Streetwear — это стиль одежды, который стал известен во всем мире в 1990-х годах. Он возник из сочетания нью-йоркской хип-хоп моды, калифорнийской культуры серфинга и элементов спортивной одежды, панка и японской уличной моды.
В конце концов высокая мода стала оказывать влияние. Обычно это вращается вокруг «повседневных, удобных вещей, таких как джинсы, футболки, бейсболки и кроссовки», и эксклюзивности за счет преднамеренного дефицита продукта. Энтузиасты следят за определенными брендами и пытаются получить ограниченные выпуски.
Уже было описано, из каких элементов одежды возник streetwear. Теперь самое время углубиться в историю и истоки стиля.
Уличная одежда в 1970-х и 1980-х годах была вдохновлена хип-хопом, DIY-эстетикой панка, японской уличной модой, новой волной, хэви-металом и сотрудничеством крупных брендов спортивной и рабочей одежды, таких как Schott NYC, Dr. Martens, Kangol, Fila и Adidas.
В конце 1980-х годов дизайнер досок для серфинга Шон Стюсси начал продавать печатные футболки с той же подписью, которую он ставил на своих досках для серфинга. Вначале Штусси продавал футболки из собственного автомобиля, но по мере роста популярности он расширил продажи в магазинах. Когда продажи достигли пика, Стюсси перешел на эксклюзивные продажи, чтобы создать дефицит продукции, подтвердив тем самым основное определение уличной одежды: футболки и эксклюзивность.
В начале 1990-х годов крупные звукозаписывающие лейблы, связанные с популярными хип-хоп исполнителями, такие как Tommy Boy Records, Def Jam Recordings и Delicious Vinyl, начали продавать фирменные вещи, вышитые на куртках letterman и рабочей одежде таких компаний, как Carhartt.
В середине 1990-х годов влияние оказали скейтинг и гангстерский рэп. Профессиональные американские спортивные франшизы извлекли из этого выгоду. Они оказали большое влияние на сцену. В частности, «Нью-Йорк Янкиз», «Лос-Анджелес Рейдерс» и «Чикаго Буллз». Они выпускали футболки, кепки и куртки больших размеров, а также ботинки от The Timberland Company и последние модели обуви от Nike, Inc.
Затем последовали запуски брендов боссами звукозаписывающих лейблов: Рассел Симмонс из Def Jam запустил свой лейбл Phat Farm, Шон Комбс из Bad Boy — Sean John, а Jay-Z и Дэймон Дэш из Roc-a-Fella Records — Rocawear. Через несколько лет суперзвезда рэпа 50 Cent запустил свой лейбл одежды G-Unit, а права на кроссовки передал Reebok.
В 2000-х годах в связи с подъемом культуры «побрякушек» на рынок вышли известные бренды класса люкс: Burberry, Gucci и Fendi появились в хип-хоп клипах и фильмах. Самой популярной обувью того времени были Nike Air Force 1, увековеченные в песне Nelly. Затем производители модной одежды стали следовать за компаниями streetwear, кооптируя идею капсульных коллекций ограниченного тиража, известных сегодня как «дропы», где социальные сети и дефицит продукции используются в качестве маркетинговых инструментов.
В 2010-х годах журнал Complex назвал Stüssy, Supreme и A Bathing Ape лучшими брендами уличной одежды, и многие из них впоследствии сотрудничали с известными высокомодными капсульными коллекциями, такими как Supreme x Louis Vuitton, Fila x Fendi, A Bathing Ape x Commes des Garçons и Stüssy x Dior.
