Hypebeast — это компания, зарегистрированная на бирже Гонконга, которая специализируется на современной культуре и стиле жизни. Первоначально основанная в 2005 году Кевином Ма как блог о кроссовках, с годами Hypebeast расширилась на другие области, такие как мода, искусство, музыка, Web3 и многое другое.
По своему происхождению hype beast — это уничижительный термин. Hype beast — это человек, который живет и дышит модой и приобретает самую дорогую, самую «раскрученную» уличную одежду. Если в каждой культуре есть свои гики, то hype beasts — это гики уличной моды. hype beasts — это тот, кто втягивается и поглощается всеми новинками брендов уличной одежды, часто платя большие деньги, чтобы заполучить последние новинки.
Другой отличительной чертой hype beast является то, что они любят, чтобы их бренды, а главное, логотипы на их одежде, были видны. Одежда, выпускаемая брендами типа streetwear, намеренно бросается в глаза. Основанная на стиле уличной одежды, она неизменно имеет большие и смелые логотипы, которые больше говорят о бренде, чем о крое, стиле или чем-то еще. Это почти случай, когда если логотип не виден, то в чем смысл?
Слово hypebeast важно еще и потому, что это название влиятельного медиасайта, который в самом начале своего существования был посвящен культуре. В 2005 году Кевином Ма был основан андеграундный блог HYPEBEAST. В то время было сложно найти информацию об эксклюзивных кроссовках, поэтому сайт оказался полезным ресурсом для одержимой модой молодежи.
