты из истории бренда Asics. Нам так же предстоит рассмотреть ключевые коллаборации с брендами и известными личностями. А так же возможно рассказать вам, как сами принимали участие в разработке одной из таких коллаборационных моделей.