Sporty and Rich стал брендом, который в буквальном смысле решил сделать спортивный стиль желанным для состоятельных людей. Стало модным играть в теннис на глиняном корте, заниматься велоспортом и играть в гольф. Казалось бы, спорт всегда был привлекательным, а некоторые виды спорта могут сказать о высоком социальном статусе человека. Давайте рассмотрим, чем бренд понравился инфлюенсерам, и почему adidas решил переиграть модель Samba совместно с таким молодым брендом.
Sporty & Rich начинался как самый обычный мудборд с картинками. Это была коллекция изображений из прошлого и настоящего, которые представляют жизнь, окруженную красотой. Вскоре он превратился в печатный журнал, освещающий дизайн, любовь, творчество, забытые моменты и людей. Сейчас бренд предлагает коллекцию простых, но продуманных вещей, которые подчеркивают долговечность, а не сиюминутную актуальность.
Эмили Оберг – основатель бренда Sporty & Rich. Она родилась в Калгари, Альберта. В 2015 году переехала в Нью-Йорк, чтобы работать в журнале Complex в качестве редакционного продюсера. Там она начала разрабатывать вселенную Sporty & Rich и идентичность — винтажную спортивную одежду в сочетании с роскошью. S&R начинался как доска настроения в запрещенной социльной сети, затем был выпущен печатный журнал, а позже — небольшой ассортимент одежды.
Бренд естественным образом превратился в нечто большее, чем Эмили представляла себе изначально. Сейчас она живет между Лос-Анджелесом и Парижем. Там находится штаб-квартира Sporty & Rich вместе с ее командой. С самого начала Эмили служит визуальным директором бренда. Она контролирует всё: начиная с дизайна, маркетинга, кастинга, производства, социальной стратегии, сотрудничества и заканчивая арт-дирекцией
В мае 2016 года был опубликован номер n°1 журнала Sporty & Rich. Это был печатный выпуск, в котором были те же изображения, которые собирались в качестве мудборда. Выбор, который идет против волны, но соответствует идеалам бренда.
Как бренд, компания ценит нашу мать-землю. Поэтому они сотрудничают с ведущими экологическими некоммерческими организациями. Главной целью является помощь в уменьшении и компенсация ущерба, который наносит планете производство одежды. Бренд призывает своих клиентов хранить вещи S&R вечно, ведь со временем они становятся только лучше.
Несомненно, бренд оказался в нужное время в нужном месте. Каждый из нас черпал вдохновение для своего стиля в различных мудбордах и страничках на Пинтерест. Знаменитый стиль принцессы Дианы или яркие спортивные экипировки теннисистов стали чаще мелькать как инспирейшн. Ретро и винтаж начали сильно откликаться в сердцах инфлюенсеров и стилистов. Однако, не каждому молодому бренду удается так ловко подхватить надвигающийся спрос на люксовые спортивные костюмы. До этого подобное удавалось, пожалуй, у бренда Pangaia. И у Sporty & Rich это тоже отлично получилось.
«Меня очень вдохновляет нестареющая мужская одежда и элегантные женщины. Мне нравится, когда люди выглядят шикарно, но без усилий, для меня это самый стильный образ из всех».
Эмили Оберг
Эмили Оберг добилась успеха в создании бренда. А именно начав с футболок и толстовок с вышитым логотипом, и дойдя до полноценных коллекций. Первые вещи были доступны в крупнейших розничных магазинах, таких как LuisaViaRoma, SOTF, END и Selfridges. Sporty & Rich – это идеальная униформа для повседневной жизни. Это базовые вещи, которые идеально сочетаются со здоровым образом жизни, который пропагандирует бренд. Сайт предлагает подробный обзор того, как и что делает бренд для сокращения отходов и оптимизации качества работы своих работников. Всё это создавает продукт хорошего качества.
Позднее Эмили объявила о запуске Sporty & Rich Wellness Club. Данный раздел сайта посвящен всему здоровому: от косметических продуктов до тренировочных процедур. Также там можно найти плейлисты для тренировок и советы по душевному благополучию. Советы Оберг и ее команды и Sporty & Rich Wellness Club пришли именно в тот момент, когда все нуждались в этом больше всего. А именно в период карантина. Удобная одежда стала предметом первой необходимости для создания идеального карантинного образа. Неслучайно во время пандемии, согласно отчету Business of Fashion, количество заказов на Sporty & Rich росло в геометрической прогрессии.
Clarks Originals совместно со Sporty & Rich изменили дизайн культового силуэта Wallabee. Эмили Оберг сама носит Clarks, начиная с Desert Boot и заканчивая Wallabee. Она сочетает свою страсть к эстетически приятному стилю с непреходящим наследием Clarks Originals.
Британский ритейлер End Clothing не мог пропустить мимо себя актуальность Sporty & Rich. Дуэт целых два раза выпускал специальную капсулу. Все выглядело примерно так же, как и регулярные коллекции. Но вы сами понимаете силу маркетинга и завышенное желание получить одежду из лимитированного выпуска.
В совместной коллекции с adidas Originals Эмили Оберг взяла за основу свой стиль жизни. Перенося все ценности бренда в лимитированную капсулу, Sporty & Rich не забывали то, что чего начинали. В результате бренд, стартовавший с мудборда и выросший в экосистему, выпустил свою итерацию трех моделей. За основу были выбраны Samba OG, Stan Smith и Campus 80s. Вместе с кроссовками в продажу поступили спортивные костюмы, которые вдохновлены ретро-спортивной одеждой.
Вторая коллекция дуэта представляет здоровый образ жизни в сочетании с полноценным отдыхом и восполнением сил. Оберг вновь использует отсылки к винтажной спортивной одежде, переосмысливая архивные силуэты для современности. Sporty & Rich представили Samba OG в трех нежных цветовых вариантах. Что ещё нужно в 2023?
Определенно, Sporty & Rich появился очень органично и так же вырос из обычного мудборда в бренд. Эмили Оберг вернула на улицы всего мира женщин, которые могут выглядеть хорошо даже в обычной толстовке и кедах. Прекрасно понимая, что мода циклична, Эмили показала, что здоровье – это то, что делает тебя по-настоящему богатым.
