В этом материале мы прослеживаем связь Carhartt WIP с хип-хопом, скейт-культурой и андеграундным кино. А так же рассказываем про коллаборации бренда.
В конце XIX века, в 1889 году Детройт был одним из самых промышленных городов США. Возник спрос на рабочую одежду, в то время когда начали налаживать железнодорожные сообщения. В тот момент Гамильтон Кархат закупил 4 швейные машинки и нанял 5 сотрудников. А сам погрузился в исследование бизнеса, разговаривал с рабочими, спрашивал, чего не хватает в рабочей экипировке. И в конечном итоге изобрёл плотные комбинезоны из прочного канваса.
На протяжении многих лет компания стремилась к долговечности продукции. Включая использование особопрочных нитей. А также усиленных заклёпок в необходимых местах и прочих различных прочных высокотехнологичных материалов, устойчивых к пламени и воде. Сейчас одежда бренда активно продаётся на строительных сайтах, фермах и ранчо.
Немецкие дизайнеры Эдвин и Саломея Фей, специализирующиеся на изделиях из денима, стали представителями Carhartt в Европе после их визита в США в 1989 году. В столетний юбилей компании. Они начали с продажи стандартной рабочей одежды Carhartt. Спустя несколько лет они получили лицензию на создание собственной линии одежды под брендом Carhartt Work In Progress. WIP — это стритвир-версия одежды бренда, часто воспринимаемая в одном ряду с такими брендами, как Stüssy или Supreme.
8 августа 2011 г. сотрудникам магазина Carhartt WIP позвонили грабители и вежливо попросили освободить помещение. Они так и сделали. В течение часа гофрированная металлическая ставня была сорвана с нижней части стальной дверной рамы. И группа грабителей, в основном подростков, влилась внутрь и вышла наружу. Перед входом стоял красный кабриолет Mazda, его крыша была смята, как бумага, лобовое стекло покрылось паутиной трещин. А дым заполнил водительское и пассажирское сиденья, после чего машина загорелась.
Тем летом все началось с протеста против убийства Марка Даггана полицейскими. Это быстро превратилось в акт возмездия. К тому времени, когда были сделаны эти фотографии, прошло уже более 48 часов с момента первого брошенного в гневе кирпича. И протест вышел за рамки своей первоначальной цели, превратившись в состояние антиутопического беззакония. Все это продлилось до 11 августа.
За эти пять дней было разграблено множество магазинов. У большинства владельцев эмоции варьировались от ярости до уныния. Но в некотором роде для тех, кто работал в Carhartt WIP, когда они наблюдали за тем, как из дверей их магазина выносят товар стоимостью в тысячи фунтов, эти чувства, скорее всего, были сглажены чувством одобрения. Для бренда, который на протяжении последних 30 лет является синонимом различных аспектов молодёжной культуры, было бы скорее катастрофой, если бы толпы детей, что у них нет ничего, что стоило бы украсть. Во многом это был обратный комплимент, жест признательности за работу бренда. Это бренд, который многие, увидев отчётливую жёлтую букву «С», захотели сделать своей частью. Даже если не совсем понимали, почему. Для Carhartt WIP так было всегда.
Книга начинается с того, с чего началась Carhartt WIP. В 1989 г., с небольшого лицензионного соглашения между Work In Progress, основанной Едвином Эхом, и Carhartt USA, историческим рабочим брендом. Базируясь в Европе, Carhartt WIP на протяжении последних двух с лишним десятилетий отвечала за приведение в соответствие с текущим культурным трендом своей мичиганской материнской компании. Поэтому все это звучит несколько расчётливо и корпоративно, но это не так. В книге также показано, как марка проникла в верхние эшелоны моды. В ней приводится гламурная редакционная статья 90-х годов, снятая Марио Тестино для Vogue, в которой фигурировала полупрозрачная ветровка Carhartt WIP. Это проникновение во многом было непреднамеренным, поскольку «слишком модный» бренд — это то, чего следует избегать. Другое дело, как скажет вам любой сотрудник Carhartt WIP, — это слово «маркетинг».
«Я всегда говорил, что не Carhartt выбрал культуру, а культура выбрала бренд»
Мишель Лебугле
Популярность Carhartt WIP всегда в некоторой степени стимулировалась присвоением рэперами штатов рабочей одежды. Её носили все, от Тупака до Канье Уэста, и она охватывает несколько эпох музыкального жанра. В 80-е и 90-е годы фасоны и формы были раздуты до такой степени, что Vetements мог бы посрамить их, что было связано с более общей тенденцией к свободным силуэтам и обвисшие брюкам.
«Сейчас я больше, чем был в школе, но моя старая куртка Carhartt все ещё на два-три размера больше»
— писал The New York Times известный музыкальный критик и фанатик рэпа Джон Карманника.
Но в то время как в хип-хопе мода на чрезвычайно мешковатую одежду рассеялась. И компания Carhartt WIP уже начала удовлетворять эту потребность. Они уменьшили пропорции традиционной одежды, чтобы сделать её более привлекательной для рядового потребителя. И в 1996 году начали выпускать собственные модели.
«Интерстеллар», захватывающее, кричащее, антиутопическое видение Кристофера Нолана об одном человеке против апокалипсиса. И учит нас чему-то, так это тому, что урожай может погибнуть, но карьера Мэттью Макконахи никогда не остановится. Его роль Купера, пилота NASA, ставшего фермером в аграрном мире, — ещё один прекрасный пример его Макконахи. Ещё один гвоздь в гроб ромкомов мистера «все хорошо, все хорошо, все хорошо». Но если взглянуть на фильм с точки зрения моды, то настоящей звездой фильма является Carhartt Detroit jacket.
«Папа Досвидос» — американский сатирический комедийный фильм 2012 года. Режиссёр — Шон Адрес. Сценарист — Дэвид Кассе. А также продюсеров Адама Сэндлера, Джека Джиррапуто, Хизер Пэрри и Аллена Конверта. В картине присутствует сцена, где играют в бейсбол. И на ограждение бейсбольной площадки присутствует баннер бренда Carhartt.
Трансформеры: Age of Extinction — научно-фантастический боевик 2014 года. Он основан на линейке игрушек Transformers компании Hasbro. Является продолжением фильма Трансформеры: Dark of the Moon и четвёртая часть серии фильмов о трансформерах. Как и предшественник, фильм снят режиссёром Майклом Бэем по сценарию Арена Крюгера. В течение большей части фильма герой Марка Уолберга носит кепку Carhartt.
«40-летний девственник» — американский романтический комедийный фильм 2005 года. В фильме Стив Карел играет роль 40-летнего девственника Энди, работника магазина электроники. Пол Радд, Романи Малко и Сет Роген играют коллег по работе, которые решают помочь ему потерять девственность. А Кэтрин Кибер исполняет роль любовного интереса Энди — Три. В одной из сцен жилет Carhartt носит Дэвид Корнер.
«La Haine» — культовый фильм 90-х годов с Венском Касселем, Юзером Кунде и Садом Тагмауи в главных ролях. Вышедший на экраны 25 лет назад. Этот фильм, в котором главными темами являются полицейский произвол и расизм, по-прежнему находит отклик в современном общественно-политическом ландшафте. Но этот фильм был также одним из лучших фильмов 90-х годов. Он обладает отличным подбором костюмом и спортивной и рабочей одеждой. В оригинальном гардеробе были даже оригинальные вещи Carhartt.
Коллекция Carhartt WIP, посвященная 25-летию фильма La Haine. В этой коллекции бренд сотрудничает с Маттье Кассовицем. Именно он был режиссером и создателем легендарного фильма 1995 года La Haine. Он рассказывает о 20 часах из жизни трех друзей из парижских кварталов.
В коллекции, состоящей из семи предметов, также представлены футболки с фотопринтами, в которых использованы закулисные снимки фотографа Жиля Фавье, который помог создать суровую черно-белую эстетику фильма.
Сопроводительные фотографии для этого выпуска были сделаны берлинским фотографом Томом Кляйншмидтом.
Одна из самых больших по ассортименту капсул, выпущенная в 2014 году, — здесь действительно нашлось что-то для каждого. В ней присутствовали мотивы обоих брендов, включая классический череп и скрещенные кости японского бренда Neighborhood, а также множество деталей с леопардовым принтом. Куртка Neighborhood из классической парусины Carhartt была просто легендарной.
В коллекции Patta представлены спортивные модели культовых и реконструированных изделий Carhartt WIP, включая Functional Parka, Broom Vest, Car-Lux Bomber и Nimbus Pullover с брюками Madison Jogger. Ассортимент дополнен базовыми толстовками, футболками и аксессуарами, включая фирменные шапки Watch, сумку Essentials и носки Tennis.
В последние годы компания Carhartt использует в своих коллекциях множество животных принтов. В основном тигровые (в виде камуфляжа), но также с успехом используется леопард, как это было в случае сотрудничества с японским лейблом Wacko Maria. Сочетание смелого подхода Wacko Maria к мужской одежде, наполненного чувством панка, с классической ДНК Carhartt стало классикой.
Каждый раз, когда компания Carhartt привлекала Nike к сотрудничеству, оно было успешным. Что само по себе является свидетельством силы их простых цветов и использования отличных материалов. Рип-стоп, канвас, нейлон военного образца – ботинки Carhartt x Nike созданы для всего, чего вы можете только захотеть. Если бы под них были надеты крутые кепки, игра была бы окончена.
Лос-анджелесский коллектив Brain Dead привнес свой эзотерический, графический стиль в коллаборацию Carhartt в 2018 году. Капсула, посвященная легким изменениям классики Carhartt, а также переосмысление классического пальто в полупрозрачном нейлоне, стали хитом.
Бывают настолько крутые коллаборации, что о них даже не догадываешься, пока они не раскупаются прямо у тебя на глазах. L’Art de l’Automobile, бренд стиля жизни, возглавляемый парижским автодилером Артуром Каром (Karhartt, понятно?), выпустил, казалось бы, обычную коллаборацию охотничье-зеленого оттенка в 2021 году. Похожая на форму механика униформа была быстро распродана, и теперь на таких сайтах, как Grailed, она стоит сущие копейки — как, черт возьми, им это удалось?
