Мы много пишем про новости бренда Stone Island, и решили рассказать про весь бренд в целом. А самое главное рассказать, как бренд закрепился в культуре.
С момента своего создания в 1982 году Stone Island приобрела всемирный культ благодаря своей ультрасовременной верхней одежде. Ни мода, ни роскошь, ни уличная одежда, бренд объединил элементы всех трех в уникальную смесь. Она же нашла отклик как у миланских панинари, так и у британских футбольных фанатов. А также бренд стал популярным у североамериканских поклонников хип-хопа.
В мире, где бренды привязаны к культуре, на протяжении своего существования бренда оказывал влияние. В длинный список знаменитых поклонников входят фронтмен группы Oasis Лиам Галлахер, рэперы Дрейк и Трэвис Скотт, а также футбольный тренер Пеп Гвардиола. Но не кивок знаменитостей сделал Stone Island краеугольным камнем культуры. А именно ярые повседневные поклонники бренда всегда ценили сочетание производительности и прочности.
Бренд был основан Массимо Ости, итальянским дизайнером и инноватором в мире моды. Происхождение бренда можно проследить с 1982 года в Раварино, небольшом городке в Италии. Массимо Ости, известный своей предыдущей работой в C.P. Company, основал Stone Island с целью создания высококачественной одежды, объединяющей в себе моду, функциональность и инновационные технологии тканей.
Массимо Ости родился и вырос в Болонье, Италия. Он всей душой любил этот город и на протяжение жизни не часто выезжал из него. Был графическим дизайнером и работал в рекламном бизнесе. Карьеру в индустрии моды Ости начал в 1970-х годах. Тогда он разработал и выпустил коллекцию футболок с размещенными на них принтами. Кстати, принты были напечатаны впервые методом шелкографии на ткани. Данный метод печати популярен и по сей день. Это была первая, но далеко не единственная инновация будущего революционера и новатора индустрии моды и текстиля.
Свое вдохновение Ости черпал в классической рабочей одежде и военной униформе. К началу 1980-х годов у Ости была своя скаутская сеть в Европе и США. Они отбирали и покупали на рынках интересные экземпляры военной и рабочей униформы, а также отправляли ему в Болонью. Именно военную униформу он изучает с особой глубиной, деконструировал отобранные экземпляры. Самое главное было понять секрет их материалов и функциональных деталей, которые в последствие он трансформировал в свои творческие решения.
Статья о личности Массимо Ости
Знакомство с экспериментами и любовь к ним у нынешнего директора по дизайну и по совместительству владельца фирмы, итальянца Карло Риветти начались задолго до встречи с «каменным островом». Стоит отметить, что еще в 1872 году его дядя, Джузеппе Риветти, накопив достаточно денег с продажи коров из своего стада, приобрел ткацкие станки и открыл фабрику под бесхитростным названием Giuseppe Rivetti e Figli — «Джузеппе и его сыновья». Позже компания вошла в состав туринской компании Gruppo Finanziario Tessile (GFT). Дяде пришла в голову идея на миллион. Для улучшения эксплуатационных качеств шерстяной ткани он стал пропитывать ее резиной.
Сразу после окончания Второй мировой войны, отец Карло — Сильвио — отправился по делам в США, где наткнулся на интересную компанию Palm Beach Incorporated. Уникальность фирмы заключалась в подходе к лекалам одежды: вещи создавались по специальным теоретическим меркам. Кстати, сегодня мы называем их размерами. Амбициозный Сильвио устроился на фабрику фирмы разнорабочим, где в течение полугода занимался тяжелым трудом. По возвращении на родину, он уговорил своих братьев поступиться своими долями в компании и продать ему все свои акции. В 1950-е GFT сняла мерки с более чем 25 000 итальянцев, что позволило компании впервые обеспечить готовой одеждой практически всю страну.
Карло Риветти попал в компанию дяди в 1975 году, где открыл подразделение по пошиву спортивной одежды. А уже в начале 80-х годов он узнал о фирме, в которую сразу же влюбился. А уже в 1983 году GFT выкупила 50% акций этой компании. Далее, фирма Риветти довыкупила и оставшийся пакет. Это была C. P. Company, фирма двух гениальных людей — Трабальдо Тонье и Массимо Ости.
Это произошло благодаря увлечению Массимо Ости военной формой. Он долгое время изучал технологии производства одежды для военных, при этом экспериментируя с новыми технологиями. Именно сочетание компаса и розы ветров стало основой логотипа S.I. Таким образом, это символизирует морскую тематику и флот. Изображение ассоциируется с бушующим морем и моряками, которые носили прочную и непродуваемую одежду, такие как тяжелые бушлаты. А также напоминание об истоках компании, когда были созданы первые куртки и плащи с капюшонами. Все это связано с ключевыми характеристиками одежды Stone Island — консерватизм, комфорт и простота.
Однако в процессе производства одежды Stone Island были использованы новые материалы, которые ранее не применялись в мужской линейке. Наиболее значимым открытием стал нейлон и его разновидности. Затем были внедрены промышленные ткани, используемые в военном деле. К примеру особый материал под названием «Tela Stella», который применялся для тентов грузовиков. Дальше господин Отти успешно экспериментировал с инновационными материалами. Например, такими как моноволоконный нейлон, легкие нейлоновые ткани, нетканые материалы, металлические нити и уникальная ткань, меняющая цвет в зависимости от температуры окружающей среды — это одно из визитных карточек бренда.
Главным и иконичным элементом одежды Stone Island является патч с логотипом компании в виде компаса, который символизирует любовь к морю и стремление к новым открытиям. Обычно этот патч закреплен на двух пуговицах на левом рукаве (в некоторых моделях — на плече). В середине 1980-х годов благодаря этому дизайнерскому приему одежда под брендом Stone Island стала популярной среди английских футбольных фанатов. Таким образом, использование патча на одежде SI стало еще одной гениальной идеей Массимо Ости, придающей продукции марки аутентичность и уникальность. В случае с SI этот элемент одежды стал чем-то большим, чем просто деталь. Маленький кусочек ткани с логотипом бренда стал отличительной особенностью.
В настоящее время компания Stone Island выпускает несколько линий одежды: Stone Island, Stone Island Denim, Stone Island Shadow Project, Stone Island Marina и Stone Island Junior. На некоторых вещах, компания отказалась от использования фирменного «компаса», заменив его на простой логотип, вышитый на ткани.
Всего существует три типа знаменитого «патча».
Также следует отметить, что в нашей стране, особенно в связи с экономической ситуацией, продолжает существовать распространение поддельных товаров бренда. Способ крепления патча стал удобным для тех, кто занимается производством некачественных подделок бренда. Особенно часто подделываются именно нашивки. География производства контрафактной продукции довольно широка. Фальшивые патчи поставляются не только из Китая или Турции, но даже слухи ходят, что их производят в Подмосковье.
При поиске в интернете запроса «купить патч Stone Island» можно наткнуться на комичные предложения. Иногда там даже название «Stone Island» на нашивке читается с трудом. Подделки также обычно отличаются грубым исполнением, абсурдными цветами и пуговицами с четырьмя отверстиями. В то время как на оригинальных изделиях центр пуговицы имеет вид перекрестных линий, образующих крест.
Естественно, известная марка S.I. не может быть доступной по цене, и большинство поклонников бренда — молодые люди в возрасте до 30 лет. Однако самые молодые фанаты бренда, особенно в отдаленных регионах нашей страны, не стесняются приобретать поддельные патчи. Иногда доходит до абсурда, когда подростки покупают патчи и прикрепляют их к любой одежде из своего гардероба в надежде, что их сверстники не разбираются в суть марки. Иногда случается, что патч заменяют на флаг Российской империи или например на нашивку ACAB. Это вообще отдельная каста людей, которая вызывает улыбку.
В конце 1980-х годов Массимо Ости разработал для Stone Island новую технологию Ice Jacket. Куртки этой линейки были выполнены из материала, который менял цвет в зависимости от изменения температуры. Кроме того, ткань всех курток была покрыта специальной каучуковой пленкой, обеспечивающей уникальную защиту от влаги. Запуск этой инновационной коллекции привлек к компании новых клиентов и повысил ее популярность.
Ice Jacket неоднократно воспроизводилась и переосмысливалась за годы, прошедшие с момента ее запуска. Одно современное воплощение постепенно меняет цвет с желтого на черный по мере нагревания, а другое — с темно-синего на белый. В 2010 году термохроматический пигмент был модернизирован, что дало еще более эффективные результаты. А совсем недавно компания выпустила версию куртки, в которой используется первая в мире термочувствительная кожа.
В сезоне осень-зима 2000-2001 годов Stone Island представила инновационную куртку Kevlar, изготовленную из кевларового войлока. Кевлар обладает прочностью, в пять раз превышающей прочность стали при том же весе. Этот легкий материал отличается исключительными изоляционными свойствами, устойчивостью к резким перепадам температур, а также к воздействию пресной и соленой воды. Благодаря своим характеристикам, кевлар находит применение в аэрокосмической отрасли, парусном спорте и гонках Формулы-1. Обычно желтоватый цвет кевлара не позволяет окрашивать его. Однако компания разработала уникальную технологию окрашивания готового изделия. Для этого кевларовые волокна были заламинированы невидимой нейлоновой сеткой снаружи и обработаны полиуретановым покрытием изнутри и снаружи.
В коллекции весна-лето 1983 года Stone Island представила инновационную куртку Tela Stella. Она изготовлена из хлопкового полотна, пропитанного с обеих сторон специальной пигментированной смолой контрастных цветов. Снаружи белой, а внутри песочного оттенка. Полуночный синий цвет, полученный по технологии окрашивания готового изделия (garment-dyed), обладает эффектом меланжа благодаря разной глубине цвета снаружи и внутри куртки. На карманах расположены вставки из светоотражающей ткани и эластичной ленты. По низу куртки пришиты металлические пряжки, к одной из которых с помощью карабина крепится длинная хлопчатобумажная стропа, позволяющая носить куртку на плечах. Сверху стропа пришита внутри куртки под биркой на воротнике. В то время как сегодня такая стропа является обычным явлением для спортивных брендов, на момент создания данной модели она была настоящей инновацией.
В коллекции осень-зима 1991-1992 годов Stone Island представила куртку Raso Gommato Silver Cover. Она была изготовлена из хлопкового сатина, который ранее использовался для армейских нужд. Снаружи хлопковая ткань покрыта серебристым слоем полиуретана, а в качестве утеплителя выступает гусиный пух. Двойной ряд кнопок, размещенных на резиновой подложке, позволяет регулировать посадку изделия от свободной до более облегающей фигуру. Подкладка куртки выполнена из цветной микрофибры на основе полиэстера. На капюшоне предусмотрена отстегивающаяся меховая оторочка. Окрашивание модели произведено по технологии garment-dyed, когда краситель наносится на готовое изделие.
Stealth Parka: визитная карточка первых сезонов Shadow Project, концепция Stealth для двухслойных изделий приобретает новое исполнение в честь 10-летнего юбилея линии.
Куртка-парка Stealth из двух наложенных слоями тканей от Stone Island Shadow Project. Полиэстер диагонального переплетения, структурно плотный и износостойкий, пригодный для разных условий использования. А SCARABEO – ткань на основе полиэстера с усиленным светоотражающим эффектом наподобие радуги и нанесённым поверх оригинальным графическим принтом. Светоотражающая способность внешней поверхности достигнута за счёт смоляного покрытия из мозаики стеклянных микросфер. Затем на ткань наносится сплошной принт, который снижает отражательную способность материала. Результатом является сочетание света и динамичных цветов, контрастирующих с нейтральными участками принта, что образует своего рода лучистую ауру, которая распространяется в пространстве. Внешняя поверхность обработана водоотталкивающим составом.
Stone Island и ACRONYM объединили свои усилия для создания инновационной линейки Shadow Project. Эта коллекция сочетает в себе итальянские традиции и технологии с прогрессивным немецким подходом ACRONYM.
Результатом стали авангардные модели одежды, выходящие за рамки стандартных представлений о повседневности. Футболки и лонгсливы с крупными принтами из коллекции Shadow Project выглядят смело и футуристично. Авангардность ACRONYM позволила создавать действительно уникальные вещи, задающие новые тренды в моде. К тому же, коллекция демонстрирует новый уровень одежды, на который способны выйти два успешных бренда при совместной работе.
Свитера из линейки изготовлены с применением инновационной пряжи, где нейлоновое сердечко нити окутано нежнейшим хлопком. Шорты, брюки и куртки-бомберы причудливых расцветок изобилуют функциональными молниями. Коллекция Shadow Project – идеальный выбор для тех, чье видение совпадает с философией Массимо Ости, Карло Риветти и Эрролсона Хью, не допускающих компромиссов в выборе материалов. Если есть возможность сделать что-то лучше, эта возможность непременно будет реализована в рамках Shadow Project.
Однако было бы неверно считать, что линейка Stone Island Shadow Project нацелена исключительно на яркость и желание выделиться из толпы. Скорее, это отсутствие каких-либо ограничений. Свобода творчества, своего рода пустота, на базе которой может возникнуть все, что угодно. Об этом говорит и традиционный патч-логотип на рукаве. Если на обычных моделях бренда он зелено-золотистый, то в коллекции Shadow Project – глубоко черный.
Подразделение Stone Island Marina, концептуализированное и дебютировавшее в 80-х годах, стало воплощением морской тематики бренда. Черпая вдохновение в дизайне военно-морского флота и линиях морской одежды, Marina заняла прочную позицию в сезонных коллекциях бренда. А также стала желанным элементом обширного каталога марки.
Как и в случае со стандартной линейкой, появление Marina не было случайностью. Благодаря тщательной проработке и преданности ремеслу, обогащенному исследовательскими рассказами, компания создала целый арсенал продуктов. Они могли бы с легкостью существовать как отдельный бренд, подобно Stone Island Shadow Project. По мере модернизации Stone Island обновлялась и линейка Marina. Многие архетипические морские силуэты, использовавшиеся в верхней одежде, отошли на второй план, уступив место более современным формам. А также появились светящиеся куртки и жилеты с капюшоном Night Glow 2013 года.
Сочетая богатую историю с инновационным подходом, подразделение Stone Island Marina продолжает развиваться, оставаясь верным морской концепции и предлагая современную интерпретацию классических элементов снаряжения военно-морского флота.
Линейка Ghost Pieces впервые была представлена в коллекции Stone Island Весна-Лето 2011 года. Эти предметы одежды полностью выполнены в монохромном исполнении, являясь «экстремальной» эволюцией концепции камуфляжа. На каждом изделии культовая нашивка бренда создана в специальной однотонной версии. К тому же она гармонирует с общим оттенком вещи. Первая куртка Ghost Pieces была изготовлена из уникальной ткани Ventile военного происхождения. Ткань приозводится в Великобритании из тончайшего длинноволокнистого 100% хлопка. Несмотря на отсутствие покрытия и ламинирования, высокая плотность ткани и способность волокон расширяться во влажном состоянии создают исключительный барьер от атмосферных воздействий.
Ventile- натуральный продукт, обеспечивающий непревзойденный комфорт. Помимо водо- и ветронепроницаемости, он обладает ультравысокими дышащими свойствами и экстремальной прочностью. Это позволяет использовать его в экспедициях на высотах свыше 8000 метров, на антарктических базах и пилотами НАТО. В первом сезоне Ghost Pieces были представлены только в белом, синем и черном цветах. В последующие годы линейка пополнилась красным, военно-зеленым, бежевым и коричневым оттенками.
Концепция Ghost Pieces всегда фокусировалась на использовании силуэтов и функций военной одежды, приглушенных монохромным внешним видом. В разные сезоны Stone Island экспериментировал с различными тканями для достижения монохромного эффекта . Процесс гораздо более сложный, чем создание тональных оттенков. Со временем бренд расширял линейку, добавляя трикотаж, толстовки, брюки. А сама концепция Ghost Pieces была применена и к коже с замшей в сегменте обуви.
Не менее интересным, чем инновации в одежде, является субкультурное значение Stone Island как части британских футбольных полей 80-х годов. Примерно в то же время британские футбольные команды начали добиваться более стабильных успехов на европейских турнирах. А это означало, что толпы стойких молодых болельщиков регулярно отправлялись в экзотические европейские страны. Во время своих путешествий они встречали разные стили, которые носит молодежь этих стран, и открывали для себя редкие бренды, которые не добрались до террас Англии. Высококлассные континентальные бренды спортивной одежды. Например такие как Stone Island, Sergio Tacchini , Fila и Lacoste , стали чрезвычайно популярны.
Первыми энтузиастами Stone Island были модные миланские молодежные группы 80-х годов. Они известны как «Панинари», которые получили свое название от панини-баров, вокруг которых они собирались в своем родном городе.
Панинари уважали футбол. Больше всего представителей субкультуры было в фанатской группе «Curva Nord» миланского «Интера» и «Curva Sud» «Милана». По мере распространения по всей Италии панинари проникали в фанатские группы других клубов. Например, «Curva Nord» или «Лацио». Их стиль был вдохновлен странной смесью американского стиля 50-х и спортивными итальянскими дизайнерскими лейблами. Это был образ панинари, который стойкие британские футбольные болельщики привезли в Великобританию и переняли. Построив вокруг него свою собственную субкультуру. Кстати, именно оно стало известно как движение «террасных кэжуал».
В конце 70-х – начале 80-х годов болельщики «Ливерпуля» первыми стали совершать выездные туры на еврокубковые матчи. Их впечатлили местные магазины и премиальные бренды. А также покупки в люксовых бутиках стали традицией для фанатов. Стильная европейская молодежь, включая панинари, произвела на них неизгладимое впечатление. А сами выезды превратились в своего рода шопинг-туры. Вещи премиальных европейских брендов стали желанными трофеями с этих поездок.
Со временем в Британии сформировалась целая субкультура футбольных фанатов – кэжуалы. Они сопровождали свою команду на выездных матчах и вместо джерси любимого клуба предпочитали дорогую дизайнерскую одежду. Стоит отметить, что вначале стиль кэжуалов состоял преимущественно из легкой теннисной одежды. Например, спортивных костюмов Sergio Tacchini, поло Fred Perry. Однако в такой одежде было некомфортно на декабрьских выездах в дождливый Ньюкасл. С курткой, плащом или анораком Stone Island таких проблем не возникало. Крепкие, теплые и водостойкие вещи защищали от дождя и холода. А также были достаточно прочными, чтобы выдержать драку.
CEO Stone Island Карло Риветти подтверждает, что климат – одна из причин популярности бренда в Британии:
«Там ужасная погода по сравнению с Италией. Мы очень хорошо продаем на севере Европы, но туго с продажами, например, на Ближнем Востоке, где погода совсем не для Stone Island».
Бывший хулиган «Манчестер Юнайтед» и автор книги «Casuals: Football, Fighting and Fashion» Фил Торнтон объясняет, что фанаты ценили Stone Island за качественный продукт:
«Большинство людей неправильно понимают культуру кэжуалов. Прежде всего речь шла об эстетике: внешний вид, текстура, как одежда сидит на тебе, а не ее стоимость или эксклюзивность».
В 90-х годах Stone Island пережил еще один пик популярности. После трагических событий на стадионе «Эйзель» в 1985 году и беспорядков на Кенилуорт-роуд. Тогда разъяренные фанаты вырывали кресла и крушили все вокруг, правительство Маргарет Тэтчер ужесточило наказание за футбольный хулиганизм, вплоть до тюремных сроков.
Движение футбольных хулиганов утихло. Но в середине 90-х Stone Island проник в мейнстрим благодаря эпохе брит-попа и, в частности, группе Oasis. Основатели группы, братья Галлахеры, заядлые болельщики «Манчестер Сити», и по сей день обожают Stone Island.
По словам Карло Риветти, CEO Stone Island, популярности марки в футбольной Англии 90-х способствовал Эрик Кантона:
«Ключевой персоной стал этот фантастический французский джентльмен. Он покупал Stone Island в английских магазинах и дал несколько интервью на ТВ в нашей одежде. Полагаю, Кантона продвинул бренд».
В 2000-х вещи Stone Island перекочевали в британскую гэридж-культуру, а также гардеробы грайм-исполнителей, которые носили черные спортивные костюмы, кроссовки Nike Air Max и oversized куртки итальянского бренда. Связь марки с футболом также сохранилась. Кстати, одним из самых известных поклонников Stone Island является Пеп Гвардиола. Вещи Stone Island также уважает испанский тренер Луис Энрике.
В современной жизни бренда Stone Island произошло немало знаковых событий. А в 2012 году, отмечая свое 30-летие, компания выпустила книгу «Stone Island Archivio». Она рассказывает о самых важных моделях в истории марки, и организовала выставку во Флоренции, где их можно было увидеть воочию.
Кстати в 2015 году, когда британский грайм стал мировым феноменом, его главная звезда Скепта подружился с рэп-королем Дрейком. Вскоре Дрейк стал повсеместно появляться в одежде Stone Island. К 2018 году он более 50 раз выкладывал в Instagram фото в вещах итальянской марки.
Stone Island также проник в русскую рэп-культуру, найдя отражение в творчестве группы «Хлеб». А также среди таких реперов как: Obladaet, OG Buda, Feduk, Рыночные Отношения, Баста, Скриптонит и другие.
Stone Island вошел в мир роскошных солнцезащитных очков, используя архив итальянского бренда очков Persol, чтобы вернуться к оправе в стиле пилотов 70-х годов. Солнцезащитные очки сочетают в себе инновационное видение Stone Island с дизайнерским наследием Persol. В сотрудничестве, вдохновленном миром авиации и спецодежды. К тому же, они использовали то же оборудование, которое использовалось при создании оригинальных моделей Persol.
С моделью Pilot Frame PO2470S два итальянских бренда создали новый эталон роскошных очков. Пилотный профиль оснащен металлической перемычкой с видимыми винтами, которые контрастируют с оправой, а также голубыми поляризованными линзами
В 2016 году компания Nike празднует появление легенды: куртки Nike Windrunner. Разработанную в конце 70-х годов, эту куртку можно было встретить и на спортивном пьедестале и на улице, на бегунах и на брейкдансерах. Начало того года ознаменовалось объединением отличительных черт брендов Nike и Stone Island и созданием ими уникального предмета одежды.
Шеврон и капюшон NikeLab x Stone Island Windrunner изготовлены из водо- и ветростойкого материала «Mussola Gommata». Это технология производства которого основана на склеивании сверхлегких муслиновых волокон и непрозрачной полиуретановой пленки. Наружный слой изготовлен из «Nylon Metal» – запатентованной ткани компании Stone Island с металлическим блеском, которая сочетается с PrimaLoft®. Одноцветная наружная отделка куртки повторяет традиционные цвета Nike Windrunner, но с использованием технологий Stone Island. Результатом стали едва различимые отличия между оттенками «Mussola Gommata» и «Nylon Metal».
Ведущий бренд уличной моды Supreme и легендарная итальянская марка верхней одежды Stone Island представили капсульную коллекцию. Тогда ставшей очередной вехой в их многолетнем сотрудничестве. В линейку вошли утепленные и легкие куртки, спортивные брюки и карго, футболки и худи.
Особого внимания заслуживает объемная парка из искусственного меха, а также принты с изображением знаменитой «Моны Лизы» Леонардо да Винчи, украсившие куртки и футболки коллекции. Появление «Джоконды» на вещах в характерном брутальном стиле SI и Supreme выглядит неожиданно и эффектно. Эффект усиливается за счет сочетания с другим ключевым элементом коллаборации. Такими как, камуфляжные принты в пастельных, бордовых и серых тонах. Казалось бы, далекие от живописи Возрождения. Они гармонично соседствуют с Да Винчи, транслируя идею о современном визуальном поле, где все эпохи и стили равноправны. Принты реагируют на температуру, проявляясь из базового оттенка вещи при ее повышении. Помимо одежды, в коллекцию вошли аксессуары: кепки, панамы и сумки.
Коллаборация Supreme x Stone Island для осенне-зимнего сезона 2023 года считается одним из лучших совместных релизов двух культовых брендов. Коллекция включает в себя двусторонние пуховики, многослойные вещи с высокой видимостью благодаря отражающим свет деталям, кожаные куртки с съемными капюшонами и элементы с принтами, напоминающими паутину в духе Хэллоуина.
Популярность этой коллаборации как среди фанатов Supreme, так и поклонников SI объясняется удачным сочетанием ярких и при этом универсальных вещей. Коллекция воплощает лучшие черты обоих брендов. А именно фирменную технологичность и эксперименты с окрашиванием Stone Island и стильный дизайн Supreme. Хэллоуинская тематика придает этому релизу особую атмосферность, актуальную к праздничному сезону. Впрочем, главным пугающим фактором может стать скорость, с которой коллекция разлетится с прилавков. Если судить по комментариям фанатов в социальных сетях, Supreme порадовал своих преданных последователей одной из сильнейших коллекций за последнее время после периода некоторой настороженности.
Центральным элементом коллаборации стал переработанный Porsche 930 1980-х годов, получивший название «Сафари». Мастер внедорожных модификаций Porsche Ле Кин превратил его в полноценный раллийный автомобиль. Кроме того, Stone Island и Аршам переосмыслили Mercedes-Benz Unimog U404 — миниатюрный военный грузовик. Он довольно редко встречается за пределами Европы.
Идея состояла в том, чтобы Unimog выступал в роли сопровождающего внедорожника для гоночных машин на реальных ралли. В отделке автомобилей отразилась ДНК SI. Например, Unimog получил эксклюзивное покрытие из фирменной ткани Tela Stella.
Внутри машин отсылки к Stone Island стали еще более очевидными. Сиденья выполнены из молескина с лазерной обработкой камуфляжным принтом в стиле Дэниела Аршама и искусственно состаренным эффектом. Porsche также оснащен сумкой на двери, напоминающей чемоданы SI. Помимо интерьеров, были созданы лимитированные комбинезоны из молескина в тон автомобилям и сумки из ткани Tela Stella.
Однако эти эксклюзивные элементы предназначались исключительно для друзей и семьи создателей.
Stone Island продолжает неоднократно сотрудничал с New Balance
Подробнее о работах Stone Island и New Balance
В линейку 2022-го года вошли две культовые модели обуви — бутсы Furon v7 а также знаменитые кроссовки 574. Бутсы получили яркий и запоминающийся дизайн с фирменным принтом Stone Island «In Motion». Кроссовки 574, напротив, отличаются более сдержанным исполнением в классическом сером цвете, а также с нашивкой бренда на язычке. Помимо обуви, в капсулу вошли элементы одежды для футбола. Например специальная игровая майка, шорты и черные носки, изготовленные из 100% переработанного полиэстера с заботой об экологии.
Moncler объявил о покупке знаменитого бренда Stone Island за внушительную сумму в 1,4 миллиарда долларов.
Эта сделка, по мнению глав обеих компаний — Ремо Руффини и Карло Риветти , должна повысить конкурентоспособность обеих марок при сохранении их аутентичности и автономии.
В рамках объединения бренды намерены обмениваться опытом и технологиями для укрепления позиций на американском и азиатском рынках, а также для выработки нового, общего видения концепции люкса. Кроме того, Moncler планирует внедрить в Stone Island принципы устойчивого развития и экологичного производства.
«Мы заключили этот союз в непростой период для Италии и всего мира, когда все вокруг кажется шатким и непредсказуемым. Но я убежден, что именно в такие моменты нам необходимы новая энергия и вдохновение для построения будущего. Это объединение двух итальянских брендов с общими ценностями, сильным менеджментом, страстью к инновациям, любовью к клиентам и стремлением к развитию», — прокомментировал сделку Ремо Руффини.
«Партнерство с Moncler — отличная возможность для дальнейшего совместного роста наших компаний. Опыт Moncler в области цифровой коммерции и розничных продаж также поможет нарастить популярность Stone Island»,
— добавил Карло Риветти.
Объединение Moncler и Stone Island стало одним из крупнейших событий в мире моды. И свидетельствует о стремлении лидеров индустрии адаптироваться к новым вызовам современности.
Сейчас Stone Island активно развивается. Открывает магазины по всему миру, выпускает новые коллекции и ищет перспективные коллаборации. А также инвестиции в исследования по-прежнему составляют половину бюджета компании. Это позволяет бренду оставаться в авангарде тканевых технологий. Более чем 40-летняя история Stone Island говорит о том, что инновации всегда актуальны, даже когда кажется, что нового уже не придумать.
