Битва за Эрлинга Холанна между крупнейшими производителям бутс завершилась. С чего она началась и почему норвежец вернулся к прежнему партнеру? Холанн с 14 лет с Nike. В 2022-м они расстались, чтобы теперь подписать один из крупнейших контрактов в истории. Сотрудничество с американским экипировщиком началось для Эрлинга еще в 2015-м, а начиная с «Зальцбурга» и вплоть до января прошлого года компания выплачивала футболисту миллион евро в год.
Эрлинг Холанн стал одной из самых ярких звезд современного футбола. Его карьера стремительно развивается, и он уже ассоциируется с такими брендами, как Nike и Adidas. В начале 2022 года Холанн опубликовал фото в тренировочной футболке Adidas, что вызвало бурные обсуждения. Это произошло после его визита в штаб-квартиру компании, где он встречался с гендиректором Каспером Рорштедом и членом совета директоров Брайаном Греви.
Скоро после этого Холанн начал появляться на тренировках в эксклюзивной расцветке бутс X Speedflow, которые, вероятно, были разработаны специально для него. Этот шаг стал частью его стратегии по подогреву интереса к своему имени на рынке спонсорства.
Давление на Nike и потенциальных спонсоров Холанн начал еще в осень 2021 года. Во время октябрьской международной паузы он тренировался индивидуально, надев футболку «Боки Хуниорс» от Adidas и шорты Puma. Это явный намек на его открытость к предложениям.
С каждым днем интерес к Эрлингу Холанну только возрастал. Его успехи на поле делали его одним из самых влиятельных игроков.
В конце марта 2022 года Холанн заставил всех поверить, что подписал контракт с Adidas, опубликовав фото в толстовке бренда. Публикация быстро стала вирусной, собрав более двух миллионов лайков. Однако вскоре выяснилось, что это была всего лишь игра, направленная на давление на других претендентов.
На протяжении полутора лет Холанн искусно маневрировал между брендами, играя в Nike, тренируясь в Adidas и даже носив Puma. Переезд в «Манчестер Сити» автоматически увеличил его спонсорские запросы. Это дало ему возможность подписывать выгодные контракты в удобное время, и его решение о паузе в подписании контракта оказалось мудрым.
После своего переезда в «Манчестер Сити» он потренировался в легендарных adidas Predator, но продолжал играть в хорошо знакомых ему Nike Mercurials. Интересно, что на первых официальных фото из нового клуба Холанн позировал в Puma Ultras. Это создало впечатление, что переход норвежца в «Сити» увеличил шансы Puma на контракт, но вскоре стало ясно, что этого не произойдет. Логотип Puma на бутсах Холанна был заблюрен, что подчеркивало его истинные предпочтения.
На презентации в «Ман Сити» Холанн появился в ярких adidas X Speedportal.1. Не только цвет этих бутс привлекал внимание, но и тот факт, что они еще не были выпущены в продажу. Эрлинг стал своеобразным амбассадором нового продукта, делая ему мощное промо. Это была замечательная демонстрация его связи с брендом.
Контракт с adidas казался вполне вероятным, особенно учитывая, что на презентации в новом клубе не может быть случайностей. В знак своей преданности делу Холанн даже вышел играть в матче за Суперкубок в тех же бутсах с тремя полосками, впервые изменив свои привычные «меркуриалы» за долгое время. Это окончательно подтвердило его предпочтения и открытость к сотрудничеству с новым брендом.
Пока подтвердить контракт с Adidas не представлялось возможным, Эрлинг Холанн наслаждался свободой вХоланд наслаждался свободой выбора. Это открывало новые горизонты. Один из ярких моментов его карьеры — участие в шоу на YouTube «Sneaker Shopping». В программе звезды выбирают кроссовки в магазине.
Шоу стало феноменом на платформе. Выпуск с Криштиану Роналду набрал 36 миллионов просмотров. С Билли Айлиш — 27 миллионов, с Неймаром — 25, с Эминемом — 24 и с Мбаппе — 17 миллионов. В отличие от других участников, Холанд показал свою готовность экспериментировать с брендами.
На шоу он выбрал несколько моделей кроссовок от разных производителей. Среди них были:
Таким образом, Холанн демонстрировал разнообразие своего выбора. Он пока не привязан к какому-то одному бренду.
В октябре 2022 года агент Эрлинга, Рафаэла Пимента, объявила о «крупнейшей спонсорской сделке в истории футбола». Nike официально переподписал самого востребованного свободного агента рынка. Хотя детали сделки остаются в секрете, по слухам, Холанн рассчитывает на 20 миллионов фунтов в год, что эквивалентно 23 миллионам евро.
Nike теперь ассоциируется не только с Криштиану Роналду, но и с Холанном и Мбаппе. Компания рассматривает Холанна как образец для новой эры, наследника Роналдо и эталон для нападающих. Nike планирует разработать для него специальную именную линейку, подобно бутсам Мбаппе. Американский бренд всегда успешно коммерциализировал имена своих спортсменов, и Холанн — не исключение.
Если требования Холанна действительно были удовлетворены, то его условия превышают контракты таких звезд, как Месси, Роналду и Мбаппе. Текущие условия сотрудничества с Nike делают его одним из самых высокооплачиваемых футболистов, наряду с Неймаром. Примечательно, что контракты Месси и Роналду имеют особые условия, и по данным Football Leaks, их соглашения пересматриваются каждые десять лет.
Компания планирует разработать для Холанна специальную именную линейку, подобно бутсам Мбаппе. Nike уже позиционирует его как главную «девятку» мирового футбола и эталон нападающего. Исторически Nike успешно коммерциализировала имена своих спортсменов, и Холанн — не исключение.
Обувь Nike Phantom GX II «Force9» вдохновлена родиной Эрлинга Холанда. Красный верх модели напоминает флаг Норвегии. Кроссовки имеют специальные элементы, которые придают им уникальный характер и стиль.
Протектор Nike Cyclone 360 обеспечивает быстрые и уверенные движения на поле. Технология Gripnit выводит ваши навыки на новый уровень. Она улучшает контроль над мячом во время дриблинга и ударов.
Холанн с Nike – и есть очень большая вероятность, что это партнерство станет культовым.
