На сегодняшний день, кроссовки Asics — являются одними из самых продвинутых беговых кроссовок. Выбор многих спортсменов и любителей кроссовок падает именно на эту компанию. В этой статье разберем историю, а так же некоторые коллаборации бренда с известными дизайнерами.
Компания Onitsuka Co., Ltd., предшественница ASICS, была основана в 1949 году. Сразу после Второй мировой войны дети не могли достать спортивную обувь, когда хотели заниматься спортом. В соответствии с философией Onitsuka, основанной на «воспитании здоровой молодежи через спорт», компания продолжала придерживаться традиции специализироваться на производстве спортивной обуви. Название компании выражает эту философию.
Бренд основан благодаря стремлению Кичачиро Оницука содействовать здоровью молодежи через спорт. И с тех пор полоски Onitsuka Tiger стали синонимом первоклассного исполнения в спорте. Легенда продолжает жить сегодня как бренд стиля жизни в слиянии японского наследия и современного стиля.
Все начинания трудны. После того как первые попытки сконструировать баскетбольную обувь, идеально приспособленную к быстрой смене направления и многочисленным прыжкам, окончились плачевно, но специальный заказ привел к успеху:
Во время трапезы осьминог прилип своими присосками к его салатнице. При попытке отцепить его, господина Оницука осенило! Это прилипание стало решением проблемы скользких баскетбольных полов.
После нескольких разработок, основанных на реальных испытаниях и наблюдениях в сотрудничестве со школьными баскетбольными командами, «OK BASKETBALL SHOE» и бренд Onitsuka стали культовыми.
Уже в 1956 году популярность спортивной обуви Onitsuka была настолько высока, что одна из моделей была выбрана в качестве официальной обуви для 56 Олимпийских игр в Мельбурне. Тем не менее, эфиоп Абебе Бикила выиграл марафон и завоевал золотую медаль не только без кроссовок Onitsuka, но и босиком.
Движимый смелостью, но и страхом усомниться в качестве Onitsuka, Кихачиро пообещал разработать очень легкую обувь для особенного бегуна и предупредил его обо всех разбитых стеклах в Японии, через год после Олимпийских игр и за день до начала японского марафона. В итоге Абебе Биклия победил в Onitsuka Tigers и больше никогда не бегал марафон без обуви.
Как вы понимаете, 60ые, это времена роста мировых тенденций, времена развития государств. Но не время роста заработных плат обычного гражданина. По-этому, Билл Бауэрман и Фил Найт решили работать в складчину, то есть обьединить финансовые затраты. Фил полетел в Японию, чтобы там договорится о первой партии Onitsuka Tiger — японского бегового бренда.
Япония — это страна, где большая часть опозновательных знаков, обозночений и прочего, написана на японских иероглифах. А в 60ые там все было на национальном языке страны.
То есть, перед Филом стояла задача — сначала туда прилететь. Потом там разобраться куда идти и договорится с японцами. У которых был совершенно другой менталитет, нежели у американцев. Он прилетел, успешно добрался до офиса Onitsuka Tiger. Там его встретила делегация из директоров компании, чтобы было ясно уже тогда компания была большая, и в совете директоров было довольно много народу. Японцы слушали Фила, и пока относились со скептицизмом. Ну а сами подумайте, приехал тут какой-то комерс, рассказывает про свою Америку. Ладно, не будем отступать от главного. После оценки рынка США, произведенной Филом, а именно коммерческого потенциала в 1 млн долларов, японцы удивились и дали добро. Американ бой улетел обратно на родину и ждал первой посылки от Японцев. Она пришла спустя 4 месяца, тоже довольно обьяснимо. Сейчас из США можно получить посылку за 3-4 дня, а тогда толком то нормальной потребительской логистики не было.
Получив первую партию, они опробывали кроссовки на треке и начали продавать среди своих. В те годы это максимально рабочая схема, которая была возможна, тыр-тыр нета же не было. В 1964 году, Фил и Билл основывают компанию Blue Ribbon Sport. Которая становится дистрибьютором Onitsuka Tiger на рынке США.
В 70-х годах компания осознала потенциал производства текстильных коллекций в дополнение к спортивной обуви, чтобы иметь более широкий ассортимент продукции и иметь возможность выпускать, например, трикотаж для олимпийских игр.
Затем Onitsuka объединилась с GTO (производитель спортивной одежды) и Jelenk (производитель трикотажа) для создания ASICS. Акроим означает следующую латинскую пословицу:
Anima Sana In Corpore Sano
ASICS — в переводе обозначает «В здоровом теле, здоровый дух».
Компания ASICS заявила об очередной инновации, представив в 1978 году серию волейбольных кроссовок Rota. Считается, что они были первыми, в которых подошва была разработана для поглощения ударов. В том же году появилась модель California, потомок беговых кроссовок Corsair. Среди прочих особенностей, она имела светоотражающую поверхность для предупреждения водителей в условиях плохой видимости. Американский филиал ASICS Tiger начал продавать беговые кроссовки Montreal III, которые имели вентиляционное отверстие «Cush-Hole» в пятке.
Компания ASICS разработала обувь для олимпийских команд Японии, которые должны были участвовать в Олимпийских играх 1980 года в Москве. Однако Япония присоединилась к бойкоту, возглавляемому США, в знак протеста против советского вторжения в Афганистан, и обувь не была надета.
К началу 1980-х годов ASICS экспортировала свою продукцию в 80 стран, в том числе в некоторые страны за «железным занавесом». Чтобы смягчить колебания валютных курсов и ограничения на импорт, компания начала лицензировать производство за рубежом в США , затем в Израиле, Греции и Австралии.
Торговые подразделения компании в США и Западной Германии сначала испытывали трудности с выходом на западные рынки; вместе они потеряли 5,1 миллиона долларов США в 1981 году. Доминирование Adidas AG и отсутствие эффективных продавцов ограничивали возможности ASICS в Западной Европе.
Американская дочерняя компания была рекапитализирована и реорганизована в новую корпорацию ASICS Tiger Corporation в августе 1981 года. После проблем с избыточными запасами американское подразделение отказалось от услуг дистрибьютора в пользу прямых продаж розничным торговцам. Во время подготовки к Олимпийским играм 1984 года в Лос-Анджелесе. Продажи в США составили 30 миллионов долларов.
Эра GEL началась, в 1986 году, с первого применения новой технологии GEL в силуэте Freaks. Это было только начало наследия ASICS, построенного на сочетании традиционного стиля обуви с отражающим, ярким дизайном. Первая технология GEL была разработана для снижения вероятности получения травм при ударе. Вещество на основе силикона было встроено в промежуточную подошву EVA, специально для поглощения ударов и рассеивания вибрации.
«RUN WUTH THE SPEED OF LYTE» — слоган кампании Gel-lyte. Оригинальные GEL-Lyte установили стандарт для серии, которая остается в ассортименте ASICS вплоть до сегодняшнего дня. Весом менее фунта, эта обувь была ультралегкой и создавалась для того, чтобы облегчить бег спортсмена.
Вторая модель серии, GEL-Lyte II, получилась очень похожей на свою предшественницу. ASICS по-прежнему стремился производить легкую и удобную обувь, и в GEL-Lyte II была использована внутренняя формованная стойка из ПВХ. Новые цветовые решения на воротнике придали GEL-Lyte II визуальную изюминку.
Самая популярная модель в серии. GEL-Lyte III привлекла внимание поклонников обуви благодаря своей доступности в качестве уличной обуви. Больше не привязанные к треку, GEL-Lyte III были приняты как спортсменами, так и поклонниками моды. Инновационный раздвоенный язычок стал ключевым моментом продаж, наряду с причудливой светоотражающей панелью на пятке, а модель III принято считать самой удобной моделью GEL-Lyte.
Созданная Шигеюки Мицуи, модель GEL-Lyte III стала тем самым кроссовком, который сломал форму традиционного дизайна обуви. Проработав в компании ASICS 5 лет, Мицуи-сан создал обувь, которая стала легендой. Его задачей было создать функциональную и стильную обувь. Более 25 лет спустя она стала культовой.
Кстати Шигеюки Мицуи видел лично в рамках парижской недели. Это было летом 2019 года. Компания сделала ему небольшой кабинет, который в точности повторял ту обстановку, в которой он создал кроссовки.
Следующей моделью стала GEL-Saga. Технология GEL в задней части, легкий синтетический верх и обновленный стиль подошвы — GEL-Saga завоевала свою собственную популярность. Любимица коллаборационистов, модель GEL-Saga завоевала высокую репутацию.
В Японии число четыре считается несчастливым, и по этой причине технически не существует GEL-Lyte IV. GEL-Lyte Ultra быстро заполнили этот пробел, создав совершенно новую подошву, которая гнется вместе со стопой так, как это не было сделано раньше. Новые панели, встроенные в верхнюю часть, стали одним из самых значительных изменений дизайна в серии.
Модель GEL-Lyte V привнесла в серию более тонкие обновления. Их дизайн был очень похож на дизайн модели Ultra, но новые сетчатые вставки на носке и боковых панелях повысили воздухопроницаемость и сделали модель V популярной среди бегунов на длинные дистанции.
Созданная для максимальной амортизации, модель Kayano была создана для любителей бега на большие дистанции. Вдохновленный прочностью экзоскелета жука-оленя, разработчик обуви Тошиказу Каяно придал силуэту прочный каркас. Рефракционная амортизация Theta GEL и пористая P-GEL в носочной части объединились, чтобы создать комфортную классику.
Мы рассмотрели основные ключевые моменты из истории бренда Asics. Нам так же предстоит рассмотреть ключевые коллаборации с брендами и известными личностями. А так же возможно рассказать вам, как сами принимали участие в разработке одной из таких коллаборационных моделей.
