Patagonia: бизнес в стиле серфинга

Patagonia — бренд одежды для занятия активным отдыхом, который заботится об окружающей среде.

Что такое Patagonia?

Кто основал Patagonia?

Ивон Шуинар, основатель Патагонии, начал заниматься альпинизмом в 1953 году. Будучи 14-летним членом Клуба соколиной охоты Южной Калифорнии.  Это пробудило в Ивоне любовь к скалолазанию на всю жизнь. Шуинар начал тусоваться в Стоуни-Пойнт и Таквиц-Рок. Где он познакомился с некоторыми другими молодыми альпинистами, которые принадлежали к Sierra Club, в том числе Т.М.  Герберт, Ройал Роббинс и Том Фрост.  В конце концов, друзья перебрались из Таквица в Йосемити. Чтобы научиться лазать по его большим стенам.

Что такое Chouinard Equipment?

В 1957 году Ивон пошел на свалку и купил бывшую в употреблении угольную кузницу. 138-фунтовую наковальню, щипцы и молотки и начал учиться кузнечному делу.  Шуинар сделал свои первые крючки из старого лезвия комбайна и опробовал их с Т.  Герберт о первых восхождениях на дымоход «Затерянная стрела» и северный склон Сторожевой скалы в Йосемити.
В 1965 году Ивон стал партнером Тома Фроста и основал Chouinard Equipment.  За девять лет, что Frost и Chouinard были партнерами, они переработали и улучшили почти все инструменты для лазания. Чтобы сделать их сильнее, легче, проще и функциональнее.  Их руководящий принцип дизайна исходит от Антуана де Сент-Экзюпери, французского летчика:

«Совершенство в любом деле достигается не тогда, когда больше нечего добавить, а когда уже нечего убирать, когда тело раздели до наготы ».

Как регбийная рубашка повлияла на бренд Patagonia?

Во время зимнего скалолазания в Шотландии в 1970 году Шуинар купил регбийную рубашку основной команды. Чтобы носить во время скалолазание. Рубашка была построена так, чтобы выдерживать суровые условия регби, с воротником, который не позволял металлическим стропам врезаться в его шею. Он был синего цвета с двумя красными и одной желтой полосами по центру на груди. Вернувшись в Штаты, Шуинар носил его со своими друзьями по скалолазанию. Которые спрашивали, где они могут его достать.

Как развивался бренд Patagonia?

Компания начала рассматривать одежду как способ поддержать малоприбыльный бизнес по производству оборудования. К 1972 году продавались рубашки для регби из Англии, полиуретановые дождевики и биваковые мешки из Шотландии, перчатки и рукавицы из вареной шерсти из Австрии и двусторонние шапочки ручной вязки из Боулдера. В те времена, когда все альпинистское сообщество полагалось на традиционные, впитывающие влагу слои хлопка, шерсти и пуха, бренд искал вдохновение и защиту в другом месте:

«Мы решили, что основной продукт рыбаков Северной Атлантики — свитер с синтетическим ворсом — станет идеальным горным слоем, потому что он будет хорошо утеплять, не впитывая влагу. Но нам нужна была ткань, чтобы проверить нашу идею, и найти ее было нелегко.»

Patagonia.

Как компания Patagonia реализует политику частных офисов?

С 1984 года у Patagonia нет частных офисов. В том же году компания открыла столовую, где подают здоровую, в основном органическую пищу. Единственное, что здесь не меняется, — это фасоль и рис, которые подают каждый понедельник. По настоянию Малинды Шуинар,компания открыла свой детский сад. Присутствие детей, играющих во дворе или обедающих с родителями в столовой, помогает сохранить атмосферу компании скорее семейной, чем корпоративной.

«На работе нас окружали друзья, которые могли одеваться как хотят, даже босиком. Люди бегали или занимались серфингом во время обеда или играли в волейбол в песочнице позади здания.»

Компания начала расти быстрыми темпами. В какой-то момент попала в список самых быстрорастущих частных компаний журнала Inc. Magazine. Этот быстрый рост прекратился в 1991 году. Когда рецессия привела к сокращению продаж, и банк потребовал кредит. Чтобы погасить долг, пришлось уволить 20 процентов работников. В 1988 году инициировали первую национальную экологическую кампанию от имени альтернативного генерального плана по деурбанизации Йосемитской долины.

Кого Patagonia начала спонсировать первым?

Первое спонсорство Patagonia — лыжные и альпинистские поездки для сотрудников. Гораздо больше поездок было предпринято неофициально группами друзей, которые подъезжали к Сьерре в пятницу вечером и возвращались домой, пьяные, но довольные, как раз к работе в понедельник утром.

Какой распределительный центр у Patagonia?

В 1996 году открыли распределительный центр в Рино, штат Невада добился сокращения энергопотребления на 60 процентов за счет световых люков, отслеживающих солнечные лучи, и лучистого отопления:

«Мы использовали переработанный материал для всего, от арматуры до ковра и перегородок между писсуарами».

Как Patagonia борется с проблемой загрязнения?

Когда компания заказала независимую оценку воздействия на окружающую среду четырех наиболее часто используемых тканей, хлопок. Как ни странно, оказался самым большим злодеем — и это не должно было быть так. Фермеры органически выращивали хлопок на протяжении тысячелетий. Только после Второй мировой войны химические вещества, изначально разработанные как нервно-паралитические газы, стали доступны для коммерческого использования, что избавило от необходимости пропалывать поля вручную.

После нескольких поездок в долину Сан-Хоакин, где мы вдыхали запах селеновых прудов и видели лунный пейзаж хлопковых полей, мы задали себе критический вопрос: как мы можем продолжать производить продукты, которые опустошают землю таким образом?

Patagonia

Заключение

Этот менталитет актуален и сегодня. Хотя компания добилась успеха среди ценителей стиля, инновации по-прежнему играют ключевую роль в Patagonia. Недавние прорывы в области материалов включающие Tencel, лиоцелловое волокно, изготовленное из целлюлозы деревьев, выращенных на экологически чистых фермах, и Yulex, натуральный каучук для гидрокостюмов, который снижает выбросы углекислого газа на 80 процентов по сравнению с конкурирующими производственными процессами.

«За всю историю существования компания выпустила много очень современной и универсальной продукции, такие как рюкзак Black Hole. Но стоит не забывать до каких высот они возвели жилетки, как категорию, которую носит любой офисный сотрудник.»

команда Crit.erium