UNNA: Шведский бренд, который ставит благополучие выше результатов

Бег без гонки за секундами

В мире, где спорт всё чаще измеряется цифрами — пульсом, темпом, километрами, — появляются бренды, напоминающие о настоящей сути движения. Шведский бренд UNNA стал голосом нового поколения бегунов: тех, кто выходит на пробежку не ради пьедестала, а ради внутреннего спокойствия . Его девиз — «Finish in a Good Place» («Финишируй в хорошем месте») — звучит как манифест, переворачивающий традиционные представления о спортивных достижениях .

В этой статье мы расскажем историю основания UNNA, разберём его философию «благополучия вместо перформанса», и выясним, как скромный шведский стартап привлёк внимание гиганта HOKA и мировой модной прессы.

Основатель и рождение бренда

Джон-Рубен Хольтбек: от болезни к бегу

Основатель и креативный директор UNNA — Джон-Рубен Хольтбек (John-Ruben Holtback). До создания бренда он был известен в мире моды: в 2018 году его бренд L’HOMME ROUGE получил премию Woolmark Prize . Однако поворотным моментом в жизни Хольтбека стал не модный подиум, а больничная палата.

В 2014 году у него случился серьёзный приступ, связанный с отёком кишечника, который потребовал госпитализации и операции . После выписки состояние не улучшилось. Врачи не смогли поставить точный диагноз, и Хольтбек понял: «Только я сам могу нести ответственность за своё здоровье» . Он перепробовал множество способов восстановления, но только бег дал реальный результат — улучшился сон, ушёл стресс, появилась энергия .

Создание бренда: личная миссия

Именно этот опыт лёг в основу UNNA, который был основан в 2020 году . Хольтбек объединил две страсти: дизайн и движение. Он хотел создать не просто спортивную одежду, а целый мир, где люди могли бы встречаться и разделять его идеалы . Главная цель бренда — вдохновить больше людей начать бегать и чувствовать себя лучше, а не устанавливать рекорды .

Что означает название UNNA?

Название бренда имеет прямое отношение к его миссии. Как поясняется на официальном сайте, UNNA — это шведское слово, означающее «баловать себя» или «делать себе приятное» («treating yourself») . Это название идеально отражает философию бренда: бег как акт заботы о себе, как подарок своему телу и разуму, а не как наказание или тяжёлая обязанность

Философия «Анти-перформанса» и «Good Place»

Главное, что отличает UNNA от сотен других брендов — это его философия. В индустрии, одержимой скоростью и результатами, UNNA открыто заявляет: «Нам не важно, кто прибежит первым. Важно финишировать в хорошем состоянии» .

«Finish in a Good Place»

Этот слоган буквально нашёл своё отражение в дизайне одежды. На футболках, носках и даже на мыске кроссовок из коллаборации с HOKA напечатаны слова «GOOD PLACE» . Это не просто декор, а постоянное напоминание бегуну: остановись, прислушайся к себе, не гонись за цифрами. Как говорит Хольтбек: «Мы все лучше считаем улыбки, а не мили» .

«Smiles Run Club»: сообщество улыбок

В 2024 году UNNA запустил кампанию «Smiles over Miles» (Улыбки вместо Миль) и создал беговой клуб Smiles Run Club . Хольтбек называет этот клуб «сердцем» бренда, местом, где бег превращается в радость, а не в соревнование . Этот подход находит отклик у людей, для которых спорт — это способ борьбы со стрессом и способ восстановить ментальное равновесие.

Дизайн и эстетика — скандинавский минимализм

Эстетика комфорта

Визуальный язык UNNA — это классический скандинавский минимализм, переосмысленный через призму бега. Вместо кислотных неоновых цветов и облегающих силуэтов, бренд предлагает приглушённые природные оттенки и свободные, нетипичные для беговой одежды формы . Как отмечает Хольтбек: «Вам не нужно носить супер-обтягивающие вещи, которые всё показывают» . Одежда UNNA создана так, чтобы её можно было носить не только на пробежке, но и в повседневной жизни — в офисе или на прогулке.

Инновационные материалы

Несмотря на кажущуюся простоту, одежда UNNA технологична. Например, ветровка Smiles Windbreaker сшита из сверхлёгкого переработанного итальянского полиэстера и может быть свернута в маленький чехол, который помещается в карман . Бренд уделяет большое внимание устойчивому развитию, используя сертифицированные материалы для продления срока службы одежды и снижения воздействия на экологию .

Прорыв — коллаборация с HOKA Speedgoat 2

Настоящий прорыв UNNA на мировую арену произошёл в сентябре 2025 года с анонсом коллаборации с легендарным брендом трейловых кроссовок HOKA .

Переосмысление легенды

Партнёры переосмыслили культовую модель Speedgoat 2 — одну из лучших кроссовок для трейлового бега. Фактически, это был личный выбор Хольтбека, который называет Speedgoat 2 своей «любимой трейловой обувью последних пяти лет» .

Ключевые особенности коллаборации:

• Дизайн: Кроссовки получили ретро-футуристический вид с натуральными резиновыми тонами на подошве и металлическими акцентами . Представлены в двух цветах: серебристом «Astral/Galaxy» и белом «Sea Ice/Cosmic Gray» .
• Символизм и философия: Главный «вау-эффект» коллаборации — съёмные светящиеся в темноте резиновые гусеницы, которые крепятся на шнурки . Для бренда гусеница — это символ трансформации и личностного роста. «Мы все — гусеницы с потенциалом стать красивыми бабочками» .
• Напоминание: На мыске обуви выбит слоган «GOOD PLACE», напоминающий о философии бренда .
• Цена: Стоимость лимитированной модели составила около $170 .

Резонанс

Коллаборация вызвала огромный ажиотаж в мировых СМИ, включая Hypebeast, Highsnobiety и Vogue . Старший директор по глобальным коллаборациям HOKA отметил, что партнёрство с UNNA было «естественным шагом», так как их философия сообщества и оптимизма идеально совпадает с ценностями HOKA . Это сотрудничество показало, что даже в мире высоких технологий и скоростей есть место для игры, юмора и глубокого смысла.

Больше, чем бег

UNNA — это не просто бренд спортивной одежды. Это движение против токсичной культуры достижений, напоминание о том, что спорт должен приносить радость, а не быть источником стресса. Джон-Рубен Хольтбек создал пространство, где гусеницы превращаются в бабочек, а бег становится актом любви к себе. И тот факт, что с таким посылом бренд смог привлечь внимание индустриальных гигантов, доказывает, что мир устал от бесконечной гонки и готов финишировать «в хорошем месте».