QUOC: история бренда, который научил велосипедную обувь выглядеть нормально

Велосипедная обувь долгое время существовала в довольно специфической реальности. Она могла быть невероятно технологичной, лёгкой и эффективной, но выглядела при этом так, будто её проектировали исключительно люди, которые никогда не собирались выходить из веломагазина. Яркие логотипы, агрессивные пластиковые панели, сложные застёжки — всё это прекрасно работало на велосипеде, но за пределами педалей превращало обувь в довольно странный предмет гардероба.

QUOC появился именно на пересечении этих двух миров. С одной стороны — производительность, жёсткость подошвы, фиксация стопы и эффективность педалирования. С другой — силуэт, материалы, цвет и желание сделать обувь, которую хочется носить не только потому, что она нужна для велосипеда. Сегодня QUOC выпускает обувь для шоссе, gravel, MTB, bikepacking и городских поездок, а бренд уже сотрудничает с профессиональными спортсменами мирового уровня. Но начиналось всё гораздо скромнее: с одного дизайнера, велосипеда синглспид и идеи сделать обувь, которую хотелось бы носить самому.

Quoc Pham: сначала была мода

История QUOC начинается в Лондоне в 2009 году. Основатель бренда Quoc Pham к тому моменту уже имел опыт в мужской одежде. Он жил в Bermondsey и много ездил на велосипеде синглспид. Однажды довольно простая бытовая проблема заставила его посмотреть на велосипедную обувь совершенно иначе: обычные туфли быстро уничтожались педалями с металлической клеткой.

Вместо того чтобы просто купить специализированную обувь, Pham решил придумать свою. Идея была довольно точной: нужна была обувь с достаточно прочной подошвой, которая при этом оставалась бы тонкой, чтобы нормально помещаться в педаль, а верх хотелось сделать из кожи и сохранить визуальную эстетику обычной обуви.

На тот момент у будущего бренда не было большого производства, маркетингового бюджета или какого-то тщательно рассчитанного бизнес-плана. Были несколько эскизов, старый английский шаблон колодки и желание разобраться в производстве самостоятельно. Pham начал ездить по фабрикам в Азии и постепенно учился разработке обуви уже в процессе. Так появился первый продукт QUOC — Fixed England.

Название тоже оказалось довольно личным. Бренд получил имя основателя — сначала QUOC Pham, а затем просто QUOC. Для велосипедной индустрии это было необычно: в мире, где доминировали большие спортивные компании, появлялся небольшой бренд, который фактически строился вокруг личности дизайнера.

Первые пять прототипов приехали к Pham в разных цветах. В них он увидел отсылки к старой школе трековой обуви — французским Carnac и итальянским Duegi. Дальше началась самая прозаичная часть истории любого независимого бренда: поездки по магазинам и попытки убедить владельцев взять новый продукт.

Pham лично ходил по лондонским веломагазинам, включая Condor Cycles, и продавал идею QUOC практически с нуля. В первый год удалось продать 120 пар. Для мировой велосипедной индустрии это ничто. Для человека, который фактически запускал обувной бренд с нескольких эскизов, — уже вполне конкретный сигнал.

QUOC и идея велосипедной обуви без спортивного костюма

В этом и заключается одна из главных особенностей QUOC. Бренд не пришёл в велосипедную индустрию из спортивной обуви. Он пришёл туда из дизайна.

Поэтому эстетика никогда не была для QUOC второстепенной задачей. Производительность важна, но обувь должна хорошо выглядеть сама по себе. Не только в момент, когда она пристёгнута к педали.

Эта философия постепенно стала одной из главных особенностей бренда. QUOC начал развивать обувь для разных сценариев катания: шоссе, город, gravel, длинные поездки и bikepacking. Вместо одной универсальной модели появилась система продуктов, где каждая пара решает конкретную задачу.

Сегодня в ассортименте CRIT представлены девять моделей QUOC: от шоссейных велотуфель до gravel-моделей и аксессуаров.

Gran Tourer: момент, когда всё изменилось

Настоящий перелом для QUOC произошёл не на шоссе. Он случился на gravel.

В 2016 году Quoc Pham отправился с друзьями в bikepacking-поездку по Уэльсу. Маршрут быстро показал проблему, которую было сложно решить существующей велосипедной обувью: кататься на велосипеде нужно эффективно, но время от времени приходится слезать с него и идти пешком. На асфальте это не проблема. На gravel-маршруте — постоянно.

Можно сделать невероятно жёсткую шоссейную подошву, но идти в ней по камням не слишком приятно. Можно сделать обувь с нормальным протектором, но тогда возникает вопрос эффективности педалирования. QUOC решил не выбирать одно из двух и начал разрабатывать обувь именно под этот промежуточный сценарий. Так появилась концепция Gran Tourer.

В 2017 году компания зарегистрировала технологию Gravel Grip — протектор, рассчитанный на ходьбу и участки hike-a-bike. В 2018 году появилась Gran Tourer Lace, а сама модель практически мгновенно стала одним из главных продуктов бренда.

Интересно, что дизайн тоже появился не в результате многолетнего брендбука. QUOC рассказывает, что знаменитая цветовая граница между розовым и коричневым возникла почти случайно на фабрике. Не самый очевидный цветовой выбор неожиданно стал частью визуального языка Gran Tourer.

Именно здесь QUOC начал превращаться из маленького бренда велосипедной обуви в самостоятельное имя внутри gravel-культуры.

Почему Gran Tourer стала настолько важной

Gran Tourer была создана для мира, в котором велосипедист не обязан провести весь день в седле.

Можно ехать несколько часов по асфальту. Потом свернуть на грунт. Потом тащить велосипед вверх по тропе. Потом зайти в кафе. Потом снова вернуться на велосипед.

Для такого сценария классическая гоночная обувь оказывается слишком специализированной. QUOC сделал противоположное: обувь должна нормально работать в разных ситуациях.

Сегодня эта идея продолжает развиваться в третьем поколении модели. Gran Tourer III Ash и Gran Tourer III Lilac Haze — актуальное продолжение той самой концепции, которая появилась после поездки по Уэльсу.

Gran Tourer III рассчитана на длительные приключенческие маршруты, gravel и bikepacking. Здесь по-прежнему важна возможность нормально ходить пешком, но конструкция стала заметно более зрелой после нескольких поколений развития. Сам QUOC называет третье поколение результатом восьми лет развития Gran Tourer.

И это, пожалуй, одна из самых интересных вещей в истории QUOC: бренд не пытается забыть свою первую большую удачную модель. Он продолжает её развивать.

Gran Tourer XC: когда gravel начал становиться спортом

Но gravel за последние годы изменился. Из субкультуры для людей, которые хотели уехать подальше от машин, он превратился в полноценную спортивную дисциплину. Появились гонки, профессиональные команды, специализированные велосипеды и всё более серьёзное оборудование.

QUOC отреагировал на это появлением Gran Tourer XC.

Если Gran Tourer III делает ставку на длительные поездки, bikepacking и универсальность, XC заметно смещена в сторону производительности. В конструкции используется карбон-композитная подошва, а сама модель рассчитана на gravel racing и off-road training. В CRIT сейчас представлена Gran Tourer XC Chalk.

Это важное развитие для QUOC. Бренд больше не предлагает только обувь для людей, которые катаются ради приключения. Он постепенно заходит и в пространство, где важны скорость, жёсткость и эффективность передачи мощности.

При этом визуально XC всё ещё остаётся QUOC. То есть спортивная технология не превращает обувь в очередной безликий кусок карбона.

QUOC выходит на шоссе

После успеха Gran Tourer логичным следующим шагом стало развитие полноценной performance-линейки.

Шоссейные модели QUOC строятся вокруг другой задачи. Здесь уже не нужно постоянно думать о ходьбе. Важнее жёсткость подошвы, фиксация стопы, вентиляция и эффективная передача мощности на педали.

Одной из актуальных моделей этого направления стала M3. Причём внутри серии QUOC предлагает несколько разных вариантов.

Например, M Pro Lace White — максимально спортивная модель с полностью карбоновой подошвой, вентилируемым многослойным верхом и шнуровкой. Модель рассчитана на шоссейные гонки, интенсивные тренировки и индивидуальные заезды на время. Вес одной туфли заявлен на уровне 245 граммов в размере EU42.

И здесь QUOC снова делает характерный для себя ход. Вместо того чтобы обязательно использовать сложную механическую систему фиксации, бренд оставляет шнуровку. Она выглядит привычнее, но позволяет распределить давление по стопе более равномерно.

Другой вариант — M3 Sport White. Здесь уже используется двухдисковая система Wrap Dial Closure и карбоновая подошва M3 Race Sole. Верх выполнен из мягкого PU, напоминающего кожу. Получается интересный гибрид: конструкция вполне спортивная, но визуально модель заметно ближе к современной обуви, чем многие классические гоночные туфли. Вес одной туфли — около 230 граммов в EU42.

Это и есть характер QUOC. Даже когда бренд делает performance-модель, он продолжает думать о том, как она выглядит.

Motion: можно просто кататься

Не каждому нужен комплект оборудования для победы на этапе Tour de France. Иногда человек просто хочет проехать сто километров с друзьями, поехать в другой город или провести несколько часов на велосипеде без ощущения, что он подписал контракт с профессиональной командой.

Для такого сценария QUOC развивает Motion.

Motion Graphite — более универсальная шоссейная модель с карбоново-стекловолоконной композитной подошвой, системой фиксации QUOC Tech Dial III и более просторной носовой частью. Вес одной туфли составляет 255 граммов в EU42.

Здесь QUOC сознательно смещает баланс в сторону комфорта. Подошва остаётся достаточно жёсткой для эффективного педалирования, но модель не пытается быть исключительно гоночной.

Это важное направление для бренда. Потому что большая часть велосипедистов всё-таки не стартует на WorldTour.

От gravel до профессионального спорта

В какой-то момент QUOC оказался в ситуации, когда небольшого независимого бренда уже стало недостаточно для описания масштаба проекта.

В 2023 году Quoc Pham написал своей команде, что в следующем году QUOC должен подписать гонщика WorldTour. И довольно быстро это стало реальностью. В 2024 году бренд объявил о двухлетнем партнёрстве с Герантом Томасом — победителем Tour de France 2018 года. Томас начал использовать шоссейные модели QUOC, а вместе с партнёрством бренд представил M3 Air.

Это был важный момент не только с точки зрения маркетинга. Когда небольшая компания начинает работать с профессиональным спортсменом, требования к продукту становятся совершенно другими. Уже недостаточно сделать обувь, которая хорошо выглядит и нормально работает. Она должна выдерживать реальные профессиональные нагрузки, длительные гонки и постоянные тренировки. QUOC в этот момент окончательно вошёл в разговор о performance cycling.

QUOC M3 и новая спортивная глава

M3 Air стала флагманской шоссейной моделью QUOC. В её основе — полностью карбоновая подошва, новый крой, вентилируемые панели и система фиксации с двумя дисками. Заявленный вес — 232 грамма за одну туфлю EU42.

Важен здесь сам переход.

Первые QUOC были фактически попыткой сделать велосипедную обувь, которая не выглядела велосипедной. Gran Tourer стала попыткой решить проблему gravel и bikepacking. А M3 уже говорит на языке профессионального спорта.

При этом бренд не отказался от исходной идеи. Даже самая технологичная обувь QUOC должна оставаться визуально аккуратной. Именно поэтому сегодня бренд существует сразу в нескольких мирах: от городского катания до WorldTour.

QUOC и эстетика

У QUOC есть то, чего иногда не хватает большим производителям велосипедной обуви: узнаваемое отношение к дизайну. Это не означает, что каждая модель должна быть минималистичной. Речь скорее о том, что внешний вид продукта проектируется одновременно с технической частью.

В этом помогает происхождение основателя. Quoc Pham пришёл в велосипедную индустрию через мужскую одежду, а не наоборот. Поэтому для QUOC совершенно естественно думать о материале верха, силуэте и цвете так же серьёзно, как о подошве. В итоге велосипедная обувь перестаёт быть исключительно частью спортивной экипировки. Она становится частью гардероба. Именно поэтому QUOC хорошо вписывается в современную cycling culture, где велосипед всё чаще существует на пересечении спорта, моды, путешествий и городской среды.

Коллаборации QUOC

По мере роста бренда QUOC начал работать и с другими компаниями и проектами.

Для gravel-линейки особенно важными стали коллаборации с The Service Course и Rodeo Labs, которые появились в 2020 году. Позже бренд выпускал специальные версии Gran Tourer XC, включая совместную модель с MAAP.

Такие проекты для QUOC логичны. Бренд находится не только в мире велосипедной индустрии, но и внутри определённой культуры катания.

Gravel — это не просто тип покрытия. Это ещё и определённый способ путешествовать, одеваться, выбирать велосипед и проводить время. Поэтому вокруг Gran Tourer сформировалось пространство, где обувь становится частью общей эстетики.

В 2025 году Gran Tourer использовалась в победном заезде на Atlas Mountain Race, а также появилась коллаборационная версия с MAAP. В 2026 году QUOC продолжил развитие Gran Tourer уже в третьем поколении.

Почему QUOC не стал просто ещё одним велобрендом

Успех QUOC интересен именно тем, что бренд не пытался конкурировать со всеми сразу. Он не начал с идеи «сделаем лучшую велосипедную обувь в мире». Всё было гораздо проще: сделать обувь, которую сам основатель хотел бы носить.

Из этой идеи постепенно выросла собственная система координат.

Fixed England показала, что велосипедная обувь может выглядеть как нормальная обувь. Gran Tourer доказала, что gravel требует собственного подхода. Gran Tourer XC добавила performance. M3 вывела QUOC в профессиональное шоссейное направление. Motion заняла пространство между тренировками, клубными поездками и повседневным катанием.

Получается довольно цельная история. QUOC не выбирает между спортом и стилем. Он пытается сделать так, чтобы эти две вещи вообще перестали конфликтовать.

QUOC сегодня

Сегодня QUOC продаётся более чем в 300 магазинах и представлен на всех континентах. Бренд продолжает развивать несколько направлений: Road, Gravel, City и Athleisure. При этом центральной идеей остаётся сочетание performance, комфорта и эстетики.

В актуальной gravel-линейке главным продуктом остаётся Gran Tourer. Третье поколение продолжает идею обуви для длинных маршрутов, bikepacking и смешанного покрытия. Параллельно QUOC развивает гоночные версии вроде Gran Tourer XC.

На шоссе компания продолжает развивать M3 и другие performance-модели. А Motion показывает, что бренду интересен и велосипедист, которому не нужно ехать на время каждый раз, когда он выходит из дома.

В CRIT сейчас можно найти несколько ключевых моделей QUOC: от M Pro Lace White и M3 Sport White до Motion Graphite, Gran Tourer XC Chalk, Gran Tourer III Ash и Gran Tourer III Lilac Haze. Полный ассортимент бренда доступен в разделе QUOC в CRIT.

Если вы не нашли нужные вам товары в нашем ассортименте напишите нам. У нас вы можете заказать любой товар бренда «QUOC»