Nike Dunk — культовые кроссовки, которые за свою 40 летнюю историю, смогли повлиять на многие направления культуры и спорта.
В США культура университетов очень развита. Помимо основной деятельность — образования, колледжи так же занимаются воспитанием атлетов. Так в университетах есть команды по разным видам спорта. Спортсмены получают стипендии, а так же шанс стать профессиональными атлетами. В университетах существуют определенные социумы. И благодаря этим социумам студенты могут правильнее и сбалансирование развиваться именно в том, что им интересно.
Но вернемся к темам атлетов. на дворе 80ые, спорт все активнее и активнее развивается. Студенты играют в американский футбол, баскетбол и прочее. Отличительной особенностью атлетов является — университетская куртка.
Происхождение культовой университетской куртки восходит к Гарвардскому университету в 1865 году. Бейсбольная команда Гарварда была первой известной группой студентов, которая пришила к своей форме большие нашивки с буквой «H». Но эта униформа не была, так сказать, университетскими куртками. По крайней мере, еще нет. Униформа Гарварда представляла собой толстый вязаный серый пуловер, с вышитой прямо по центру гигантской буквой «Н», которые вскоре стали известны как свитера «Leatherman».
Кардиганы стали более популярными, чем пуловеры, что привело к необходимости сместить букву от центра груди влево. Вскоре разные команды из разных школ со всей страны стали носить свитера с надписями. И в конце концов средние школы пошли по стопам своих коллегиальных предшественников. К 1930 году университетские куртки, наконец, приобрели привычную нам форму — шерстяные куртки, кожаные рукава и надписи из синели.
Конечно, для того чтобы содержать команду, только на кожаных куртка не выедешь. Куртка — это как символ, что студент относится к определенной касте. Толстовка университета, это та вещь, которую может носить любой студент. Но что может быть еще?
Для того чтобы разработать бутсы для футбола должна быть определенно выстроенная схема производства. Создания баскетбольной обуви того времени — куда проще и выйграшнее.
Это был 1985 год. Он станет одним из самых поворотных для Nike Basketball, поскольку он знаменует собой год рождения Nike Dunk. Созданные в результате суеты молодой команды дизайнеров, баскетбольные кроссовки Nike Dunk основывались на инновационных характеристиках, которые естественным образом перешли в уличный стиль. Nike Dunk Highs, выпущенные в цветовых решениях, соответствующих семи лучшим командам NCAA Division I. В стране, были проданы в рамках легендарной кампании «Будь верен своей школе».
Каждая итерация Dunk фокусировалась на определенной цветовой обработке для соответствующих команд. При этом Swoosh ранее заключал сделки с Университетом Айовы, Университетом Кентукки, Мичиганским университетом, Джорджтауном, Сент-Джонсом, UNLV и Сиракузами, чтобы подтвердить Dunk High в качестве своего официальная обувь команды. Это была умная тактика, позволившая Nike органично продвигать Dunk на аренах колледжей и за их пределами, отстаивая неконкурентный подход к спорту, а также школьную лояльность, и помогая бренду пожинать плоды роста университетских баскетбольных лиг.
Оригинальный Nike Dunk High вскоре стали устаревшими в мире баскетбола благодаря фантастическому успеху Air Jordan 1. Но силуэт продолжал распространяться на более непринужденном и непритязательном рынке, рынке, который на самом деле мало хотел Nike в то время.
За десятилетие, последовавшее за первым выпуском Dunk High, кроссовки претерпели некоторые тонкие, но неотъемлемые изменения. Нейлоновый язычок для уменьшения веса и более толстый лого помогли кроссовкам влиться в мир скейтбординга. Бренд был не в состоянии понять растущую принадлежность Dunk к скейт-культуре наряду с этими изменениями дизайна и вместо этого намеренно выпускал несколько смехотворных силуэтов кроссовок, чтобы обратиться к той же самой сцене.
Проблема заключалась в том, что те, кто катался на своих досках, воспринимали Nike как еще одну крупную корпорацию, пытающуюся войти в их мир. Сообщество защищало себя и считало бренд откровенно бездушным. Nike не обращал внимания на субкультуру, на тех, кто на самом деле катается на скейтборде и является пионером этой сцены. Коммерческий успех и владение рынком были мотивацией Nike. Choad, Snack и Schimp были вынужденными попытками бренда.
Nike Dunk с его изменениями в дизайне, который был органично и с любовью принят тем же потребителем скейтбординга. Это положило начало настоящему скейтбордингу для Swoosh, начало, которое было вполне естественным, потому что в конечном итоге, как заявил представитель Nike, «обувь идеально подходила для катания на скейте».
Скейтбордисты любили Nike Dunk, потому что они были дешевы и доступны, а также обеспечивали амортизацию, поддержку и сцепление. Их также легко стилизовать, что является большим преимуществом для сообщества, которое интересовалось спортом так же.
В 1999 году, до прихода Бодекера в Nike и создания подразделения Nike SB, были выпущены модели Dunk Low Pro B и Dunk Low CO.JP. Модели начали появляться на Западном побережье и в Японии. Эти Dunk были продуктом региональных экспериментов, каждая итерация раздвигала границы материалов, текстур, цветов и дизайна. Сумасшедшие цвета в сочетании с сумасшедшими тканями, Pro B естественным образом перекликаются с миром скейтбординга, объединяя творчество и индивидуальность воедино.
Pro B был первым Dunk, который включал в себя мягкий сетчатый «толстый» язычок вместе с эластичными ремнями и дополнительной набивкой. Для скейтбордиста эти изменения имели множество преимуществ, будь то посадка, эстетика и производительность. Импульс вокруг двух силуэтов и их многочисленных представлений идеально совпал с появлением форумов о кроссовках, таких как NikeTalk.
В то время форумная культура способствовала распространению знаний о региональных и географически исключительно данках. Покупка и обмен данками в Интернете внезапно стали реальностью, и релизы CO.JP сыграли свою роль в этом онлайн-безумии. Считается, что модели CO.JP/Pro B в начале 2000-х уступили место ярко выраженному менталитету кроссовок вокруг Nike Dunk, расширив охват силуэта во всем мире.
NIKE DUNK CO.JP RELEASES.
Когда Сэнди Бодекер, в то время вице-президент Nike по специальным проектам, наткнулся на Pro B, возможность представилась сама собой. Может быть, это будущее Nike и скейтбординга, может здесь что-то есть? Бодекер и Nike создали новый образец Pro B и показали его владельцам скейт-магазинов, следуя концепции SB Dunk, продаваемой исключительно в их магазинах.
NIKE DUNK PRO B
Величайшая эпоха в истории Nike Dunk наступила с назначением Сэнди Бодекера генеральным менеджером Nike SB в 2001 году. А также с официальным запуском подразделения в марте 2002 года. Ему было поручено пересмотреть больной подход бренда к скейтбордингу. Ранее он играл неотъемлемую роль в улучшении и развитии футбольного подразделения Nike.
После периода реальных проб и испытаний г-н Бодекер и Nike основали подразделение SB, и Dunk Low Pro SB пошли в производство. Не было реальной необходимости создавать совершенно новую обувь, потому что Nike уже производила то, что нужно сообществу.
«Скейтбордисты хотели этого, поэтому для Nike Skateboarding было бы очень сложно запустить другую обувь в 2002 году»
сказал представитель Nike.
Что бренд мог сделать, так это обновить силуэт Nike Dunk? С небольшими изменениями, более конкретно ориентируясь на демографическую группу, для которой они были предназначены.
И поэтому Nike переработал Dunk, создав версию для скейтеров. Которая не только соответствовала их виду спорта по дизайну, но и признавала всю культуру, частью которой они были. Когда Dunk Low Pro SB был выпущен в 2002 году, включал в себя толстый язычок и эластичные ремешки фиксирующие язычок Dunk Low Pro B, новую стельку, Poron сендвич из пеноматериала и вставка Zoom Air в пятке. Конструктивно модель создавалась с учетом максимального комфорта и безопасности.
Dunk Low Pro SB выпущен в партнерстве с амбассадорами Nike и вдохновлен ими. Стремясь прочно закрепиться в культуре, Nike подписала свою первую скейт-команду SB, состоящую из Дэнни Супы, Джино Януччи, Ричарда Малдера и Риз Форбс, и выпустила четыре фирменных расцветки SB, каждая из которых отсылает к ассоциированный профессиональным спортом.
Коллекция была названа серией «Colors By». И включала в себя данк Джино Януччи — Лонг-Айленд Нью-Йорк, данк Ричарда Малдера в Лос-Анджелесе, данк Риз Форбс пшеничный и данк Дэнни Супа в Лос-Анджелесе. Скейтеры и сникерхеды были готовы стоять в очереди днями, чтобы получить пару. Было ясно, что это было началом долгого и успешного бизнеса Nike SB Dunk, который теперь одобрен сообществом.
В 2003 году компания Nike выставила на аукцион eBay кроссовки SB Dunk, выполненные в цветах и шрифте гиганта онлайн-продаж . Обувь, о которой идет речь, была продана за 26 000 долларов. А все вырученные средства были переданы в фонд Тима Бранча, скейтбордиста из Сан-Хосе, который умер от остановки сердца в возрасте 25 лет, для строительства новых скейт-парков в районе Портленда. Судя по всему, проданная пара была не единственной выпущенной.
Всего Nike произвел 3. После продажи первой вторую пару SB «eBay» Dunk разрезали пилой на 4 части, а чтобы узнать судьбу третьих, пришлось ждать до 2018 года.
Когда Александр «Сэнди» Бодекер, один из самых ярых творческих умов Nike, внесший явный вклад в успех линии SB, преждевременно скончавшийся от рака в возрасте 68 лет, рассказал, что компания подарила ему пару в день его ухода.
Неверно думать, что именно Джефф Стейпл с Nike Dunk SB Low Staple «NYC Pigeon» возвел кроссовки в культ. Однако то, что произошло в феврале 2005 года. Стало поворотным моментом, превратившим страсть к кроссовкам и коллекционерам в мейнстримное явления. У Pigeon есть заслуга в том, что они создали гонку за ограниченным тиражом. Определение хайпа еще до того, как это слово приобрело такое ясное значение. Но давайте начнем с самого начала, кто такой Джефф Стейпл?
JEFF STAPLE начинал как графический дизайнер, работал с различными журналами и страстно увлекался шелкографией. Карьера Джеффа в мире моды резко изменилась в марте 1997, когда он зашел в магазин Triple Five Soul в Сохо. Менеджер магазина обратил внимание на футболку и разместил первый заказ из 12 футболок. С этого момента предпринимательский успех Стэпла начал расти, превратив его производство в полноценную коллекцию — Staple. После первого заказа в 2002 году Джефф основал креативное агентство. А в 2002 году открыл магазин Reed Space, где организовывал мероприятия и художественные выставки.
Компания Nike отметила работу Джеффа. Предложила ему принять участие в проектах, посвященных годовщине Dunk, баскетбольной линии, родившейся в 2002 году. Nike готовила представить «City Pack», состоящий из 4 кроссовок, посвященных Токио, Лондону, Парижу и Нью-Йорку.
Джеффу было поручено сделать модель Нью-Йорка. Лучшие кроссовки на данный момент, для лучшего бренда, посвященные самому модному городу в мире. Здесь начинается история Nike Dunk SB Low Staple «NYC Pigeon».
Дизайн, созданный Reed Space, хотел объединить мир скейтбординга и душу Нью-Йорка в одном предмете. Джефф и его команда решили, что голуби лучше всего передают атмосферу Большого Яблока. Цветовая гамма была вдохновлена цветами птицы. Три разных оттенка серого, черные и белые области, оранжевая подошва, как и ноги, и верх из нубука, чтобы воссоздать мягкость перьев. Обувь стала последней из суперлимитированной серии «City Pack». Было выпущено всего 150 пар, по 30 для каждого из 5 магазинов в Нью-Йорке. Однако только в магазине Джеффа на Манхэттене кроссовки были пронумерованы. Это сделало модель еще более эксклюзивной и породило то, что произошло потом в последующие дни.
Стейпл заметил, что вот-вот должно произойти что-то важное. Когда он уходил с работы, накануне релиза, когда дюжина человек уже разбили лагерь на Орчард-стрит.
На следующий день там было 150 человек. И полиция помогала 140-килограммовому вышибале сдерживать толпу. Полиция Нью-Йорка арестовала около двадцати человек, в том числе головорезов из Нижнего Ист-Сайда, которые скрывались на углах улиц, готовые ограбить счастливчиков, которым удалось достать голубей.
С того дня интерес к кроссовкам увеличился. Появился вторичный рынок более серьезный, чем был прежде. Культурный феномен, в котором искусство и музыка все более взаимозависимы, также начался с Nike Pigeon. I Have Pop, голландский художник и дизайнер, в июне 2005 года создал серию партизанских работ за пределами магазинов кроссовок.
На протяжении этой эпохи силуэт претерпевал дальнейшие структурные изменения. В 2006 году Nike представила Dunk Mid Pro.
«Это было серьезное обновление, потому что до этого момента Nike не выпускала версию кроссовок Mid, а только Low и High, в дополнение к новой высоте, Mid также включал в себя Ремешок на щиколотке на липучке».
Представитель Nike.
Еще одним заметным изменением, которое произошло на протяжении всей истории SB Dunk, стала коробка. Которую часто называют «эпохой цвета коробки» силуэта, введенная «для того, чтобы все было весело и интересно». Многие люди относятся к разным эпохам SB Dunk только по цвету и дизайну коробки. Это позволяет сообществу дать каждому кроссовку прозвище, проследить временную шкалу и развитие подразделения и провести различие между SB и обычными выпусками. Энтузиасты кроссовок сохраняли свою обувь в своих оригинальных коробках, когда планировалась сделка.
Ну вот мы и дошли до этого. Если вы до сюда дочитали — это похвально. Наверное вам реально интересная история Nike Dunk. Самое важное в этой части, это подход бренда к совместным работам. После выпуска «Colors By» Nike заручилась поддержкой нескольких громких и разнообразных имен и брендов. Каждое сотрудничество было авантюрным и непохожим ни на что из того, что бренд делал ранее. Некоторые заметные совместные работы начала 2000-х годов включают сотрудничество с такими компаниями, как Futura, Supreme, Chocolate, Zoo York, Slam City Skates, Stussy, MF Doom, Jeff Staple, Diamond Supply, Concepts и многими другими.
Каждый выпуск кроссовок имел богатую историю и был связан с ветвью сообщества. Каждый найдет что-то для себя, огромное множество вариантов Dunk всех цветов, материалов и узоров. Цветовые решения Dunks придумали «Jedi», «Hulk», «Heineken», «HEMP», «SHARK». И многие другие истории, связанные с поп-культурой, известными личностями и перепрофилированием материалов.
Когда SB сотрудничала с Supreme в 2005 году, это был первый случай, когда на кроссовках не Jordan был принтирован в стиле «Elephant».
Скейтер, которые ранее игнорировали Nike за попытку проникнуть в свое сообщество в коммерческих целях. Теперь не искали кроссовок массового производства, которые продаются в каждом спортивном магазине. Вместо этого Nike взяла на себя обязательство выпускать каждый выпуск Dunk ограниченным тиражом. Продавать его исключительно в премиальной сети независимых скейт-магазинов и завоевывать группу за одну ночь.
Если владельцы скейт-шопа, так сказать, привратники продавали эту обувь, значит, в ней что-то должно быть. Это был менталитет. И из-за их ограниченной доступности и мест, где они продавались, скейтеры первыми получили в свои руки новые пары SB Dunk. Это была легкая маркетинговая и репутационная победа для Nike, важный фактор успеха Nike SB Dunk.
Эта победа в доверии также привела к тому, что в очередь дня выпуска Nike SB Dunk встал новый покупатель. Сникерхеды, те, кто не имеет отношения к скейтбордингу, и раздражали скейтеров, которые хотели называть обувь своей.
«В какой-то момент среди скейтбордистов/Коллекционеров появилось особое отношение к сникерхедам. Многие настаивали, что обувь должна продаваться «TRUE» покупателю. Так начали появляться лозунги, что то типо — Не умеешь делать TRE-Flip — не получишь кроссовки.»
Команда CRIT.ERIUM
Nike SB выпустила свое первое видео «Nothing But The Truth» в 2007 году. Премьера которого состоялась в Нью-Йорке, США. В рамках премьеры была выставка, на пьедестале красовались первые в истории кроссовки из серии «WHAT THE…». В первом видео, снятом Лайонелом Гольдштейном, участвует команда Nike SB. Марнелл во вступительной части, а Родригес в конце видео.
Они собрали в себе все расцветки Nike Dunk за 5 лет существования бренда Nike SB. Это был фурор, кроссовки были очень быстро распроданы. И конечно вы удивитесь, но они были доступны в Москве.
Кроссовки Nike SB Dunk Low «Piet Mondrian», выпущенные в феврале 2008 года. Были вдохновлены современным искусством и отличались смелыми черными линиями и основными цветами, созданными по образцу работ голландского художника Пита Мондриана.
К концу десятилетия наступила апатия к скейтерской обуви. В начале 2010-х новые Nike SB Dunk начали продаваться в магазинах Nike за пределами города. А обычные модели поступали в продажу в основных розничных магазинах.
Пары, которые много лет назад стоили при перепродаже по высокой цене. В 2015 году стоили меньше, чем их розничная стоимость. Это был настоящий спад для модели. «Граали» Nike SB Dunk тихо сидели среди коллекций скейтбордистов и сникерхедов. Те, кому удалось удержать свои пары, позже пожмут плоды этого. Прошло несколько лет, прежде чем вновь возникшее безумие вступило в игру.
Бренд по-прежнему сотрудничал с ключевыми игроками скейтбординговой сцены, игнорируя при этом основных знаменитостей и бренды. SB Dunk заслужили и сохранили свое уважение среди широкого круга зрителей — как скейтовых, так и нескейтовых. И пришло время для того, чтобы поднять свой статус в поп-культуре так же тактично, как это было в 2004 году.
В 2015 году Nike выпустила переиздание расцветок из «Be True to Your School Pack». Чтобы отпраздновать 30-летие кроссовок. Данки не стали чудесным катализатором возвращения модели. Они проделали хорошую работу, заложив основу для будущего.
В том же году Nike и Dover Street Market объединились, чтобы выпустить DSM Dunk Lux High. Две версии — сплошная черная и белая пара — вышли на рынок в мае. Брендинг DSM был на языке, в то время как весь силуэт имел минималистичный, но гладкий вид, подчеркивая совместные усилия обоих брендов одновременно.
В 2016 году Dunk вышел на подиум. Версия Rei Kawakubo CDG Homme Plus Nike Dunk High, черно-бело-бирюзовая модель с прозрачными панелями на союзке, стала поворотным моментом для силуэта, впервые привлекшей демографическую группу, которая была очень модной и мало скейтовой. Для Данка открылся новый мир.
Логотип Swoosh продолжал создавать ажиотаж, когда они пригласили Вирджила Абло попробовать свои силы в создании силуэта. В 2019 году Nike x Off-White™ Dunk Low выпустили в трех ярких и динамичных цветовых решениях. В то время сотрудничество Вирджила Абло с Nike было самой большой темой в мире кроссовок. SB Dunk, конечно же, был естественным претендентом на вступление в обновленный состав Off-White™.
Но ни один из предыдущих релизов не оказал бы такого влияния на будущее Dunk, как когда Трэвису Скотту дали добро на переработку SB Dunk Low. Что-то в этом роде витало в воздухе — Кайли Дженнер была замечена в эксклюзивных. А как известно, Скотт был самопровозглашенным поклонником Dunk.
Поэтому когда в феврале 2020 года на рынке появились Travis Scott x Nike SB Dunk Low Cactus Jack со съемными накладками с узором пейсли и клетчатым принтом, модель охватила истерия в отношении обуви. Это считается одним из самых крутых полицейских года, с болезненным количеством Ls, снятым по всему миру. Трэвис Скотт вдохнул новую жизнь в Dunk и, что более важно, в новое поколение.
И вот наступил 2021 год, и в этом году было выпущено несколько основных расцветок в стиле ретро. Которые оказались в центре разговоров, как и их более «раскрученные» совместные эквиваленты в этом году. Поэтому вот полезный список: SB Dunk Low Street Hawker, SB Dunk Low Supreme Stars, Dunk Low Retro White Black, Dunk Low Retro Varsity Red UNLV, Dunk Low SP City Market Dunk Low Medium Curry, AMBUSH x Dunk High Deep Royal Blue, Dunk Low Lemon Drop, SB Dunk Low «What the Paul» и еще раз, многое, многое другое. Ожидается, что в этом году упадет более десятка других.
Так то, 2022 год еще не кончился, и пока подвести итоги еще нет смысла. Правду говоря, многие релизы то и не заметили. Потому что были озадачены информационном потоком вне поле зрения проекта. Но некоторые итоги подвести хочется.
Думаю, мы как журнал имеем право на свое собственное мнение.
