Российский беговой рынок больше нельзя представить как соревнование нескольких спортивных гигантов. Помимо привычных международных марок здесь появилась собственная сцена — небольшая, независимая и довольно разнообразная.
Это бренды, которые делают одежду не только для бега. Они создают вокруг него собственную культуру: устраивают тренировки, собирают комьюнити, экспериментируют с дизайном, работают с локальными художниками и постепенно формируют собственный визуальный язык.
При этом большинство таких проектов остаются нишевыми. И это скорее преимущество, чем проблема.
Им не нужно одевать весь город. Достаточно сделать вещь, которую действительно захотят носить люди, для которых бег — не случайное увлечение, а часть образа жизни.
Среди таких российских проектов сегодня можно выделить IZO Club, BLNQ, GRi, Insanity, Running Religion, SHU RUN, MINT Running Club и Норматив.
У каждого свой характер. Вместе они показывают, как меняется российская беговая культура.
IZO Club работает на пересечении спорта, одежды и современной городской культуры. В ассортименте бренда есть экипировка для бега, тренировок и других видов физической активности. При этом IZO не пытается выглядеть как классическая спортивная компания. Здесь важна идея движения в широком смысле.
Бег, тренировки и активный образ жизни становятся частью повседневности. Поэтому вещи должны работать не только на дистанции, но и за её пределами. Именно такой подход сегодня особенно характерен для нишевых спортивных брендов. Человеку уже не обязательно иметь отдельный шкаф для тренировочной одежды. Хорошая беговая футболка вполне может пережить пробежку, кофе и поездку по городу.
BLNQ представляет более новую волну локальной беговой сцены. Для подобных проектов функциональность остаётся важной, но перестаёт быть единственным аргументом. На первый план выходят дизайн, визуальная идентичность и то, как бренд взаимодействует с собственной аудиторией.
Это важное изменение. Раньше спортивный бренд мог объяснять ценность продукта через технологию ткани. Сегодня этого часто недостаточно. Бегуну хочется понимать, кто стоит за брендом и зачем вообще существует эта одежда. Именно поэтому небольшие марки получают шанс конкурировать с компаниями, которые в сотни раз больше их по масштабу.
GRi — один из наиболее заметных российских проектов в категории running. Бренд появился в Москве в 2018 году. Его основал Григорий Лазарев, а название GRi напрямую связано с именем основателя. Начиналось всё с довольно простой вещи — беговой кепки. Затем появились брюки, майки и другая экипировка. При этом команда с самого начала делала акцент на реальном опыте бегунов. (grigri.ru)
GRi интересен ещё и своим отношением к эстетике. Это не попытка сделать максимально технологичную экипировку с количеством характеристик на упаковке больше, чем у нового смартфона. Бренд развивает идею casual running — вещей, которые выглядят органично и во время тренировки, и в обычной жизни. В результате GRi оказался где-то между классической спортивной экипировкой и современной городской одеждой.
Insanity — пример бренда, который делает ставку на технологии, но не забывает про визуальную сторону. Проект появился в 2022 году. Его создали люди, связанные с циклическими видами спорта, включая бег и триатлон. (insanity.ru)
В ассортименте — футболки, майки, шорты, тайтсы, куртки и другая экипировка для бега и спорта. Но интереснее всего здесь подход к самому продукту. Insanity рассматривает спортивную одежду одновременно как технологичный инструмент и как элемент современной культуры. В собственном манифесте бренд говорит о сочетании технологий, дизайна и сообщества. (insanity.ru) То есть выбор примерно такой: можно просто не промокнуть под дождём. А можно ещё и сделать это красиво.
Running Religion появился из желания сделать беговую одежду, которой не хватало российским спортсменам.Основатель проекта Дима Кравцов пришёл к бренду через собственный опыт и DIY-культуру. В результате получилась марка, в которой беговая экипировка пересекается с панком, музыкой и независимой культурой. (bg.ru)
При этом Running Religion не превращает спортивную одежду в костюм рок-звезды. Наоборот, вещи довольно сдержанные. Именно поэтому визуальный характер бренда считывается скорее через детали, материалы и отношение к продукту. Название, конечно, тоже помогает. Если уж бег превращается в религию, то хотя бы с хорошей посадкой.
SHU RUN интересен тем, что вырос из уже существующего fashion-бренда SHU. Основатель SHU Андрей Кравцов сам занимается бегом и марафонами. Отдельное направление SHU RUN появилось в 2023 году. (shuclothes.com)
Получилась довольно естественная комбинация. SHU уже имел опыт создания городской одежды, а беговое направление добавило функциональность и спортивную специализацию. При этом SHU RUN развивает не только продукт. Бренд проводит беговые тренировки и формирует собственное сообщество в Москве, Санкт-Петербурге и других городах. (t-j.ru) Таким образом, SHU RUN продаёт не только экипировку. Он создаёт среду, в которой эта экипировка существует.
MINT Running Club — пожалуй, один из самых интересных примеров того, как беговое комьюнити может превратиться в самостоятельный культурный проект. Клуб появился в Санкт-Петербурге ещё в начале 2010-х вокруг магазина MINT. Важную роль с самого начала играли не только бег, но и мода, музыка, дизайн и городская культура. (t-j.ru) Это принципиально другой путь. Здесь сначала появились люди. Потом появился клуб. Затем сформировалась эстетика.
А уже после этого одежда стала естественным продолжением сообщества. Сегодня MINT выпускает собственные вещи, сезонные дропы и специальные коллекции. Например, проект UNDERGROUND ATHLETICS обращается к эстетике рока, металла и независимой спортивной культуры. (mintrunningclub.ru) И в этом MINT очень точно отражает современный running culture. Бег может быть спортивным. А может быть музыкальным. Модным. Городским. И немного странным. Всё зависит от того, кто именно сегодня вышел на пробежку.
Название «Норматив» уже само по себе задаёт правильную спортивную систему координат. Время. Дистанция. Результат. Личный рекорд. Однако современный бег давно вышел за пределы таблиц с нормативами.
Для одного человека 5 километров — это серьёзная цель. Для другого — обычная утренняя пробежка. Третий вообще не смотрит на часы и бегает ради компании. Именно эта свобода постепенно становится частью российской running culture. Нишевые бренды здесь оказываются особенно важны, потому что они не обязаны обслуживать массовую аудиторию. Они могут разговаривать с конкретным сообществом.
У небольших российских беговых брендов есть одно очевидное преимущество перед глобальными корпорациями. Они находятся внутри собственного сообщества. Их основатели сами бегают. Их команда ходит на старты. Они знают локальные клубы, тренеров, спортсменов и организаторов мероприятий. Поэтому продукт получается гораздо ближе к реальному опыту. Кроме того, нишевым брендам не нужно копировать глобальную спортивную эстетику. Они могут искать собственный визуальный язык.
GRi работает с casual running. Running Religion добавляет к бегу DIY и музыкальную культуру. SHU RUN соединяет fashion и спорт. Insanity делает ставку на технологии. MINT превращает беговое сообщество в полноценную культурную платформу. IZO расширяет понятие спорта за пределы одной дисциплины. BLNQ и Норматив формируют новую локальную эстетику. В результате появляется не просто рынок спортивной одежды.
Появляется собственная российская running culture.
Самое интересное только начинается. Российский бег постепенно становится самостоятельной культурой со своими брендами, клубами, мероприятиями и героями. Причём нишевость здесь работает на пользу.
Небольшому бренду не нужно соревноваться с Nike по количеству магазинов. Ему достаточно сделать классную вещь, которую бегун наденет на марафон и потом продолжит носить в городе. А если вокруг этой вещи появится сообщество — ещё лучше. Пожалуй, именно это сегодня и отличает новую волну российских беговых брендов. Они продают не только экипировку.
Они продают способ быть частью определённой среды.
И пока одни компании продолжают рассказывать про инновационные волокна, российские нишевые бренды делают кое-что посложнее — пытаются понять, зачем человеку вообще хочется выходить на пробежку. Иногда ответ действительно связан с бегом. А иногда — с людьми, городом, музыкой и красивой футболкой. И это тоже вполне нормальная причина.
Дорогие читатели, вы меня знаете как автора, который обычно погружает вас в атмосферу, однако сегодня я позволю себе 30 секунд или одну минуту на свою маленькую биографическую справку. Вы не против?
Совсем недавно тыртырнет облетела новость о невероятной куртке бренда Corteiz. Давайте разбираться, что такое Corteiz, и что там за куртка. Американский булли Американский булли — это порода собак, выведенная в США. Она была создана на основе американских стаффордширских терьеров и американских питбультерьеров. А также с использованием кровей бульдогов. Американский булли предназначен для роли собаки-компаньона для семьи, особенно с детьми. Когда была выведена порода американский булли? Порода была признана Объединённым клубом собаководства (UKC) в 2004 году. Американский булли характеризуется крепким атлетическим…
ОГО! Вот это коллаб!
О работе с зарубежными артистами, своих клипах и любимом месте Москвы