BRAND: Polymout

Сегодня у нас в гостях Максим — основатель аутдор-бренда Polymout. Поговорили о том, как рождается бренд: от первой идеи до реального продукта. О том, как детские увлечения и опыт становятся фундаментом бизнеса, почему аутдор сегодня — это уже не просто про походы, а про образ жизни, и что происходит с рынком прямо сейчас.

Что такое Polymout?

Макс, привет! Был ли у тебя в детстве интерес к моде и созданию товаров? Как часто ты путешествовал и был ли у тебя дух исследователя в детстве?

Polymout: Я не знаю, откуда и почему, но сколько себя помню, у меня всегда было любопытство и тяга к разного рода вылазкам, поездкам и активностям: велосипеду, сноуборду, брейк-дансу, граффити. Многим из этого я занимаюсь по сей день, а ещё добавил в свою копилку парусный спорт.

Моё первое путешествие — это поездка с родственниками на машине в Краснодарский край. Мне тогда было лет 12–13. Я не спал всю дорогу, постоянно смотрел по сторонам, очень кайфовал во время остановок на перекусы среди кукурузных полей. Мы приехали ночью, а заселение было только утром, поэтому ночевали на берегу моря с открытым багажником универсала.

Тяги к моде и созданию вещей в детстве у меня не было, но мама прививала мысль о том, что важно всегда выглядеть аккуратно. С раннего возраста я не позволял покупать или дарить мне одежду без моего участия, а сейчас могу с порога магазина понять, что кому может подойти.

Расскажи, как пришла идея создать бренд в Outdoor направлении? С чего начал? Какой первый образец сшил?

Я решил заняться этим ещё около трёх лет назад, объединив важные для себя интересы: путешествия, дизайн и фотографию. Сейчас это скорее pet-проект, в который я инвестирую и работаю над тем, чтобы Polymout становился брендом со своим узнаваемым визуальным и ассоциативным кодом.

Первым образцом стал флис, объединённый с балаклавой. Я делал его для сноуборда — тогда на рынке было всего пару аналогов с похожим функционалом. Начал с исследования под свою задачу: делал коллажи и собирал референсы. Прототип для наглядности собрал дома из простой кофты и балаклавы, соединив их булавками в области горловины. Оформил всё в презентацию и пошёл искать того, кто сможет сшить экспериментальный образец. Я нашёл подрядчика, с которым начал реализовывать эту задумку, но процесс затянулся. Первый опыт был, мягко говоря, нервным: подрядчик оказался не очень добросовестным. В итоге я всё же получил то, что хотел.

Но тогда я понял, что мне не хватает знаний о том, как именно создаются коллекции, как это происходит на профессиональном уровне и на чём всё строится. Поэтому я пошёл учиться в Британскую высшую школу дизайна в Москве. Серьёзно и целенаправленно работать над брендом и дебютным мини-дропом я начал примерно год назад. Много времени ушло на поиск надёжных подрядчиков — от производства бирок и упаковки до пошива.

Идея бренда простая: делать то, что меня окружает и действительно интересует. Я сам активно вовлечён в разные виды аутдор-активностей, включая шоссейный велоспорт, парусный спорт, хайкинг и немного бег.

Почему выбрал развивать бренд именно в этой тематике?

Мне близка эта эстетика — я и сам так одеваюсь. В моей повседневной жизни постоянно присутствуют спорт и активность, поэтому эта тема для меня абсолютно органична. У меня нет задачи сделать «не как у всех» или конкурировать с ребятами, за плечами которых десятки лет истории.

Я творческий предприниматель. Мне важно создавать, и мне очень хочется помогать через своё дело. Я стараюсь делать так, чтобы моя работа помогала людям чувствовать себя комфортнее, а где-то — увереннее.

После восьми лет в IT я понял, что хочу вернуться к работе с реальными объектами, их свойствами и возможностью создавать что-то своими руками.

Что значит Polymout? Почему именно это название? Почему выбрал такой необычный синий цвет за основной цвет бренда?

Я всегда интересовался разными вещами, но никогда не погружался в них узкопрофессионально, кроме своей основной профессии. Часто слышал, что это распыление и что нужно концентрироваться на чём-то одном, но мне такой подход никогда не откликался, потому что я не действовал из позиции достигаторства.

Я всегда двигался из любопытства, интереса к эстетике, людям и тому, что меня окружает. В одной из книг я встретил описание человека, который интересовался совершенно разными темами, при этом преуспевал и умел объединять их между собой. Это очень во мне отозвалось, и я стал глубже исследовать эту тему.

Я объединил часть слова Polymath (Polym) и Outdoor (Out) — так появился Polymout. По моим ощущениям, это хорошо передаёт идею бренда: возможность адаптироваться, заниматься теми активностями, которые тебе интересны, объединять их между собой, трансформировать во что-то новое и дополнять друг друга. Для меня важно, чтобы и название, и сама концепция имели внутреннее обоснование. С цветом всё проще — это один из моих любимых цветов, поэтому я взял его за основу. Хотя со временем это тоже может трансформироваться.

Как у тебя происходит создание коллекции? Как ты находишь и подбираешь ткани?

Я начинаю с направления или ключевого слова, вокруг которого выстраиваю ассоциативный ряд для будущей коллекции. Затем, используя разные креативные приёмы, ищу силуэты, конструктивные решения, идеи для тканей и текстур, после чего создаю прототипы.

С тканями пока есть сложности. Ищу поставщиков через профессиональные чаты и рекомендации людей, которые работают с технологичными материалами и готовы продавать небольшие объёмы. На локальном рынке таких тканей практически нет. С Китаем и Кореей пока не работаю, так как у поставщиков высокие минимальные объёмы заказа. Поэтому продолжаю искать, экспериментировать и отталкиваться от тех возможностей, которые есть сейчас.

На какие зарубежные бренды ты смотришь и кем вдохновляешься?

Мне очень нравятся Roa, Goldwin, and Wander и Pas Normal Studios.

Что думаешь по поводу российского рынка? Каким российским аутдор-брендам ты респектуешь?

Я пока недавно в этом рынке, поэтому мне сложно делать какие-то точные выводы. Но потенциал у российского рынка точно есть, и доверие к локальным брендам постепенно растёт.

Мне кажется, развитие могло бы идти быстрее, если бы локальные площадки, медиа и блогеры предлагали более доступные форматы сотрудничества для начинающих брендов. Не обязательно бесплатно, но более открыто и с возможностью заявить о себе.

Я респектую всем, кто делает, старается и пробует, будь то экипировка для бега, велоспорта или аксессуары. Интересно наблюдать за этим и хочется объединяться, сотрудничать, обмениваться опытом и вместе развивать нишу.

Если сравнивать российский и зарубежный fashion рынки, какие ключевые отличия и особенности ты бы выделил?

Я пока не работал напрямую с зарубежными рынками, поэтому не могу глубоко их сравнивать. На текущий момент мне видна разница в доступности инструментов, профильных медиа и проектах для продвижения и презентации брендов, особенно в аутдор- и gorpcore-направлении.

Какой самый главный посыл и прикол твоего бренда? Какой продукт ты мечтаешь выпустить?

Посыл Polymout это чувствовать себя комфортно и уверенно, иметь возможность использовать одну и ту же вещь в разных сценариях, в городе и на природе. Я стараюсь делать вещи про функциональность без потери эстетики.

Какой у тебя guilty pleasure?

Любопытство.

Небольшой блиц

Назови топ 5 мест, которые ты мечтаешь посетить

• Непал
• Токио
• Гавайи
• Курильские острова
• Антарктида

Топ 5 фильмов про путешествия

• Во власти стихии
• Мэйден
• На гребне волны (новая версия)
• Золото
• Впритык

Лучшая песня для хайкинга

Я предпочитаю быть без музыки в этом процессе.

Про кого бы ты хотел почитать интервью? Кому ты готов передать эстафету

Из наших ребят было бы круто в более живом формате почитать про команду Red Fox и про ребят из Bobber.